Sponsored Brands

Sponsored Brands es una solución publicitaria que se creó para ayudar a los clientes a descubrir tu marca dentro de Amazon. Atrae la atención de tu audiencia con materiales creativos enriquecidos y en ubicaciones prominentes que hacen destacar tu marca.

Ejemplo de interfaz de usuario de Sponsored Brands

¿Cómo funciona Sponsored Brands?

Sponsored Brands promueve el descubrimiento y la consideración de las marcas mediante el uso de materiales creativos estáticos y en video como parte del proceso de compra, lo que ayuda a impulsar el tráfico a tu Brand Store o a la página de información de un producto. Mediante el uso de anuncios altamente atractivos y destacados en Amazon, Sponsored Brands te ayuda a hacer crecer tu marca y atraer el interés de los compradores a lo largo de su proceso de compra.

¿Por qué Sponsored Brands es importante?

Sponsored Brands puede ofrecer a los compradores una experiencia de compra online positiva y holística al trabajar con soluciones de marca complementarias como Brand Follow, Brand Stores, y Posts. Cuando se usan en conjunto, estas soluciones publicitarias ayudan a las marcas a informar y a crear relaciones a largo plazo con los compradores al mostrar sus productos a través de materiales creativos atractivos y publicando contenido nuevo en la Store de una marca, donde pueden optar por recibir actualizaciones.

Una mujer hace ejercicio con una imagen superpuesta de un anuncio de Sponsored Brands de zapatos para correr

¿Dónde se muestran los anuncios de Sponsored Brands?

Tus anuncios pueden aparecer en la parte superior, junto, o dentro de los resultados de consultas de compra. Los anuncios pueden aparecer en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Cuatro ejemplos de Sponsored Brands

Ejemplos de ubicaciones de anuncios: 1) Arriba y abajo de los resultados de búsqueda (imagen personalizada, Store Spotlight); 2) parte central de los resultados de búsqueda (video); 3) página de información del producto (imagen personalizada, video), y 4) página de inicio (imagen personalizada)

¿Cómo puedo crear una campaña de Sponsored Brands?

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Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y selecciona Sponsored Brands. Dale un nombre a tu campaña, define tus fechas de inicio y finalización e introduce tu presupuesto.

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Elige tu objetivo y el formato del anuncio.

4

En el caso de los conjuntos de productos y los formatos de anuncios de video, definirás tu segmentación por palabras clave.

5

Agrega el logotipo de tu marca, un título personalizado, una imagen o un video, y los productos que quieres anunciar.

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Envía tu anuncio. Se revisará en un plazo de 72 horas.

Los beneficios de Sponsored Brands

Icono de ubicación premium

Ubicación Premium

Aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda y en las páginas de productos, lo cual ayuda a tu marca a captar la atención de los compradores

Icono de encuentra a tus clientes

Encuentra a tus clientes

Llega a los compradores que son más importantes para tu negocio a través de una segmentación precisa por palabras clave y por productos

Icono de «crea tu marca»

Consolida tu marca

Establece y fortalece la presencia de tu marca en Amazon para ayudar a generar reconocimiento y confianza entre los compradores

Icono de personalización

Crea imágenes de marca personalizadas con la generación de imágenes con IA sin costo

Los anuncios de Sponsored Brands con material creativo personalizado para una marca pueden lograr tasas de clics y búsquedas de marca un 50% más altas que los anuncios con solo imágenes de productos

icono de insights de datos

Mide tus esfuerzos de creación de marca

Ve cómo y qué compradores muestran interés en tus anuncios

Consejos para optimizar las campañas de Sponsored Brands

Promociona tu marca al proporcionar una gran experiencia de compra para tus clientes. Entiende el «share of voice» de tu marca para ayudar a impulsar el interés de los compradores.

Ejemplo de video de Sponsored Brands

Aprovecha el formato de video en reproducción automática de Sponsored Brands para ayudar a promover el reconocimiento de nuevas marcas y mejorar el alcance de las marcas existentes.

Ejemplo de vínculo de Sponsored Brands a una Store

Actualiza tu Store de Amazon para seguir siendo relevante y para aumentar tu base de clientes leales.

Ejemplo de video de Sponsored Brands

Vincula tu video de Sponsored Brands a tu Store de Amazon para ayudar a los compradores a descubrir todos tus productos y aprovecha el acceso exclusivo a ubicaciones de alta visibilidad.

Obtén asistencia de un socio que se especialice en campañas de Sponsored Brands

Los socios de Amazon Ads son una comunidad global de socios tecnológicos y agencias que ofrecen una variedad de servicios a diferentes niveles de precios. Los socios pueden ayudarte a lanzar, administrar y optimizar tus campañas publicitarias, lo que puede ahorrarte tiempo y ayudarte a aprovechar al máximo tu publicidad.

Los vendedores observaron un aumento del 18% en las ventas brutas de mercancía 6 meses después de trabajar con un socio de Amazon Ads

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta Sponsored Brands?

Sponsored Brands utiliza costo por clic (CPC) y costo por 1000 impresiones visibles (vCPM) sin requisitos mínimos de gasto de campaña. Puedes especificar tu puja y presupuesto diarios, y cambiar tu puja o pausar tu campaña cuando quieras. Cuanto más competitiva sea tu puja, más probabilidades tendrás de que tu anuncio aparezca cuando coincida con una consulta de compra.

¿Cómo puedo medir los resultados de mi campaña de Sponsored Brands?

Ofrecemos varias herramientas y reportes que te ayudan a analizar el desempeño de tu campaña y medir el éxito. Puedes encontrar, descargar y analizar un conjunto de estadísticas que te ayudan a medir tus esfuerzos, como:

  • Descubre cómo los compradores interactúan con tus anuncios en todos los niveles que son importantes para tus objetivos, como impresiones, tasas de clics, ventas y más.
  • Descubre cómo las diferentes fuentes de tráfico (por ejemplo, tus campañas de Sponsored Brands) dirigen a los visitantes a tu Store de Amazon
  • Hasta qué punto estás llegando a los clientes que son nuevos para tu marca
  • Y cómo funcionan tus estrategias en todas las etapas del embudo de marketing (reconocimiento, consideración, compra y lealtad), además de cómo te desempeñas en relación con otras marcas similares a la tuya
¿Quién puede usar Sponsored Brands?

Sponsored Brands está disponible para proveedores, proveedores de libros, agencias y vendedores profesionales inscritos en Brand Registry de Amazon. Algunas características y productos podrían no estar disponibles en todos los marketplaces.

¿Qué categorías no son elegibles para Sponsored Brands?

En este momento, los productos para adultos, usados, reacondicionados y de categorías cerradas no son elegibles para anunciarse. Revisa la Política de aceptación del material creativo de Sponsored Brands y Sponsored Products para obtener una lista completa de las categorías permitidas y prohibidas.

¿Qué son las estadísticas de clientes nuevos de la marca y por qué debo usarlas?

Con las estadísticas de clientes nuevos de una marca, puedes medir los pedidos y las ventas de tus productos entre los clientes nuevos de tu marca en Amazon. Estas estadísticas te permiten realizar un seguimiento del número de primeros pedidos entre productos de tu marca, el porcentaje del total de pedidos que son realizados por clientes nuevos de tu marca, las ventas totales generadas por pedidos de clientes nuevos de tu marca y el porcentaje de ventas totales que son hechas por clientes nuevos de tu marca, todo ello en un periodo de retrospectiva de 12 meses.

Te recomendamos que uses las estadísticas de clientes nuevos de la marca para complementar las estadísticas como el costo publicitario de ventas (ACOS) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Por ejemplo, los anuncios de Sponsored Brands ayudan a aumentar el descubrimiento de marca entre los compradores en la etapa de descubrimiento y ayudan a las marcas a llegar a nuevos clientes. Generar compras por primera vez a menudo puede costar más que generar compras repetidas, por lo que el ACOS o ROAS por sí solos no medirían el impacto de Sponsored Brands en el crecimiento de la audiencia de tu marca.

¿Cuáles son los diferentes objetivos que puedo lograr con Sponsored Brands?

Al configurar tu campaña de Sponsored Brands, puedes seleccionar como objetivo impulsar las visitas de página o aumentar la cuota de impresiones de marca. Esto permite que Amazon Ads te proporcione la configuración óptima de segmentación, pujas y formato de anuncio para ayudarte a lograr tu objetivo.