Tu guía completa para Sponsored Brands con Amazon Ads
Presenta tu marca y productos a los clientes con estos anuncios enriquecidos con creativos.
Sponsored Brands es una solución publicitaria que se creó para ayudar a los clientes a descubrir tu marca en Amazon. Atrae la atención de tu audiencia con creativos de display y video enriquecidos que destacan tu marca.
Sponsored Brands promueve el descubrimiento y la consideración de las marcas mediante el uso de creativos estáticos y en video como parte del proceso de compra, lo que ayuda a impulsar el tráfico a tu Brand Store o a la página de información de un producto. Mediante el uso de anuncios atractivos y estratégicamente ubicados en Amazon, Sponsored Brands te ayuda a hacer crecer tu marca y atraer el interés de los compradores a lo largo de su proceso de compra.
Sponsored Brands puede ofrecer a los compradores una experiencia de compra online positiva y holística al trabajar con soluciones de marca complementarias como Brand Follow, Brand Stores y Posts. Cuando se usan en conjunto, estas soluciones publicitarias ayudan a las marcas a informar a los compradores y a crear relaciones a largo plazo con ellos al mostrar sus productos a través de creativos atractivos y publicar contenido nuevo en la Brand Store, donde se puede optar por recibir actualizaciones.
Ubicaciones de Sponsored Brands
Tus anuncios de display y video pueden aparecer en la parte superior, junto, o dentro de los resultados de consultas de compra. Los anuncios pueden aparecer tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Beneficios
Aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda y en las páginas de productos, lo cual ayuda a tu marca a captar la atención de los compradores.
Llega a los compradores que son más importantes para tu negocio a través de una segmentación precisa por palabras clave y por productos.
Establece y fortalece la presencia de tu marca en Amazon para ayudar a generar reconocimiento y confianza entre los compradores.
Los anuncios de Sponsored Brands con creativo de marca pueden lograr tasas de clics y búsquedas de marca un 50% más altas que los anuncios que solo incluyen imágenes de productos.
Ve cómo y qué compradores muestran interés en tus anuncios
Después de lanzar una campaña de anuncios patrocinados en 2015, NF Imports ha ampliado su marca con Sponsored Brands. Ve cómo están aprovechando las prácticas publicitarias recomendadas.
Datos clave
Entre marzo de 2018 y diciembre de 2022, se observó que el 80% de las ventas provenían de clientes nuevos.1
Crecimiento constante del 30% en las ventas entre diciembre de 2019 y noviembre de 2022.2
El uso del video de Sponsored Brands, Sponsored Brands, Sponsored Products y Sponsored Display permite a HP ampliar su alcance a nivel mundial.
Datos clave
Las impresiones tuvieron un aumento interanual del 224%, lo que amplió el alcance de HP en todas las categorías de productos.
Aumento interanual del 142% en clics, lo que supone un aumento del 42% en clics para las ubicaciones de video de Sponsored Brands.
En 2022, Loftie, una pequeña empresa en crecimiento, trabajó con Amazon Ads en una campaña de anuncios patrocinados que la ayudó a aumentar el reconocimiento de sus productos y dar a conocer su misión de ayudar a los clientes a descansar mejor.
Datos clave
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de USD 5.66.3
Costo publicitario de ventas (ACOS) del 17.68%.4
Amazon Ads Academy
Recursos
El video de Sponsored Brands es una herramienta de narración eficiente para que las marcas de todos los tamaños inicien, potencien y mantengan relaciones con los compradores, lo que les ayudará a tener éxito en Amazon.
Ya sea que tengas recursos de video existentes o estés comenzando desde cero, los servicios de producción y edición de creativos de video de Amazon pueden ayudarte a producir videos inspiradores para Sponsored TV. Obtén tu video como valor agregado con las campañas elegibles o como servicios asequibles con costos basados en tarifas.
Directorio de socios
Los socios de Amazon Ads son una comunidad global de socios tecnológicos y agencias que ofrecen una variedad de servicios a diferentes niveles de precios. Los socios pueden ayudarte a lanzar, administrar y optimizar tus campañas publicitarias, lo que puede ahorrarte tiempo y ayudarte a aprovechar al máximo tu publicidad.
Lanzamientos de productos
Conoce las últimas versiones y mejoras de las funciones de Sponsored Brands.
Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en "Crear campaña" y selecciona Sponsored Brands. Dale un nombre a tu campaña y elige tu configuración.
Elige el objetivo de la campaña que se alinee con tu objetivo comercial.
Selecciona un formato de anuncio. Si necesitas ayuda para desarrollar creativos de video, haz clic en “Utilizar nuestras plantillas del generador de videos” para acceder al Generador de videos.
En "Página de destino", selecciona si quieres dirigir a los compradores directamente a tu Brand Store o a una página de información del producto.
Define tu estrategia de segmentación y selecciona pujas para tu campaña, o utiliza nuestras recomendaciones.
Carga tu creativo, que puede ser una imagen estática o un vídeo en el que aparezca un producto o una marca.
Ofrecemos varias herramientas y reportes que te ayudan a analizar el desempeño de tu campaña y medir el éxito. Puedes encontrar, descargar y analizar un conjunto de estadísticas que te ayudan a medir tus esfuerzos, como:
Sponsored Brands está disponible para proveedores, proveedores de libros, autores de Kindle Direct Publishing (KDP), agencias y vendedores del plan Profesional inscritos en Brand Registry de Amazon. Algunas características y productos podrían no estar disponibles en todos los marketplaces.
En este momento, los productos para adultos, usados, reacondicionados y de categorías cerradas no son elegibles para anunciarse. Revisa la Política de aceptación de creativos de Sponsored Brands y Sponsored Products para obtener una lista completa de las categorías permitidas y prohibidas.
Con las estadísticas de clientes nuevos de una marca, puedes medir los pedidos y las ventas de tus productos entre los clientes nuevos de tu marca en Amazon. Estas estadísticas te permiten realizar un seguimiento del número de primeros pedidos entre productos de tu marca, el porcentaje del total de pedidos que son realizados por clientes nuevos de tu marca, las ventas totales generadas por pedidos de clientes nuevos de tu marca y el porcentaje de ventas totales que son hechas por clientes nuevos de tu marca, todo ello en un periodo de retrospectiva de 12 meses.
Te recomendamos que uses las estadísticas de clientes nuevos de la marca para complementar las estadísticas como el costo publicitario de ventas (ACOS) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Por ejemplo, los anuncios de Sponsored Brands ayudan a aumentar el descubrimiento de la marca entre los compradores en la etapa de descubrimiento y ayudan a las marcas a llegar a nuevos clientes. Generar compras por primera vez a menudo puede costar más que generar compras repetidas, por lo que el ACOS o ROAS por sí solos no medirían el impacto de Sponsored Brands en el crecimiento de la audiencia de tu marca.
Al configurar tu campaña de Sponsored Brands, puedes seleccionar como objetivo impulsar las visitas de página o aumentar la cuota de impresiones de marca. Esto permite que Amazon Ads te proporcione la configuración óptima de segmentación, pujas y formato de anuncio para ayudarte a lograr tu objetivo.
Sí. Vincular un video de Sponsored Brands a Brand Stores te permite promocionar videos llamativos con la posibilidad de mostrar hasta tres productos dentro de los anuncios a los compradores. Los anuncios pueden aparecer en la parte superior, media o inferior de los resultados de búsqueda de Amazon. Puedes aumentar potencialmente la visibilidad de marcas y productos, atraer a los compradores a tu conjunto de productos o impulsar el tráfico a tu Brand Store para explorar toda la gama de ofertas de productos en un entorno de marca exclusivo.
Fuentes