Sponsored Display

Descubre, atrae e inspira a más compradores

Llega a audiencias relevantes durante sus procesos de compra y entretenimiento con anuncios de display programáticos de autoservicio que pueden crearse en unos pocos clics.

computadora portátil blanca con un ejemplo de un anuncio de Sponsored Display en el sitio web de Twitch
mujer sonriendo y jugando con un control de videojuego

Del descubrimiento a la compra

Utiliza las señales contextuales y de compra de Amazon para ayudar a generar reconocimiento de marca, consideración, compras o incluso lealtad con audiencias relevantes.

gráfico del sitio web de retail de Amazon en un teléfono móvil con una ubicación destacada de Sponsored Display

Establece conexiones duraderas

Atrae el interés de las audiencias que están explorando páginas de información de producto específicas, la página de inicio de Amazon, Twitch y aplicaciones y sitios web de terceros.

gráfico de la interfaz de usuario de la consola de publicidad que muestra los resultados de la campaña

Alcanza tus metas

Utiliza controles intuitivos y centrados en el retail para las necesidades únicas de tu campaña. Los anuncios que consideran la disponibilidad de retail ayudan a impulsar tu desempeño y solo se publican cuando los productos tienen inventario disponible o son la Oferta destacada.

Impulsa el crecimiento de tu negocio con publicidad de display fácil de usar

gráfico que muestra impresiones 2 veces más altas

Impresiones 2 veces más altas

En promedio, las campañas que utilizaron las recomendaciones de segmentación por producto de Amazon duplicaron el número de impresiones y multiplicaron 1.5 veces el número de clics que recibieron.1

gráfico de barras con tendencia ascendente

82% de las ventas provienen de clientes nuevos de la marca

Los anunciantes que usaron las audiencias de Sponsored Display obtuvieron en promedio un aumento de hasta el 82% en ventas generadas por clientes nuevos de su marca.2

Gráfico de barras de 2 líneas con tendencia ascendente

Aumento interanual de más del 15% en las ventas

Los anunciantes con una inversión equilibrada entre los anuncios de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display obtienen un aumento interanual (YoY) de hasta el 15% en las ventas, con un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS), en comparación con quienes solo usan Sponsored Products.3

Empieza a usar los anuncios de Sponsored Display

Puedes crear llamativos anuncios de Sponsored Display en cuatro pasos. Descubre cómo empezar a crear tus campañas.

1

Establece tu presupuesto diario.

2

Elige tus productos.

3

Selecciona tu táctica: segmentación por producto o audiencias.

4

Especifica tu puja.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Sponsored Display?

Sponsored Display es una solución de publicidad de display de autoservicio que te ayuda a hacer crecer tu marca y tu negocio al atraer el interés de los compradores a lo largo de su proceso de compra, en Amazon y fuera de Amazon.

¿Quién puede usar los anuncios de Sponsored Display?

Anuncios de Sponsored Display

Los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon, proveedores de libros, proveedores y agencias con clientes que venden productos en Amazon.

Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Sponsored Display en Fire TV (versión beta)

Las marcas profesionales también pueden mostrar sus aplicaciones, programas de televisión o películas en Fire TV. Esta oferta es para los desarrolladores de aplicaciones de Fire TV, Prime Video Channels, publishers de Prime Video Direct y distribuidores de películas. Obtén más información acerca de Sponsored Display en Fire TV.

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¿Dónde aparecerán mis anuncios de Sponsored Display?

Llega a las audiencias mientras exploran, buscan o compran productos en la página de inicio de Amazon, las páginas de información de producto, las páginas de resultados de consultas de compras y en Twitch, así como los sitios web y aplicaciones de terceros (los anuncios fuera de Amazon actualmente no están disponibles en India, Japón y Australia).

¿Cuánto cuesta Sponsored Display?

Los anuncios de Sponsored Display se compran con base en CPC (costo por clic) o vCPM (costo por mil impresiones visibles). No se requiere un presupuesto mínimo y puedes especificar tu puja y presupuesto diarios. También puedes cambiar tu puja o pausar tu campaña cuando quieras.

¿Debería agregar palabras clave a mi campaña de Sponsored Display?

No. Sponsored Display utiliza señales enriquecidas de compra y contextuales para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias relevantes.

¿Tengo que diseñar el material creativo para mis anuncios?

Hay dos formatos de materiales creativos de anuncios que los anunciantes pueden elegir. El primero se genera automáticamente e incluye: una imagen del producto, precios, íconos de ofertas y descuentos, calificación por estrellas y el botón “Comprar ahora” que redirige a la página de información de tu producto. Para esta opción, los anunciantes, si lo desean, también pueden optar por agregar un logotipo y un título personalizado para el material creativo de segmentación por producto. La segunda opción de material creativo admite una imagen de producto personalizada, lo que permite a las marcas cargar sus propios gráficos para ayudar a transmitir la historia de su marca y producto, incluyendo colores de fondo y dirección artística personalizados.

¿Cómo se miden mis resultados de Sponsored Display?

Los resultados de Sponsored Display se miden utilizando estadísticas como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), los pedidos de clientes nuevos de la marca y la tasa de clics.

Los anuncios de Sponsored Display consideran “la disponibilidad de retail”, pero ¿qué significa eso?

Significa que tus anuncios de Sponsored Display solo se pueden mostrar cuando tus productos son la Oferta destacada y tienen inventario disponible. Los anuncios se dejarán de publicar automáticamente si tus productos están agotados o no son la Oferta destacada. Nuestros algoritmos de aprendizaje automático también ajustarán las pujas para tener en cuenta las promesas de entrega para ayudarte a invertir tu dinero en publicidad de manera eficaz.

¿Cuál es la diferencia entre las audiencias de Sponsored Display y la segmentación por producto? ¿Cómo puedo usarlas en conjunto?

Ambas te ayudan a llegar a audiencias relevantes. La segmentación por producto te permite segmentar productos o categorías específicos de páginas de información de producto en Amazon para ayudar a impulsar la consideración o las ventas. Las audiencias de Sponsored Display te permiten utilizar las señales enriquecidas de compra y streaming de Amazon para ayudar a hacer crecer tu negocio. La segmentación por producto se puede usar en conjunto con las audiencias de Sponsored Display. Utiliza la segmentación por producto para ayudar a generar tráfico en la página de información de producto, y después utiliza las audiencias de Sponsored Display para volver a atraer el interés de las audiencias y ayudar a asegurar oportunidades de ventas perdidas o cultivar aún más la lealtad hacia tu marca.

¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display y Amazon DSP?

Sponsored Display es un producto publicitario de autoservicio que permite al propietario de cualquier marca en Amazon utilizar la publicidad de display para hacer crecer su negocio. Los anuncios de Sponsored Display se compran con base en CPC o vCPM y algunas características únicas de Sponsored Display incluyen la posibilidad de ayudar a llegar a las audiencias en ubicaciones destacadas de las páginas de información de producto fuera de tu categoría, así como en tus propias páginas de información de producto. Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar programáticamente anuncios a gran escala. Los anuncios de display comprados a través de Amazon DSP se venden con base en CPM (costo por mil impresiones).

¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display, Sponsored Brands y Sponsored Products?

Las tres son soluciones publicitarias de autoservicio. Los anuncios de Sponsored Display aparecen en diferentes ubicaciones y difieren de Sponsored Brands y Sponsored Products en que llegan a audiencias más allá de los resultados de consultas de compra en Amazon y fuera de Amazon, en función de una variedad de señales de compra. Es posible que los anunciantes quieran considerar una estrategia con varias soluciones invirtiendo en anuncios de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display para ayudar a conocer y atraer a las audiencias. Los anunciantes que implementaron las tres soluciones obtuvieron un aumento interanual (YoY) de hasta el 15% en las ventas, con un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS), en comparación con quienes solo utilizaron Sponsored Products.

Fuentes

1Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021
2 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021
3 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021