Todo lo que necesitas saber sobre Sponsored Display
Descubre cómo puedes conectarte con los clientes dondequiera que compren, en Amazon y fuera de Amazon.
Sponsored Display es una solución de publicidad de display diseñada para todos los negocios,1 ya sea que vendan en Amazon o no. Mediante el aprendizaje automático y los creativos en varios formatos, Sponsored Display ayuda a las empresas a llegar a los clientes dondequiera que pasen tiempo, en todo Amazon, además de miles de aplicaciones y sitios web.
Si vendes en Amazon, los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores inscritos en Brand Registry de Amazon, proveedores de libros, proveedores en general y agencias con clientes.
No importa si vendes pizzas, autos o boletos para el teatro, o si ofreces programas educativos, reparaciones en el hogar o clases de fitness: todos los negocios2 pueden empezar a usar Sponsored Display hoy mismo. Más información
Con entradas mínimas de campaña y estructuras de costos flexibles para adaptarse a diferentes necesidades, Sponsored Display está disponible para que cualquier negocio empiece en cuestión de minutos. Sponsored Display puede ayudar a los anunciantes a descubrir, llegar y atraer el interés de las audiencias adecuadas en el contexto correcto a lo largo de sus procesos de compras.
Al estar presente en una amplia gama de canales, como páginas de información del producto, sitios de propiedad y operación de Amazon como Twitch e IMDb, y destinos de terceros, llegarás a los clientes mientras reproducen contenido en streaming, hacen compras, navegan en la web o se entretienen con un juego.
Activa las audiencias creadas a partir de señales de compras y streaming, y aprovecha los creativos en varios formatos, que se optimizan dinámicamente para transmitir el mensaje correcto.
Impulsa las conversiones, visitas a páginas o alcance si vendes en Amazon. Si no vendes en Amazon, impulsa las visitas a tu sitio web o aumenta la visibilidad de tu negocio.
Ubicaciones de Sponsored Display
Los anuncios de Sponsored Display se pueden encontrar en muchas ubicaciones de Amazon, además de miles de aplicaciones y sitios web. Por ejemplo, las ubicaciones se pueden encontrar en la página de inicio de Amazon y en las páginas de información del producto, en sitios de propiedad y operación de Amazon como Twitch e IMDb, y destinos de terceros. Las ubicaciones se seleccionan automáticamente en función de tu táctica de segmentación y se optimizan para ayudar a impulsar el resultado deseado.
Los videos de Sponsored Display te permiten mostrar tu marca y productos en acción, acceder al inventario exclusivo de video en Amazon, además de aplicaciones y sitios de terceros, y usarlo junto con las capacidades de Sponsored Display para obtener más flexibilidad y llegar a las audiencias de nuevas maneras.
Ya sea que tengas recursos de video existentes o estés comenzando desde cero, los servicios de producción y edición de creativos de video de Amazon pueden ayudarte a producir videos inspiradores para Sponsored TV. Obtén tu video como valor agregado con las campañas elegibles o como servicios asequibles con costos basados en tarifas.
Anuncios de lanzamiento
Explora las últimas versiones y mejoras de las funciones de Sponsored Display.
Los anunciantes de Sponsored Display pueden acceder a imágenes generadas con IA dentro de la consola de publicidad. La generación de imágenes con IA pone la innovación al alcance de nuestros clientes.
Promociona tus productos en Amazon Business con Sponsored Display.
Ahora, puedes vincular otras cuentas de administrador (además de anuncios patrocinados y cuentas de anunciante de Amazon DSP) a tu cuenta de administrador.
Cómo un equipo deportivo profesional llegó a nuevas audiencias con Sponsored Display, una solución de Amazon Ads para negocios que no venden en Amazon.
Datos clave
Tres semanas después de la optimización, la campaña del equipo aumentó las impresiones siete veces.3
Tres semanas después de la optimización, la campaña del equipo aumentó la tasa de clics en un 70%.4
Descubre cómo Global Overview utilizó un video de Sponsored Display para ayudar a generar un tráfico más eficaz para el cochecito Urban Glide 2 de Thule.
Datos clave
Global Overview probó el video de Sponsored Brands para Thule, y obtuvo una tasa de clics (CTR) 1.24 puntos más alta, una tasa de conversión 2 puntos más alta y un retorno de la inversión publicitaria un 190% más alto en comparación con las ubicaciones estáticas de Sponsored Brands.5
Descubre cómo Bagail, una empresa de accesorios de viaje y del hogar, usa Sponsored Display para ayudar a mejorar la visibilidad de sus productos ante los compradores.
Datos clave
Gracias a Sponsored Display, Bagail logró duplicar la visibilidad de su marca y productos de 2021 a 2022.6
Recursos
Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y selecciona “Sponsored Display”. Dale un nombre a tu campaña y elige tu configuración.
Selecciona tu estrategia de optimización e ingresa el costo.
Elige entre el creativo de imagen estática y el creativo de video.
Agrega los productos que quieras promocionar en esta campaña.
Elige un título y un logotipo, una imagen o un video en el Generador de creativos para personalizar tus materiales.
Personaliza tus creativos en el Generador de creativos al elegir un título y un logotipo, una imagen o un video.
Los anuncios de Sponsored Display se publican a través de la consola y la API de Amazon Ads.
Sponsored Display admite un modelo de precios de costo por clic (CPC), así como de costo por mil impresiones visibles (vCPM) y no requiere una inversión mínima en las campañas. Puedes especificar tu puja y presupuesto diarios, y cambiar tu puja o pausar tu campaña cuando quieras.
No. Sponsored Display utiliza señales contextuales y de compras muy exhaustivas para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias relevantes.
Los resultados que midas dependerán del objetivo que estés tratando de lograr. Por ejemplo, si tu objetivo es generar reconocimiento y vendes en Amazon, es posible que quieras medir las ventas a los clientes nuevos de la marca, las búsquedas de marca y las estadísticas de visualización de videos. Si tu objetivo es aumentar la consideración y vendes en Amazon, es posible que desees medir las visitas a la página de información del producto y los clics. Si tu objetivo es incrementar las ventas y vendes en Amazon, es posible que desees medir los pedidos atribuidos y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Ambas te ayudan a llegar a las audiencias relevantes. La segmentación por contexto te permite segmentar productos o categorías específicos de páginas de información del producto en Amazon para ayudar a impulsar la consideración o las ventas. Las audiencias de Sponsored Display te permiten utilizar las señales enriquecidas de compra y streaming de Amazon para ayudar a hacer crecer tu negocio. La segmentación por contexto se puede usar en conjunto con las audiencias de Sponsored Display. Utiliza la segmentación por contexto para ayudar a generar tráfico en la página de información del producto, y después utiliza las audiencias de Sponsored Display para volver a atraer el interés de las audiencias y ayudar a asegurar oportunidades de ventas perdidas o cultivar aún más la lealtad hacia tu marca.
Si vendes en Amazon, Sponsored Display admite creativos de imágenes estáticas y video. Si no vendes en Amazon, Sponsored Display admite imágenes estáticas.
Se puede dirigir a los clientes a una página de información del producto en Amazon, si vendes en Amazon, o a un sitio web externo, si no vendes en Amazon.
Tus anuncios de video se reproducirán automáticamente en bucle y se silenciarán de forma predeterminada, con un botón de control con la opción de activar el sonido. En Amazon Publisher Direct y en los intercambios de terceros, tus videos también pueden incluir características adicionales, como un botón de expansión de video, una llamada a la acción y una opción para omitir si están in-stream, lo que dependerá de la configuración del publisher.
Fuentes
1-2 Sujeto a ciertas políticas y restricciones de Amazon Ads disponibles aquí.
3-5 Goodway Group, EE. UU., 2023.
6 Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU., 2022. Los resultados reflejan las campañas de un anunciante, Bagail, y no son indicativos de futuros resultados.