¿Qué es la publicidad de consideración?
La publicidad de consideración se trata de presentar tu negocio a nuevas audiencias y crear conexiones duraderas con ellas. Es lo que podrías llamar un aumento del descubrimiento, una conexión con los compradores o marketing de la parte media del embudo de marketing.
Por qué es importante la publicidad de consideración
La publicidad de consideración desarrolla el reconocimiento de marca como parte de una estrategia de marketing de embudo de ventas completo. Comprar es más que un proceso de selección basado en la funcionalidad y el nivel de precios: los clientes quieren conocer tu marca. Aumentar la consideración significa informar a las audiencias sobre tu marca, diferenciar tu negocio de la competencia y desarrollar la lealtad entre los compradores.
Cómo puede Amazon Advertising ayudar a aumentar la consideración
La selección de soluciones de contenido de marca de Amazon hace que sea fácil y efectivo liderar con la historia de tu marca y conectar con los compradores.
Amplía tu alcance
El 75% de los clientes usa Amazon para descubrir nuevos productos o marcas.1 Con más de 300 millones de cuentas de clientes activas en todo el mundo,2 el alcance de Amazon puede ayudarte a fomentar el reconocimiento de marca y el compromiso con la marca con nuevas audiencias.
Conecta con audiencias
Crea relaciones con los clientes cuando ya estén buscando tu marca o producto al impulsar el descubrimiento en un entorno de confianza. El 52% de los compradores dice que está más dispuesto a comprar una marca con la que no está familiarizado en Amazon de lo que estaría en cualquier otra tienda.3
Mide el desempeño del anuncio
Nuestra medición interna permite a las marcas mostrar resultados, incluida la adquisición de clientes nuevos en la marca.
1 Tinuiti (anteriormente CPC Strategy) y Elite SEM, Estudio de compra del consumidor de Amazon del 2019, 2019, EE. UU.
2 Publicación de las ganancias trimestrales de Amazon, primer trimestre de 2020. Las cuentas activas de clientes son aquellas que realizaron un pedido durante los 12 meses anteriores.
3 Tinuiti (anteriormente CPC Strategy) y Elite SEM, Estudio de compra del consumidor de Amazon, 2019, EE. UU.
Soluciones de marketing de la parte media del embudo para publicidad de consideración
Combina nuestras soluciones de contenido orgánico de marca (Stores, Amazon Live y Posts) y la publicidad de Sponsored Brands para ayudarte a alcanzar tus objetivos de consideración.
Sponsored Brands
Más del 75% de las consultas de compra en Amazon comienzan sin un nombre de marca específico.4 Utiliza campañas de Sponsored Brands para llegar a los clientes en el momento en que buscan productos de tu categoría. Puedes presentar imágenes enriquecidas y personalizadas en tus anuncios de Sponsored Brands para contar la historia de tu marca e impulsar el reconocimiento.
Stores
Crea una Store para ofrecer a los compradores un destino de marca personalizado en Amazon donde puedan explorar tus ofertas de productos y descubrir la historia de tu marca. Presenta tu Store a los compradores a través de anuncios de Sponsored Brands o dirige el tráfico a través de campañas publicitarias y de marketing fuera de Amazon. Usa videos e imágenes envolventes para ayudar a los compradores a conectarse con tu marca.
Conoce más
Posts
Las Posts (versión beta) son contenido de marca basado en imágenes, que se muestra a los compradores mientras navegan activamente en la categoría de tu marca. Impulsa el descubrimiento y la consideración con imágenes de estilo de vida específicas en un contenido personalizado.
Amazon Live
Informa a los clientes sobre las características, los beneficios y las ofertas de los productos a través de una transmisión en vivo con compra directa en Amazon. Usa la función de chat para responder en vivo las preguntas de la audiencia y desarrollar relaciones en tiempo real.
4 Marketplace Pulse, Solo el 22% de las búsquedas en Amazon incluyen un nombre de marca, 2019.
Cómo empezar
Regístrate o ponte en contacto con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Advertising para comenzar.
Recursos de publicidad de consideración
Estudio de caso
Una empresa pionera de los snacks saludables hace crecer su marca con Amazon Advertising
Ve cómo una marca orgánica de hojaldre de garbanzos utilizó anuncios patrocinados, Stores, anuncios de display y anuncios de video en Amazon DSP para aumentar el conocimiento, la consideración y la conversión.
Ejemplo de Amazon Live
Lemonbug
Ejemplo de Amazon Live
Beachwaver
Cursos de la consola de aprendizaje
Preguntas frecuentes
Las Stores son accesibles desde fuentes de pago y orgánicas, en Amazon y fuera de Amazon. Usa tu Store como página de destino para tus campañas de Sponsored Brands y display, y usa etiquetas de origen para impulsar el tráfico a tu Store desde tus actividades de marketing fuera de Amazon.
Los clientes también pueden acceder a las Stores a través de la URL corta de la Store (Amazon.com/MARCA) y de los listados de búsqueda fuera de Amazon.
Amazon Advertising ofrece una variedad de estadísticas y opciones de generación de reportes para comprender la efectividad de tu publicidad en todo el embudo de marketing, como las estadísticas de clientes nuevos en la marca. Conoce más sobre la medición del desempeño del anuncio.