Case studies
Marketing de la industria
Marketing de juegos y juguetes
¿Cómo puedes usar Amazon Ads en tu estrategia de marketing para tu negocio de juegos y juguetes? Ya sea que quieras aumentar el reconocimiento de marca o la conversión, conoce las soluciones publicitarias que podemos ofrecer a tu empresa, donde sea que los clientes pasen su tiempo.
Es tiempo de juego, todo el tiempo
Amazon Ads puede ayudar a las marcas a conectarse con los clientes que buscan juguetes durante todo el año, en los momentos que más importan.
La industria de juegos y juguetes en la actualidad
Para promocionar juegos y juguetes es necesario entender la rápida evolución de la industria. Desde 2020, la industria del juguete ha ganado 8.6 millones de nuevos compradores de juguetes; más de la mitad de esos nuevos compradores se agregaron en 2023.1 Los aumentos en las ventas se deben en parte a que más consumidores adultos compran para ellos mismos, y algunas marcas de juguetes están creando nuevos productos solo para ellos. Además, las ventas de juguetes y juegos basados en personajes populares de dibujos animados, programas de televisión y películas también están ayudando a impulsar el crecimiento.
La actitud de los clientes también está cambiando, ya que muchos fabricantes de juguetes se centran en juguetes y empaques ecológicos para abordar las preocupaciones de sustentabilidad de los clientes.
Tendencias de marketing de juegos y juguetes
Ventas en dólares de la industria del juguete estadounidense en 20232
de los adultos compraron un juguete para ellos en el último año.3
de los juguetes son comprados por los abuelos, con un aumento interanual del 3.1%; se trata del segundo segmento de consumidores más grande después de las compras para hijos propios.4
Desafíos que enfrentan las marcas de juegos y juguetes
Mayor variedad de opciones
Más de dos tercios de los compradores de juguetes realizan sus compras online.5 La navegación online ofrece a los compradores más opciones, lo que significa que la visibilidad del producto es fundamental.
Cómo adaptarse a los cambios en el comportamiento de los clientes
A medida que los compradores de juguetes se mudan cada vez más a las compras online, el 53% de ellos comprarán productos adicionales durante su transacción de juguetes.6 Encuentra nuevas formas de atraer a los compradores e impulsar la intención de compra al contar las historia de tu marca y tu producto.
Ve más allá del periodo festivo
Más del 50% de las compras de juguetes son regalos, pero el marketing de juguetes no debe limitarse al periodo festivo.7 Las marcas deben mantener sus productos como prioridad para los clientes cuando surgen oportunidades de regalar durante todo el año.
Insights para el marketing de juegos y juguetes
de los compradores de juguetes investigan online mientras compran dentro de una tienda física.8
de los compradores de juguetes que investigan online mientras están en la tienda visitan un sitio web o aplicación propiedad de Amazon.9
estuvieron de acuerdo en que Amazon proporciona información para que se sientan seguros en su compra de juguetes.10
de los visitantes de Amazon recordaron haber visto publicidad en Amazon antes de su compra de juguetes.11
Estrategias publicitarias para juegos y juguetes
Toma decisiones a partir de datos
Usa los insights de compras de Amazon en Amazon DSP para llegar a nuevas audiencias relevantes de juguetes, donde sea que los clientes pasen su tiempo, en dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Usa los datos de primera mano de Amazon para medir con precisión el impacto de tu publicidad sobre cómo los consumidores descubren, buscan y compran juguetes en los diferentes puntos de contacto.
Fuentes:
1Circana/Insights de los destinatarios, Juguetes de EE. UU., anual de 2023 y Oficina del Censo de EE. UU., División de Población
2Circana/Servicios de rastreo de retail/Juguetes de EE. UU./Anual de 2023
3Circana, EE. UU. Omnibus, mayo de 2024
4Circana, Juguetes de EE. UU. Últimos 12 meses hasta junio de 2023
5-11Camino hacia la compra de Amazon Ads de Kantar: juguetes, octubre 2022. Compradores de juguetes de los tres últimos meses. (Neto: 1000)