Le Brand Innovation Lab apporte la vie numérique au livre cadeau Amazon des Fêtes 2021 pour enfants

22 décembre 2021 | Par Dora Wang, directrice de contenu

L'an dernier, Amazon a envoyé le livre cadeau des Fêtes Amazon pour enfants « Joy Delivered » à plus de 20 millions de ménages. Ce livre cliquable contient des idées-cadeaux pour les enfants de tous âges afin de susciter l'inspiration des Fêtes, ainsi que des activités saisonnières pour les enfants et pour les familles.

C'est une tradition annuelle qui est devenue populaire auprès des familles chaque saison des Fêtes. « La demande pour ce livre est énorme », a déclaré un parent. « Il y a deux ans, des parents sur Facebook ont plaidé pour en obtenir une copie et une personne que je connais était tellement désespérée qu’elle s’est procuré la sienne sur eBay. »

Alors, comment s’assurer que le prochain livre de souhaits des Fêtes Amazon 2021 soit tout aussi populaire, et même davantage?

Que diriez-vous de créer une toute nouvelle version numérique conçue sur mesure qui permet à des millions de ménages supplémentaires de s'amuser avec le livre de souhaits grâce à une expérience entièrement interactive en ligne?

Avant 2021, la seule façon d'accéder à une version numérique du livre cadeau des Fêtes pour enfants était de télécharger un fichier PDF, ce qui permettait aux clients de voir à quoi ressemblaient les pages du livre, mais n’offrait qu’une interaction limitée et n'était pas aussi facile à naviguer. L'équipe de consommateurs de jouets d'Amazon voulait proposer une meilleure option afin que les familles qui utilisent cette version puissent vivre les mêmes plaisir et inspiration que de parcourir le livre physique. Elle souhaitait également faciliter l’expérience d’achat de produits suscitant l’intérêt de clients qui magasinent le livre physique.

Ainsi, cette année, l'équipe de jouets a demandé à l'équipe de publicité personnalisée Amazon Ads de faire ce qu'elle fait le mieux : créer une expérience client significative et agréable, tout en innovant avec des solutions inédites visant à rapprocher les marques des clients.

Le livre-cadeau des Fêtes 2021 pour enfants « Ready, Set, Play » est maintenant disponible en ligne sous forme de folioscope numérique interactif personnalisé. Les clients peuvent l’explorer en balayant pour tourner les pages et en naviguant dans des imagettes. Tout comme le livre imprimé, il regorge de contenu pour les familles, comme des options de cadeaux pour enfants, des illustrations et des histoires amusantes, et même des directives pour bricoler des animaux en carton avec n’importe quelle boîte Amazon.

Bien que les enfants qui parcourent le livre soient peut-être plus intéressés par les activités énumérées ci-dessus, de nombreux parents et d'autres adultes recherchent des cadeaux pour les enfants de leur famille. Pour contribuer à réduire les frictions et à offrir une expérience d'achat en ligne plus transparente, le Brand Innovation Lab a également mis au point une nouvelle technologie pour permettre aux acheteurs d'ajouter des produits directement à leur liste Amazon en un clic. Cette nouvelle solution améliore la fonctionnalité du livre numérique et répond à une demande courante des acheteurs.

La version numérique du livre de souhaits des Fêtes Amazon améliore également la version physique. Les acheteurs peuvent balayer les codes QR apparaissant sur les pages imprimées pour accéder directement à la page correspondante de la version numérique et ajouter ces produits facilement à leur liste ou à leur panier à partir de là pour une expérience à canaux multiples transparente qui relie la page imprimée aux achats numériques.

En créant une version en ligne du livre-cadeau des Fêtes pour enfants, le Brand Innovation Lab a également ouvert un espace publicitaire numérique aux marques qui peuvent l’utiliser pour présenter leurs produits à l'écran à côté du livre et accroître la visibilité pendant la saison de magasinage des Fêtes.

Découvrez vous-même le livre de souhaits des Fêtes numérique en visitant https://www.amazon.com/KidsGiftBook.