Tu guía completa para Sponsored Brands con Amazon Ads
Presenta tu marca y productos a los clientes con estos anuncios enriquecidos con creativos.
Sponsored Brands
Sponsored Brands es una solución publicitaria que se creó para ayudar a los clientes a descubrir tu marca en Amazon. Atrae la atención de tu audiencia con creativos de display y video enriquecidos que destacan tu marca.
¿Cómo funciona Sponsored Brands?
Sponsored Brands promueve el descubrimiento y la consideración de las marcas mediante el uso de creativos estáticos y en video como parte del proceso de compra, lo que ayuda a impulsar el tráfico a tu Brand Store o a la página de información de un producto. Mediante el uso de anuncios atractivos y estratégicamente ubicados en Amazon, Sponsored Brands te ayuda a hacer crecer tu marca y atraer el interés de los compradores a lo largo de su proceso de compra.
¿Por qué Sponsored Brands es importante?
Sponsored Brands puede ofrecer a los compradores una experiencia de compra online positiva y holística al trabajar con soluciones de marca complementarias como Brand Follow, Brand Stores y Posts. Cuando se usan en conjunto, estas soluciones publicitarias ayudan a las marcas a informar a los compradores y a crear relaciones a largo plazo con ellos al mostrar sus productos a través de creativos atractivos y publicar contenido nuevo en la Brand Store, donde se puede optar por recibir actualizaciones.
Ubicaciones de Sponsored Brands
¿Dónde se muestran los anuncios de Sponsored Brands?
Tus anuncios de display y video pueden aparecer en la parte superior, junto, o dentro de los resultados de consultas de compra. Los anuncios pueden aparecer tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Parte superior de los resultados de búsqueda en Amazon
Parte superior de los resultados de búsqueda en dispositivos móviles en Amazon
Parte superior de la página de inicio en Amazon
Beneficios
Los beneficios de Sponsored Brands
Ubicación prémium
Aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda y en las páginas de productos, lo cual ayuda a tu marca a captar la atención de los compradores.
Encuentra a tus clientes
Llega a los compradores que son más importantes para tu negocio a través de una segmentación precisa por palabras clave y por productos.
Consolida tu marca
Establece y fortalece la presencia de tu marca en Amazon para ayudar a generar reconocimiento y confianza entre los compradores.
Crea imágenes de marca personalizadas con la función de generación de imágenes con IA sin costo
Los anuncios de Sponsored Brands con creativo de marca pueden lograr tasas de clics y búsquedas de marca un 50% más altas que los anuncios que solo incluyen imágenes de productos.
Mide los resultados de tus iniciativas de desarrollo de marca
Ve cómo y qué compradores muestran interés en tus anuncios
Esta marca se mantiene como una prioridad para los clientes en Japón con Sponsored Brands
Después de lanzar una campaña de anuncios patrocinados en 2015, NF Imports ha ampliado su marca con Sponsored Brands. Ve cómo están aprovechando las prácticas publicitarias recomendadas.
Datos clave
80%
Entre marzo de 2018 y diciembre de 2022, se observó que el 80% de las ventas provenían de clientes nuevos.1
30%
Crecimiento constante del 30% en las ventas entre diciembre de 2019 y noviembre de 2022.2
HP alcanza el éxito con un video de Sponsored Brands
El uso del video de Sponsored Brands, Sponsored Brands, Sponsored Products y Sponsored Display permite a HP ampliar su alcance a nivel mundial.
Datos clave
224%
Las impresiones tuvieron un aumento interanual del 224%, lo que amplió el alcance de HP en todas las categorías de productos.
142%
Aumento interanual del 142% en clics, lo que supone un aumento del 42% en clics para las ubicaciones de video de Sponsored Brands.
Cómo Amazon Ads ayudó a los clientes de Loftie a dormir mejor
En 2022, Loftie, una pequeña empresa en crecimiento, trabajó con Amazon Ads en una campaña de anuncios patrocinados que la ayudó a aumentar el reconocimiento de sus productos y dar a conocer su misión de ayudar a los clientes a descansar mejor.
Datos clave
USD 5.66
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de USD 5.66.3
17.68%
Costo publicitario de ventas (ACOS) del 17.68%.4
Amazon Ads Academy
Cursos de Sponsored Brands
Usa un video en tu campaña de Sponsored Brands
El video de Sponsored Brands es una herramienta de narración eficiente para que las marcas de todos los tamaños inicien, potencien y mantengan relaciones con los compradores, lo que les ayudará a tener éxito en Amazon.
Aprovecha el formato de video de reproducción automática de Sponsored Brands para ayudar a impulsar el reconocimiento de nuevas marcas y mejorar el alcance de las marcas existentes.
Vincula tu video de Sponsored Brands a tu Brand Store para ayudar a los compradores a descubrir todas tus ofertas y aprovecha el acceso exclusivo a ubicaciones de alta visibilidad.
¿No hay video? No te preocupes.
Ya sea que tengas recursos de video existentes o estés comenzando desde cero, los servicios de producción y edición de creativos de video de Amazon pueden ayudarte a producir videos inspiradores para Sponsored TV. Obtén tu video como valor agregado con las campañas elegibles o como servicios asequibles con costos basados en tarifas.
Directorio de socios
Obtén asistencia de un socio que se especialice en campañas de Sponsored Brands
Los socios de Amazon Ads son una comunidad global de socios tecnológicos y agencias que ofrecen una variedad de servicios a diferentes niveles de precios. Los socios pueden ayudarte a lanzar, administrar y optimizar tus campañas publicitarias, lo que puede ahorrarte tiempo y ayudarte a aprovechar al máximo tu publicidad.
Los vendedores observaron un aumento del 18% en las ventas brutas de mercancía seis meses después de trabajar con un socio de Amazon Ads
Lanzamientos de productos
Novedades de Sponsored Brands
Conoce las últimas versiones y mejoras de las funciones de Sponsored Brands.
2
Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en "Crear campaña" y selecciona Sponsored Brands. Dale un nombre a tu campaña y elige tu configuración.
3
Elige el objetivo de la campaña que se alinee con tu objetivo comercial.
4
Selecciona un formato de anuncio. Si necesitas ayuda para desarrollar creativos de video, haz clic en “Utilizar nuestras plantillas del generador de videos” para acceder al Generador de videos.
5
En "Página de destino", selecciona si quieres dirigir a los compradores directamente a tu Brand Store o a una página de información del producto.
6
Define tu estrategia de segmentación y selecciona pujas para tu campaña, o utiliza nuestras recomendaciones.
7
Carga tu creativo, que puede ser una imagen estática o un vídeo en el que aparezca un producto o una marca.
Preguntas frecuentes
y respuestas
¿Cómo puedo medir los resultados de mi campaña de Sponsored Brands?
Ofrecemos varias herramientas y reportes que te ayudan a analizar el desempeño de tu campaña y medir el éxito. Puedes encontrar, descargar y analizar un conjunto de estadísticas que te ayudan a medir tus esfuerzos, como:
- Descubre cómo los compradores interactúan con tus anuncios en todos los niveles que son importantes para tus objetivos, como impresiones, tasas de clics, ventas y más
- Descubre cómo las diferentes fuentes de tráfico (por ejemplo, tus campañas de Sponsored Brands) dirigen a los visitantes a tu Store de Amazon
- Hasta qué punto estás llegando a los clientes que son nuevos para tu marca
- Y cómo funcionan tus estrategias en todas las etapas del embudo de marketing (reconocimiento, consideración, compra y lealtad), además de cómo te desempeñas en relación con otras marcas similares a la tuya
¿Quiénes pueden usar Sponsored Brands?
Sponsored Brands está disponible para proveedores, proveedores de libros, autores de Kindle Direct Publishing (KDP), agencias y vendedores del plan Profesional inscritos en Brand Registry de Amazon. Algunas características y productos podrían no estar disponibles en todos los marketplaces.
¿Qué categorías no son elegibles para Sponsored Brands?
En este momento, los productos para adultos, usados, reacondicionados y de categorías cerradas no son elegibles para anunciarse. Revisa la Política de aceptación de creativos de Sponsored Brands y Sponsored Products para obtener una lista completa de las categorías permitidas y prohibidas.
¿Qué son las estadísticas de clientes nuevos de la marca y por qué debo usarlas?
Con las estadísticas de clientes nuevos de una marca, puedes medir los pedidos y las ventas de tus productos entre los clientes nuevos de tu marca en Amazon. Estas estadísticas te permiten realizar un seguimiento del número de primeros pedidos entre productos de tu marca, el porcentaje del total de pedidos que son realizados por clientes nuevos de tu marca, las ventas totales generadas por pedidos de clientes nuevos de tu marca y el porcentaje de ventas totales que son hechas por clientes nuevos de tu marca, todo ello en un periodo de retrospectiva de 12 meses.
Te recomendamos que uses las estadísticas de clientes nuevos de la marca para complementar las estadísticas como el costo publicitario de ventas (ACOS) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Por ejemplo, los anuncios de Sponsored Brands ayudan a aumentar el descubrimiento de la marca entre los compradores en la etapa de descubrimiento y ayudan a las marcas a llegar a nuevos clientes. Generar compras por primera vez a menudo puede costar más que generar compras repetidas, por lo que el ACOS o ROAS por sí solos no medirían el impacto de Sponsored Brands en el crecimiento de la audiencia de tu marca.
¿Qué objetivos puedo lograr con Sponsored Brands?
Al configurar tu campaña de Sponsored Brands, puedes seleccionar como objetivo impulsar las visitas de página o aumentar la cuota de impresiones de marca. Esto permite que Amazon Ads te proporcione la configuración óptima de segmentación, pujas y formato de anuncio para ayudarte a lograr tu objetivo.
¿Cuáles son los requisitos de especificaciones para el video de Sponsored Brands?
¿Puedo presentar varios productos en un video de Sponsored Brands que vincule a Brand Stores?
Sí. Vincular un video de Sponsored Brands a Brand Stores te permite promocionar videos llamativos con la posibilidad de mostrar hasta tres productos dentro de los anuncios a los compradores. Los anuncios pueden aparecer en la parte superior, media o inferior de los resultados de búsqueda de Amazon. Puedes aumentar potencialmente la visibilidad de marcas y productos, atraer a los compradores a tu conjunto de productos o impulsar el tráfico a tu Brand Store para explorar toda la gama de ofertas de productos en un entorno de marca exclusivo.
Fuentes
- Función lanzada en Japón en febrero de 2023; disponible en Canadá, Estados Unidos, Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido e India.
- Datos proporcionados por el anunciante, Japón, de diciembre de 2019 a noviembre de 2022.
- Fuente: Datos proporcionados por la agencia, Estados Unidos, 2023.
- Fuente: Datos proporcionados por la agencia, Estados Unidos, 2023.