Publicidad de consideración
y soluciones de marketing de la parte media del embudo de marketing

Ayuda a impulsar la consideración al contar la historia de tu marca y conectar con los compradores mediante las soluciones de marketing de la parte media del embudo de Amazon Advertising.

Hombre y mujer mirando una tableta.

¿Qué es la publicidad de consideración?

La publicidad de consideración se trata de presentar tu negocio a nuevas audiencias y crear conexiones duraderas con ellas. Es lo que podrías llamar un aumento del descubrimiento, una conexión con los compradores o marketing de la parte media del embudo de marketing.

Mujer abriendo un paquete de Amazon mientras está de pie en una cocina.

Por qué es importante la publicidad de consideración

La publicidad de consideración emplea como base el conocimiento de la marca como parte de una estrategia de marketing de embudo completo. Comprar es más que un proceso de selección basado en la funcionalidad y el nivel de precios: los clientes quieren conocer tu marca. Aumentar la consideración significa informar a las audiencias sobre tu marca, diferenciar tu negocio de la competencia y desarrollar la lealtad entre los compradores.

Cómo puede Amazon Advertising ayudar a aumentar la consideración

La selección de soluciones de contenido de marca de Amazon hace que sea fácil y efectivo liderar con la historia de tu marca y conectar con los compradores.

Dos usuarios dentro de un círculo

Amplía tu alcance

El 75 % de los clientes usa Amazon para descubrir nuevos productos o marcas.1 Con más de 300 millones de cuentas de clientes activas en todo el mundo,2 el alcance de Amazon puede ayudarte a fomentar el conocimiento y el compromiso con la marca con nuevas audiencias.

Mano sosteniendo un corazón

Conecta con audiencias

Crea relaciones con los clientes cuando ya estén buscando tu marca o producto al impulsar el descubrimiento en un entorno de confianza. El 52 % de los compradores dice que está más dispuesto a comprar una marca con la que no está familiarizado en Amazon de lo que estaría en cualquier otra tienda.3

Gráfico de tendencias hacia arriba

Mide el desempeño de los anuncios

Nuestra medición interna permite a las marcas mostrar resultados, incluida la adquisición de clientes nuevos en la marca.

1 Tinuiti (anteriormente CPC Strategy) y Elite SEM, Estudio de compra del consumidor de Amazon, 2019, EE. UU.
2 Publicación de las ganancias trimestrales de Amazon, primer trimestre de 2020. Las cuentas activas de clientes son aquellas que realizaron un pedido durante los 12 meses anteriores.
3 Tinuiti (anteriormente CPC Strategy) y Elite SEM, Estudio de compra del consumidor de Amazon, 2019, EE. UU.

Soluciones de marketing de la parte media del embudo para publicidad de consideración

Combina nuestras soluciones de contenido orgánico de marca (Stores, Amazon Live y Posts) y la publicidad de Sponsored Brands para ayudarte a alcanzar tus objetivos de consideración.

Muestra de soluciones de marketing en varios dispositivos.
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Sponsored Brands

Más del 75 % de las consultas de compra en Amazon comienzan sin un nombre de marca específico.4 Utiliza campañas de Sponsored Brands para llegar a los clientes en el momento en que buscan productos de tu categoría. Puedes presentar imágenes enriquecidas y personalizadas en tus anuncios de Sponsored Brands para contar la historia de tu marca e impulsar el reconocimiento.
Conoce más
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Stores

Crea una Store para ofrecer a los compradores un destino de marca personalizado en Amazon donde puedan explorar tus ofertas de productos y descubrir la historia de tu marca. Presenta tu Store a los compradores a través de anuncios de Sponsored Brands o dirige el tráfico a través de campañas publicitarias y de marketing fuera de Amazon. Usa videos e imágenes envolventes para ayudar a los compradores a conectarse con tu marca.
Conoce más
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Posts

Las Posts (versión beta) son contenido de marca basado en imágenes, que se muestra a los compradores mientras navegan activamente en la categoría de tu marca. Impulsa el descubrimiento y la consideración con imágenes de estilo de vida específicas en un contenido personalizado.


Conoce más
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Amazon Live

Informa a los clientes sobre las características, los beneficios y las ofertas de los productos a través de una transmisión en vivo con compra directa en Amazon. Usa la función de chat para responder en vivo las preguntas de la audiencia y desarrollar relaciones en tiempo real.


Conoce más

4 Marketplace Pulse, Solo el 22 % de las búsquedas en Amazon incluyen un nombre de marca, 2019.

Empieza ya

Regístrate o ponte en contacto con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Advertising para comenzar.

Recursos de publicidad de consideración

Paquetes de snacks de Hippeas

Caso de estudio

Una empresa pionera de los snacks saludables hace crecer su marca con Amazon Advertising

Ve cómo una marca orgánica de hojaldre de garbanzos utilizó anuncios patrocinados, Stores, anuncios de display y anuncios de video en Amazon DSP para aumentar el conocimiento, la consideración y la conversión.

Store de Vermont Teddy Bear en Amazon.

Ejemplo de Stores

Vermont Teddy Bear

Store de Listerine Store de Vermont Teddy Bear en Amazon.

Ejemplo de Stores

Listerine

Lemonbug en Amazon Live

Ejemplo de Amazon Live

Lemonbug

Beachwaver en Amazon Live

Ejemplo de Amazon Live

Beachwaver

Preguntas frecuentes

¿Existe un costo por usar el contenido de marca?

Configurar tu Store, participar en la versión beta de Posts o crear tu propia transmisión en vivo de Amazon es gratis. Existe un costo asociado con la compra de minutos garantizados de aparición de un producto en una transmisión en vivo producida por Amazon. Las campañas de Sponsored Brands tienen un precio de costo por clic (CPC). Ponte en contacto con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Advertising para obtener más información.

¿Cómo puedo impulsar el descubrimiento de mi Store una vez creada?

Las Stores son accesibles desde fuentes de pago y orgánicas, en Amazon y fuera de Amazon. Usa tu Store como página de destino para tus campañas de Sponsored Brands y display, y usa etiquetas de origen para impulsar el tráfico a tu Store desde tus actividades de marketing fuera de Amazon.

Los clientes también pueden acceder a las Stores a través de la URL corta de la Store (Amazon.com/MARCA) y de los listados de búsqueda fuera de Amazon.

¿Cómo puedo medir el desempeño de los anuncios en mi marketing de la parte media del embudo?

Amazon Advertising ofrece una variedad de estadísticas y opciones de generación de reportes para comprender la efectividad de tu publicidad en todo el embudo de marketing, como las estadísticas de clientes nuevos en la marca. Conoce más sobre la medición del desempeño de los anuncios.