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Estudios de caso
Tecnología y servicios
Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud (AMC) es una solución “clean room” segura, con protección de privacidad y basada en la nube, en la que los anunciantes pueden realizar fácilmente análisis y crear audiencias a través de señales seudonimizadas, incluidas las señales de Amazon Ads y datos propios.
¿Cómo funciona Amazon Marketing Cloud?
Con un diseño basado en “clean rooms” de AWS, AMC unifica las señales enriquecidas de las propiedades de Amazon, de los anunciantes y de los proveedores externos incorporados, y permite realizar consultas flexibles sobre estas señales en un entorno seguro para la privacidad. Posteriormente, los anunciantes pueden emplear audiencias e insights y personalizados que se generaron a través de AMC para optimizar las estrategias de campaña, orientar la implementación de iniciativas de marketing y fundamentar las decisiones comerciales.
Beneficios
Beneficios de Amazon Marketing Cloud
Audiencias personalizadas
Crea audiencias personalizadas mediante registros de interacción, eventos de conversión, información de segmentos y otros recursos. Las audiencias creadas en AMC se pueden activar directamente para la compra de medios en anuncios patrocinados, anuncios de video y anuncios de display.
Medición holística
Conoce en detalle los circuitos de compra de los clientes en los medios y canales de Amazon Ads. Cuantifica el impacto publicitario en Amazon, las tiendas físicas de Amazon, los sitios propios de anunciantes y otras plataformas.
Fácil de usar
Genera y visualiza insights, y toma acciones en función de ellos con unos pocos clics y sin usar SQL. Usa la nueva página de inicio intuitiva, las plantillas diseñadas para análisis y audiencias, y el agente de anuncios en AMC como ayuda para agilizar los insights y generar más valor.
Colaboración de señales
Conecta las señales de Amazon Ads, proveedores externos y anunciantes para obtener insights y acciones más completos mediante el Administrador de datos de anuncios y las herramientas integradas de administración de señales.
Entorno seguro para la privacidad
AMC solo acepta información seudonimizada. Toda la información en una instancia de AMC de un anunciante se maneja estrictamente de acuerdo con las políticas de privacidad de Amazon, de modo que Amazon no puede exportar ni acceder a tus señales propias. Desde AMC, solo puedes acceder a datos combinados anónimos.
API de Amazon Marketing Cloud
Los anunciantes y socios pueden usar las API de AMC para administrar programáticamente las operaciones de AMC, establecer integraciones de sistemas y desarrollar soluciones de software a gran escala.
API de reportes
Consulta señales y genera reportes bajo demanda o por horario establecido.
API de administración de audiencias
Crea audiencias similares y basadas en reglas listas para la activación de campañas.
ESTUDIOS DE CASO
Estudios de caso de Amazon Marketing Cloud
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AMAZON ADS ACADEMY
Recursos educativos de Amazon Marketing Cloud
Aumenta la productividad con capacidades de lenguaje natural que agilizan el análisis, la creación de audiencias y la orientación de productos a través de interacciones impulsadas por IA en AMC.
Accede a 25 meses de señales de tráfico publicitario en Amazon Marketing Cloud para generar insights publicitarios a largo plazo más detallados.
Aumenta los niveles de simplicidad y desempeño publicitarios con la IA agéntica.
Entrena e implementa algoritmos de modelado propios con señales de Amazon Marketing Cloud en un entorno seguro para la privacidad.
Crece e innova con un socio que se especialice en Amazon Marketing Cloud
Los socios de Amazon Ads son una comunidad internacional de socios tecnológicos y agencias que ofrecen una variedad de servicios a diferentes niveles de precios. Los socios pueden ayudarte a poner en marcha, administrar y optimizar tus campañas publicitarias, lo que puede ahorrarte tiempo y ayudarte a aprovechar al máximo tu publicidad.
Agencias
Los socios de agencias ofrecen servicios profesionales en desarrollo de consultas y análisis personalizados en AMC, además de proveer asesoramiento sobre la ejecución de medios y la estrategia publicitaria basada en los insights de AMC.
Proveedores de software
Los socios proveedores de software gestionan las operaciones de marketing, implementan casos de uso avanzados y optimizan la activación de primera mano de los anunciantes mediante integraciones nativas con AMC.
Consultorías e integradores de sistemas
Estos socios asesoran sobre estrategias de señales, preparan señales de primera mano para incorporar a AMC y Amazon Ads en general, y habilitan integraciones de sistemas con AMC para tener operaciones comerciales conectadas.
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Preguntas frecuentes
y sus respuestas
¿Qué señales están disponibles en Amazon Marketing Cloud?
Los anunciantes pueden acceder a cientos de campos sobre sus campañas de Amazon Ads mediante Amazon Marketing Cloud, como impresiones atribuidas a anuncios, clics y conversiones. Los anunciantes también pueden cargar sus propios datos seudonimizados a un entorno “clean room” especial de Amazon Marketing Cloud y combinar los datos con las señales de campaña de Amazon Ads para su análisis.
¿Cómo protege Amazon Marketing Cloud mis datos?
El diseño de Amazon Marketing Cloud prioriza la privacidad y la seguridad. AMC solo acepta datos seudonimizados; además, toda la información en tu instancia de AMC se maneja en estricto cumplimiento de las políticas de privacidad de Amazon. Desde AMC, solo puedes acceder a datos combinados y anónimos. La información que decidas cargar permanece en tu instancia exclusiva de AMC y Amazon no puede acceder a ella ni exportarla.
¿Cuál es la diferencia entre los reportes de Amazon Marketing Cloud y los de Amazon DSP?
Mientras que los reportes estándar proporcionan una amplia gama de estadísticas predefinidas, AMC flexibiliza los análisis más detallados en un entorno de “clean room” que protege la privacidad. A través de AMC, los anunciantes pueden consultar señales a nivel de eventos y de usuarios en diferentes fuentes mediante estadísticas y atributos personalizados de su elección, con umbrales de agregación integrados que garantizan la privacidad de los usuarios. Esta distinción permite que AMC complemente los reportes estándar mediante la habilitación de análisis avanzados y personalizados.
¿Cuándo debo usar Amazon Marketing Cloud para crear audiencias personalizadas?
AMC permite a los anunciantes ampliar y personalizar las opciones de audiencia más allá de las audiencias estándar de Amazon Ads. Los anunciantes pueden usar señales de fuentes y medios cruzados, como señales de interacción con anuncios y señales propias, durante una ventana retrospectiva de varios años para generar audiencias en AMC. Los usuarios tienen control sobre cómo crear consultas personalizadas con el apoyo del agente de anuncios en AMC para generar audiencias que satisfagan mejor sus necesidades publicitarias y objetivos comerciales.
Recomendamos a los anunciantes que empiecen con el análisis de las opciones de audiencia de Amazon Ads, para luego usar AMC a fin de crear audiencias personalizadas que aborden casos de uso más avanzados que incluyan publicidad multicanal, consideraciones sobre la interacción con anuncios, segmentación detallada u otros casos de uso a medida.