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Presentación de las campañas de nuevos productos de Amazon Ads
Descubre cómo las campañas de nuevos productos de Amazon Ads ayudan a generar resultados más rápidos y eficientes.
Tecnología y servicios
Campañas de nuevos productos
Lanza tu nuevo producto en 90 días con Amazon Ads
Las campañas de nuevos productos ayudan a agilizar el lanzamiento de tu producto con planes de medios optimizados para un embudo de ventas completo que están diseñados para conectarse con los compradores, impulsar el descubrimiento y generar ventas durante la fase crítica de lanzamiento.
¿Cómo funcionan las campañas de nuevos productos?
Las campañas de nuevos productos están diseñadas para garantizar resultados en cada etapa del embudo desde el primer día. Utilizamos insights de miles de campañas y de retail para asegurarnos de que tus anuncios lleguen a los clientes correctos en Amazon y otras plataformas. Tú estableces tus objetivos y el presupuesto, y nosotros nos encargamos del resto con la combinación correcta de anuncios de video, audio, display y dispositivos. Además, los anunciantes obtienen acceso a ubicaciones prémium en Amazon, que no están disponibles a través del autoservicio. Así es como funciona:
Reconocimiento (primeros 30 días)
Comenzamos con anuncios para crear reconocimiento, como publicidad en formato de video y audio para maximizar la visibilidad.
Consideración (del día 30 al 60)
Luego, la estrategia se cambia para atraer el interés de los compradores con anuncios de display y Sponsored Brands.
Conversión (del día 60 al 90)
A medida que avanza la campaña, nos enfocamos en incentivar las acciones con anuncios orientados a la conversión.
¿Por qué debería usar campañas de nuevos productos?
Para lanzar un nuevo producto correctamente, se necesita velocidad, estrategia y visibilidad. Nunca antes fue más importante presentar tu producto ante la audiencia correcta, y hacerlo rápidamente. Las campañas de nuevos productos simplifican este proceso mediante planes de medios para un embudo de ventas completo y materiales creativos basados en datos que hacen que tu producto se destaque en los canales correctos. Qué logran nuestras campañas:
Reconocimiento inmediato
Las marcas que utilizan tácticas de la parte superior del embudo durante el primer mes de lanzamiento obtuvieron tasas de conversión un 36% más altas en promedio que aquellas que lo hicieron después del primer mes.1
Más descubrimiento
Llega a millones de compradores al inicio de su proceso: el 57% de los consumidores estadounidenses comienza sus búsquedas de compras en Amazon.2
Mayor interacción
Las marcas que presentaron claramente sus flamantes productos como “nuevos y destacados” en sus anuncios observaron un aumento promedio de al menos un 22% en las tasas de clics.3
Ventas más rápidas
En promedio, las marcas que utilizan una combinación de medios de embudo de ventas completo para lanzamientos de productos obtuvieron un 9% más de crecimiento semanal en ventas4 y vendieron el doble de unidades en los primeros 90 días.5
Ejecución continua
Nos encargamos de todo, desde la creación de anuncios hasta la ejecución de campañas, lo que te permite concentrarte en hacer crecer tu marca o negocio mientras nosotros manejamos la publicidad por ti.
¿Dónde aparecen los anuncios de las campañas de nuevos productos?
Los anuncios pueden aparecer en fuentes de suministro propias y operadas, como Amazon Originals en Prime Video; en dispositivos conectados, como Fire TV y Alexa; y en Amazon. También pueden aparecer en miles de sitios y aplicaciones prémium de terceros a través de Amazon Publisher Direct y los principales intercambios de terceros.
Recursos para campañas de nuevos productos
Empieza hoy mismo a usar las campañas de nuevos productos
Comunícate con un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para lanzar tu campaña de nuevo producto.
Preguntas frecuentes
¿Cómo puedo empezar hoy mismo?
Las campañas de nuevos productos se ofrecen como un servicio prémium personalizado, con un enfoque consultivo ideal para anunciantes que desean acceder tanto al inventario de Amazon DSP como al de la consola de publicidad en un plan unificado. Requiere una inversión mínima de USD 225 000. Para empezar hoy mismo, comunícate con un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads.
¿Qué pasa si no tengo materiales creativos para mi campaña?
Ya sea que tengas recursos existentes o estés comenzando desde cero, los Servicios creativos de Amazon pueden ayudarte a producir materiales atractivos para anuncios de video, audio y display. Contáctanos y te ayudaremos a encontrar la solución correcta.
¿Qué es “nuevo y destacado” y cómo puedo acceder a él?
“Nuevo y destacado” es un identificador que destaca los productos lanzados en Amazon.com en los últimos 12 meses, lo que facilita a los compradores descubrir artículos nuevos. Se implementa tanto en inventarios propiedad de y operados por Amazon como de terceros, como parte del paquete de medios de campañas de nuevos productos. No está disponible en todos los formatos de anuncio ni como opción independiente. Se requiere una inversión mínima de USD 225 000. Para obtener más información, comunícate con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads o contáctanos para empezar.
Estoy lanzando un nuevo producto. ¿Soy elegible para las campañas de nuevos productos?
Las campañas de nuevos productos están disponibles para vendedores, proveedores, marcas y agencias estadounidenses en las categorías de CPG, productos consumibles y bienes duraderos inscritos en Brand Registry. Se requiere una inversión mínima de USD 225 000 (varía según el país). Para obtener más información, comunícate con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads.
¿Cómo mido los resultados de las campañas de nuevos productos?
Además de las estadísticas estándar de reporte de campaña, proporcionamos estudios de brand lift para ayudarte a comprender el rendimiento del lift, así como análisis personalizados de tus campañas de Amazon DSP y de la consola de publicidad mediante conjuntos de datos a nivel de evento en Amazon Marketing Cloud.
Fuentes:
1 Datos internos de Amazon, EE. UU., agosto de 2023 a 2024. Nota: Los resultados pueden variar y no son indicativos del rendimiento futuro.
2 eMarketer, Jungle Scout, Reporte de Tendencias del Consumidor, EE. UU., junio de 2023.
3 Datos internos de Amazon, EE. UU., agosto de 2023 a 2024. Nota: Los resultados pueden variar y no son indicativos del rendimiento futuro. “Nuevo y destacado” está destinado a productos nuevos introducidos al mercado en los últimos 12 meses, sujeto a las políticas, elegibilidad y restricciones de Amazon Ads.
4 Datos internos de Amazon, EE. UU., agosto de 2023 a 2024. Nota: Los resultados pueden variar y no son indicativos del rendimiento futuro.
5 Datos internos de Amazon, EE. UU., junio de 2023 a 2024. Nota: Los resultados pueden variar y no son indicativos del rendimiento futuro.