Un equipo deportivo profesional llegó a nuevos aficionados con Sponsored Display
Cómo un equipo deportivo profesional llegó a nuevas audiencias con Sponsored Display, una solución de Amazon Ads para negocios que no venden en Amazon.
Sponsored Display
Sponsored Display es una solución de publicidad de display diseñada para todos los negocios,1 ya sea que vendan en Amazon o no. Mediante el aprendizaje automático y los creativos en varios formatos, Sponsored Display ayuda a las empresas a llegar a los clientes dondequiera que pasen tiempo, en todo Amazon, además de miles de aplicaciones y sitios web.
¿Quién puede usar Sponsored Display?
Para los clientes que venden en Amazon
Si vendes en Amazon, los anuncios de Sponsored Display están disponibles para los vendedores que se han inscrito en Brand Registry de Amazon, proveedores de libros, proveedores y agencias con clientes.
Para los negocios que no venden en Amazon (versión beta)
Ya sea que vendas pizzas, autos o boletos para el teatro; o si ofreces programas educativos, reparaciones en el hogar o clases de acondicionamiento físico: todos los negocios2 pueden empezar a usar Sponsored Display hoy mismo. Más información
¿Por qué debería usar Sponsored Display?
Con entradas mínimas de campaña y estructuras de costos flexibles para adaptarse a diferentes necesidades, Sponsored Display está disponible para que cualquier negocio empiece en cuestión de minutos. Sponsored Display puede ayudar a los anunciantes a descubrir, llegar y atraer el interés de las audiencias adecuadas en el contexto correcto a lo largo de sus procesos de compras.
Activa el inventario exclusivo de Amazon
Llega a los clientes mientras reproducen en streaming, compran, navegan o juegan, al estar presente en una amplia gama de canales, como páginas de información del producto, sitios de propiedad y operación de Amazon como Twitch e IMDb, y destinos de terceros.
Atrae el interés de las audiencias adecuadas en los contextos más relevantes
Activa las audiencias creadas a partir de señales de compras y streaming, y aprovecha los creativos en varios formatos, los cuales se optimizaron dinámicamente para transmitir el mensaje correcto.
Impulsa una nueva demanda para tu negocio
Impulsa las conversiones, visitas a páginas o alcance si vendes en Amazon. Si no vendes en Amazon, impulsa las visitas a tu sitio web o aumenta la visibilidad de tu negocio.
¿Cómo puedo crear una campaña de Sponsored Display?
2
Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y selecciona “Sponsored Display”. Dale un nombre a tu campaña y elige tu configuración.
3
Selecciona tu estrategia de optimización e ingresa el costo.
4
Elige entre el creativo de imagen estática y el creativo de video.
5
Agrega los productos que quieras promocionar en esta campaña.
6
Define tus estrategias de segmentación.
7
Personaliza tus creativos en el Generador de creativos al elegir un título y un logotipo, una imagen o un video.
¿Dónde se muestran los anuncios de Sponsored Display?
Los anuncios de Sponsored Display se pueden encontrar en muchas ubicaciones de Amazon, además de miles de aplicaciones y sitios web. Por ejemplo, las ubicaciones se pueden encontrar en la página de inicio de Amazon y en las páginas de información del producto, en sitios de propiedad y operación de Amazon como Twitch e IMDb, y destinos de terceros. Las ubicaciones se seleccionan automáticamente en función de tu táctica de segmentación y se optimizan para ayudar a impulsar el resultado deseado.
Usa video en tu campaña de Sponsored Display
El video de Sponsored Display te permite mostrar tu marca y productos en acción, acceder al inventario dedicado de video en Amazon, además de aplicaciones y sitios externos, y usarlo junto con las capacidades de Sponsored Display para obtener más flexibilidad para llegar a las audiencias de nuevas maneras.
Convierte los navegadores en compradores con contenido de video atractivo que muestre las características y beneficios únicos de los productos de tu marca
Accede fácilmente a los formatos de video de Sponsored Display sin un gasto mínimo
¿No tienes un video? No hay problema.
Ya sea que tengas recursos de video existentes o estés comenzando desde cero, los servicios de producción y edición de creativos de video de Amazon pueden ayudarte a producir videos inspiradores para Sponsored Display. Contáctanos.
Novedades de Sponsored Display
Los anunciantes de Sponsored Display pueden acceder a imágenes generadas con IA dentro de la consola de publicidad. La generación de imágenes con IA pone la innovación a manos de nuestros clientes.
Promociona tus productos en Amazon Business con Sponsored Display.
Ahora, puedes vincular otras cuentas de administrador (además de anuncios patrocinados y cuentas de anunciante de Amazon DSP) a tu cuenta de administrador.
Guías para Sponsored Display
Preguntas frecuentes
¿Cómo pongo en marcha una campaña de Sponsored Display?
Los anuncios de Sponsored Display se ponen en marcha a través de la consola y la API de Amazon Ads.
¿Cuánto cuesta Sponsored Display?
Sponsored Display admite opciones de precios de costo por clic (CPC), así como de costo por mil impresiones visibles (vCPM) sin requisitos mínimos de inversión de campaña. Puedes especificar tu puja y presupuesto diarios, y cambiar tu puja o pausar tu campaña cuando quieras.
¿Debería agregar palabras clave a mi campaña de Sponsored Display?
No. Sponsored Display utiliza señales enriquecidas de compra y contextuales para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias relevantes.
¿Cómo puedo medir los resultados de mi campaña de Sponsored Display?
Los resultados que midas dependerán del objetivo que estés tratando de lograr. Por ejemplo, si tu objetivo es generar reconocimiento y vendes en Amazon, es posible que quieras medir las ventas a los clientes nuevos de la marca, las búsquedas de marca y las estadísticas de visualización de videos. Si tu objetivo es aumentar la consideración y vendes en Amazon, es posible que desees medir las visitas a la página de información del producto y los clics. Si tu objetivo es incrementar las ventas y vendes en Amazon, es posible que desees medir los pedidos atribuidos y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
¿Cuál es la diferencia entre las audiencias de Sponsored Display y la segmentación por contexto? ¿Cómo puedo usarlas en conjunto?
Ambas te ayudan a llegar a las audiencias relevantes. La segmentación por contexto te permite segmentar productos o categorías específicos de páginas de información del producto en Amazon para ayudar a impulsar la consideración o las ventas. Las audiencias de Sponsored Display te permiten utilizar las señales enriquecidas de compra y streaming de Amazon para ayudar a hacer crecer tu negocio. La segmentación por contexto se puede usar en conjunto con las audiencias de Sponsored Display. Utiliza la segmentación por contexto para ayudar a generar tráfico en la página de información del producto, y después utiliza las audiencias de Sponsored Display para volver a atraer el interés de las audiencias y ayudar a asegurar oportunidades de ventas perdidas o cultivar aún más la lealtad hacia tu marca.
¿Qué tipo de formatos creativos admite Sponsored Display?
Si vendes en Amazon, Sponsored Display admite creativos de imágenes estáticas y video. Si no vendes en Amazon, Sponsored Display admite imágenes estáticas.
¿A dónde se dirige a los clientes cuando hacen clic en mi anuncio de Sponsored Display?
Se puede dirigir a los clientes a una página de información del producto en Amazon si vendes en Amazon o a un sitio web externo si no vendes en Amazon.
¿Cuáles son los requisitos de especificaciones de video para el video de Sponsored Display?
- Tamaño máximo de archivo: 500 MB
- Relación de aspecto: 16:9
- Duración mínima: 6 segundos
- Duración máxima: 45 segundos
- Dimensiones mínimas: 1920 x 1080
- Velocidad de fotogramas de video (fps): 23.976 (recomendado), 24, 25 o 29.97
- Velocidad mínima de los bits de audio: 192 Kbps
- Frecuencia de muestreo de audio: 44.1 kHz o 48 kHz
- Formatos admitidos: Video: H.264, MPEG-2, o MPEG-4; audio: PCM o AAC
- Canal de audio: Estéreo o monofónico
- Velocidad de bits de video recomendada: 8 Mbps
- Duración recomendada: Se recomienda una duración de exactamente 6 segundos, 15 segundos, 20 segundos o 30 segundos. El uso de videos fuera de estas duraciones puede afectar negativamente el desempeño de la campaña. Las duraciones más breves generan una VCR superior (aunque la escala para 6 segundos puede ser limitada).
¿Cuál es la experiencia del espectador si uso el video de Sponsored Display?
Tus anuncios de video se reproducirán automáticamente en bucle y se silenciarán de forma predeterminada, con un botón de control con la opción de activar el sonido. En Amazon Publisher Direct y en los intercambios de terceros, tus videos también pueden incluir características adicionales, como un botón de expansión de video, una llamada a la acción y una opción para omitir si están in-stream, lo que dependerá de la configuración del publisher.
Fuentes:
1, 2 Sujeto a ciertas políticas y restricciones de Amazon Ads disponibles aquí.