¿Qué es Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) es una solución de administración de datos segura, con protección de privacidad y basada en la nube, en la que los anunciantes pueden realizar fácilmente análisis y crear audiencias a través de señales seudonimizadas, incluyendo las señales de Amazon Ads y sus propias entradas.
Medición holística
Creada en Amazon Web Services (AWS), AMC puede ayudar a los anunciantes en la medición de campañas, el análisis de audiencias, la optimización de medios y más.
Análisis flexibles
Estructura consultas personalizadas para dar respuesta a preguntas únicas sobre marketing y abordar las principales prioridades comerciales. Utiliza nuestros modelos de consulta para crear consultas más rápidamente.
Insights de varios medios
Utiliza señales para realizar análisis de video, audio, display y búsqueda, a fin de obtener una comprensión holística y profunda de la experiencia de compra del cliente.
Audiencias personalizadas
Usa señales de conversión e interacción publicitaria en todos los canales y fuentes para crear audiencias personalizadas para la activación directa a través de Amazon DSP.
Expansión de insights
Suscríbete a las funciones de pago (versión beta) impulsadas por Amazon Ads y proveedores externos para ampliar el alcance y la profundidad de los insights.
Entorno seguro para la privacidad
AMC solo acepta información seudonimizada. Toda la información en una instancia de AMC de un anunciante se maneja estrictamente de acuerdo con las políticas de privacidad de Amazon, de modo que Amazon no puede exportar ni acceder a tus propias señales. Desde AMC, los anunciantes solo pueden acceder a datos agregados y anónimos.
Recursos educativos
Curso
Desarrolla tus conocimientos básicos de clean room o realiza capacitaciones especializadas diseñadas para profesionales de análisis, desarrolladores y administradores, según tu rol e intereses.
Certificación
Nuestra certificación de AMC gratuita ayuda a los anunciantes con experiencia en lenguaje de consulta estructurada (SQL) a aprender a analizar los esfuerzos de marketing a través de los canales, generar insights y, luego, validar el conocimiento de AMC con una evaluación.
Cómo los anunciantes pueden usar Amazon Marketing Cloud
Análisis profundo de campaña
Inspecciona el alcance, la frecuencia y el impacto total de tu campaña a través del embudo de marketing.
Análisis de combinación de medios
Comprende el valor incremental de un canal de medios y la eficacia de las diferentes combinaciones de medios.
Insights de audiencias
Conoce la composición de las audiencias expuestas a los anuncios y los atributos de los grupos de audiencias que muestran interés en ellos.
Evaluación de la experiencia
Analiza la secuencia, la frecuencia y los tipos de interacciones de la audiencia en su camino hacia la conversión.
Atribución personalizada
Personaliza la manera en que acreditas diferentes puntos de contacto para entender la contribución de diferentes medios y campañas.
Impacto omnicanal
Evalúa cómo las campañas de Amazon Ads atraen el interés de las audiencias y generan ventas donde los clientes pasan su tiempo.
Estudio de caso
Goodway Group utilizó Amazon Marketing Cloud para ayudar a SpoonfulONE a mejorar la comprensión de sus inversiones en medios e identificar oportunidades para impulsar su negocio.
Estudio de caso
Buy Box Experts ayudó a una empresa de seguridad doméstica a llegar a nuevos compradores y mejorar el ROI (rendimiento de la inversión) de la publicidad mediante Amazon Marketing Cloud.
Empieza hoy mismo a usar Amazon Marketing Cloud
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Preguntas frecuentes
Los anunciantes pueden acceder a cientos de campos sobre sus campañas de Amazon Ads mediante Amazon Marketing Cloud, como impresiones atribuidas a anuncios, clics y conversiones. Los anunciantes también pueden cargar sus propias entradas seudonimizadas a un entorno de administración especial de Amazon Marketing Cloud y unir las entradas con las señales de campaña de Amazon Ads para su análisis.
El diseño de Amazon Marketing Cloud prioriza la privacidad y la seguridad. AMC solo acepta entradas seudonimizadas, y toda la información en tu instancia de AMC se maneja en estricto apego a las políticas de privacidad de Amazon. Desde AMC, solo puedes acceder a datos agregados y anónimos. La información que decidas cargar se queda dentro de tu instancia dedicada de AMC y Amazon no puede acceder a ella ni exportarla.
Amazon Marketing Cloud puede generar reportes sobre el desempeño de medios multicanal y complementar las capacidades de generación de reportes disponibles en Amazon DSP. Los reportes de AMC son producto de un análisis basado en consultas SQL. Los resultados se entregan mediante un archivo CSV descargable o se envían al bucket S3 de Amazon Web Services. Los reportes de Amazon DSP contienen estadísticas estándares preagrupadas, generadas bajo pedido a través de la consola de Amazon DSP o la API, y pueden informar sobre el desempeño de tu compra de medios y operaciones en Amazon DSP.
AMC permite a los anunciantes ampliar y personalizar las opciones de audiencia además de usar las audiencias de Amazon DSP. Los anunciantes pueden utilizar señales de fuentes cruzadas y medios, como señales de participación publicitaria y señales propias de los anunciantes, durante una ventana retrospectiva de hasta 12.5 meses, para generar audiencias en AMC. Los usuarios tienen control sobre cómo construir consultas personalizadas y la flexibilidad para generar audiencias que mejor satisfagan sus necesidades publicitarias y objetivos comerciales.
Recomendamos a los anunciantes que empiecen explorando primero las opciones de audiencia de Amazon DSP y que utilicen AMC para crear audiencias personalizadas que aborden casos de uso más sofisticados que impliquen publicidad multicanal, consideraciones de participación publicitaria, segmentación detallada u otros casos de uso a medida.
La atribución personalizada de Amazon Marketing Cloud se centra en evaluar el desempeño de la campaña de Amazon Ads, mientras que Amazon Attribution mide la eficacia en Amazon de los medios no pertenecientes a Amazon. Consideramos que estas soluciones son complementarias y recomendamos usar ambas en conjunto para obtener una visión integral de la atribución de marketing.