Por qué usar Sponsored Display
Llega a la audiencia adecuada para tu negocio en Amazon y fuera de Amazon, con campañas de display que puedes crear en cuestión de minutos.
Ayuda a hacer crecer tu negocio en Amazon
Llega a audiencias relevantes que buscan, descubren o compran productos en Amazon o fuera de Amazon, con anuncios que pueden aparecer en la página de inicio de Amazon, en las páginas de información de producto, en las páginas de resultados de consultas de compra o Twitch, así como en sitios web y aplicaciones de terceros.
Accede a la publicidad de display de autoservicio
Crea de forma rápida y sencilla anuncios de display que logran buenos resultados sin importar el tamaño de tu presupuesto, con ayuda de materiales creativos que se generan automáticamente.
Controla tus costos con anuncios de costo por clic (CPC) que toman en cuenta tu disponibilidad de retail
Los anuncios de Sponsored Display solo se muestran cuando tus productos son la oferta destacada y tienen inventario disponible, y solo pagas cuando los clientes hacen clic en tus anuncios. Controla tu inversión estableciendo tu propio presupuesto y definiendo tu puja por cada clic.
Quién puede usar los anuncios de Sponsored Display
Anuncios de Sponsored Display
Los anuncios de Sponsored Display están disponibles para vendedores profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon, proveedores y agencias con clientes que venden productos en Amazon.
Los anuncios de Sponsored Display están disponibles en:
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Nota: La disponibilidad de las funciones varía según los marketplaces.
Sponsored Display en Fire TV (versión beta)
Promociona tus aplicaciones, películas y programas de TV con anuncios de display de autoservicio en Fire TV. Los anuncios de Fire TV están disponibles para desarrolladores de aplicaciones de Fire TV, Prime Video Channels, publishers de Prime Video Direct y distribuidores de películas.
Sponsored Display en Fire TV está disponible en:
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Opciones de segmentación de Sponsored Display
Los anuncios de Sponsored Display ofrecen tres opciones de segmentación. La disponibilidad varía según el tipo de segmentación.
Segmentación por producto
Si estás buscando aumentar la consideración de tus productos, la segmentación por producto puede ayudarte a hacer promoción o ventas cruzadas de tus productos entre las audiencias que están buscando activamente tu producto o productos y categorías similares.
Cómo funciona
Segmenta productos o categorías específicos con anuncios que pueden aparecer en páginas de información de producto en Amazon. La segmentación por producto te permite segmentar productos dentro de la categoría del producto anunciado así como categorías complementarias. Puedes ajustar la segmentación por precio, calificación por estrellas, nombre de marca y elegibilidad Prime.
Elegibilidad
Proveedores y vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon
Dónde se muestran los anuncios
En Amazon (en las páginas de información de producto o en los resultados de consultas de compra, en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y en la aplicación)
Precios
CPC (costo por clic)
Audiencias
Si buscas atraer el interés de nuevos clientes o volver a atraer a aquellos que vieron tu producto, las audiencias pueden ayudarte a llegar a compradores relevantes en Amazon y fuera de Amazon.
Cómo funciona
Llega a los compradores mediante las audiencias personalizadas o audiencias de Amazon. Al igual que el remarketing de vistas, las audiencias personalizadas te permiten llegar a compradores que tienen mayor probabilidad de realizar una compra, o atraer nuevos clientes mediante controles personalizables, como ajustes de calificación por estrellas. Las audiencias de Amazon, incluidas las audiencias por intereses, estilo de vida, del mercado interno y etapa de vida, te permiten llegar a audiencias con segmentos predefinidos con base en una variedad de señales propias de compras y de transmisión por Internet de Amazon, Twitch, IMDb y Prime Video.
Elegibilidad
Proveedores y vendedores inscritos en el Registro de marcas en Amazon
Dónde se muestran los anuncios
En Amazon (en la página de inicio de Amazon, en páginas de información de producto o en las páginas de resultados de consultas de compra) o fuera de Amazon, en sitios web y aplicaciones de terceros (actualmente no está disponible en Australia, India, Japón, México ni los Países Bajos)
Precios
Costo por clic (CPC)
Cómo los anunciantes pueden usar Sponsored Display
Si has considerado anteriormente usar la publicidad de display, pero necesitabas más tiempo, inversión o recursos para empezar, Sponsored Display es una opción sencilla y fácil de implementar que no requiere un presupuesto grande ni capacidad para diseñar el material creativo de tus anuncios. También puedes usar Sponsored Display como una forma rápida y flexible de anunciar todo tu cartera de productos.
Los anuncios de Sponsored Display son un gran complemento para los anunciantes que ya usan publicidad de display. Por ejemplo, si usas DSP para llegar a nuevas audiencias mediante anuncios programáticos, puedes ampliar tu alcance a páginas específicas de información de producto de Amazon mediante la segmentación por productos de Sponsored Display.
El 64% de los compradores usa varios canales para realizar una sola compra.1 Los anuncios de Sponsored Display pueden ayudarte a aumentar tu presencia en varios canales para que los clientes den prioridad a tu marca y tus productos durante su proceso de compra.
1Reporte The State of the Connected Consumer 2019, Salesforce, 2019
Estudio de caso
Osmo y Sponsored Display
Conoce cómo una empresa de juegos educativos aprovechó Sponsored Display en conjunto con otras soluciones de Amazon Advertising para ayudar a llegar a audiencias relevantes mediante una estrategia de marketing de embudo de ventas completo.
Sponsored Display y Amazon Advertising son elementos clave para el reconocimiento de nuestra marca y la adquisición de nuevos clientes.– Ram Sharan, gerente de Marketing Digital, Osmo
Cómo crear una campaña de anuncios de Sponsored Display
1
Selecciona tu estrategia de segmentación (por producto o audiencias).
2
Establece tus pujas y tu presupuesto diario.
3
Elige los productos que te gustaría promocionar o selecciona las audiencias a las que te gustaría llegar.
4
Tu anuncio se creará automáticamente y aparecerá en Amazon o fuera de Amazon, en función de tu estrategia de segmentación.
Preguntas frecuentes
Tus anuncios pueden aparecer en Amazon y fuera de Amazon (actualmente no está disponible en India ni Japón), en computadoras de escritorio, dispositivos móviles, sitios web y aplicaciones, según la estrategia de segmentación por producto o audiencia que elijas.
Los anuncios de Sponsored Display se compran según el modelo de costo por clic (CPC). No se requiere una inversión publicitaria mínima. Los anunciantes eligen sus pujas y presupuesto diario. Las pujas se ajustan automáticamente en función de la probabilidad de conversión, pero en todo momento tienes la opción de cambiar tu puja o poner en pausa tu campaña.
No. Sponsored Display usa señales de navegación y compra para llegar automáticamente a las audiencias que puedan estar interesadas en tu producto promocionado. Con la segmentación por vistas, Sponsored Display también promueve dinámicamente el producto más relevante y que tenga la mayor posibilidad de conversión dentro de la lista de productos que agregues a tu campaña.
Ofrecemos dos formatos de material creativo para anuncios. El primero se genera automáticamente e incluye: una imagen del producto, precios, iconos de ofertas y descuentos, calificación por estrellas, y el botón “Comprar ahora” que conecta a la página de información de tu producto. Para esta opción, los anunciantes, si lo desean, también pueden optar por agregar un logotipo y un título personalizados para el material creativo de segmentación por producto. Ofrecemos una segunda opción de material creativo que admite una imagen de producto personalizada, lo que permite a las marcas cargar sus propios gráficos para ayudar a transmitir la historia de su marca y producto, incluidos aquellos con colores de fondo y dirección artística personalizados.
Los anunciantes pueden usar las mismas estadísticas de campaña disponibles para otras soluciones de anuncios patrocinados, como ACOS (costo publicitario de ventas), pedidos y vistas de páginas de información de producto. Próximamente los anunciantes verán estadísticas de display adicionales de Amazon Advertising.
Los anuncios de Sponsored Display toman en cuenta tu disponibilidad de retail, lo que significa que solo se muestran cuando tus productos son la oferta destacada y tienen inventario disponible. Los anuncios se dejarán de publicar automáticamente si tus productos están agotados o no son la Oferta destacada. Las estrategias de remarketing de Sponsored Display excluyen a los segmentos de audiencias que ya compraron los productos anunciados, y nuestros algoritmos de aprendizaje automático ajustarán las pujas para tomar en cuenta las promesas de entrega.
La segmentación por producto te permite segmentar productos o categorías específicos de páginas de información de producto en Amazon para ayudarte a llegar a nuevos clientes. La segmentación por producto se puede usar en conjunto con las audiencias de Sponsored Display. Usa la segmentación por producto para ayudar a generar tráfico hacia tus páginas de información de producto, y luego usa el remarketing de vistas de audiencias de Sponsored Display para volver a atraer cualquier oportunidad de venta perdida.
Sponsored Display es un producto publicitario de autoservicio que permite lanzar campañas individuales rápidamente, con material creativo del anuncio que se genera automáticamente. Los anuncios de Sponsored Display se compran según el modelo de CPC. Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar programáticamente anuncios a gran escala. Los precios de los anuncios de display que se compran a través de Amazon DSP varían según el formato y la ubicación.
Los tres productos son soluciones de publicidad de autoservicio. Los anuncios de Sponsored Display aparecen en diferentes ubicaciones y difieren de Sponsored Brands y Sponsored Products en que llegan a audiencias en Amazon y fuera de Amazon, en función de una variedad de señales de compra.
