Case studies
Cómo Osmo ayudó a aumentar el reconocimiento de marca
Descubre cómo una empresa de juegos educativos combinó los insights de audiencias con ubicaciones de anuncios de embudo de ventas completo para llegar a los clientes y crear demanda.
Marketing para industrias
Marketing de juegos y juguetes
¿Cómo puedes usar Amazon Ads en tu estrategia de marketing para tu negocio de juegos y juguetes? Ya sea que quieras aumentar el reconocimiento de marca o las conversiones, conoce las soluciones publicitarias que tenemos para tu empresa, independientemente de dónde pasen su tiempo los clientes.
Siempre es hora de jugar
Amazon Ads puede ayudar a las marcas a conectarse con los clientes que buscan juguetes durante todo el año, en los momentos que más importan.
La industria de juegos y juguetes en la actualidad
Para promocionar juegos y juguetes es necesario entender la rápida evolución de la industria. Desde 2020, la industria del juguete incorporó 8.6 millones de compradores nuevos; más de la mitad de los cuales se agregaron en 2023.1 Los aumentos en las ventas se deben en parte a que más consumidores adultos compran artículos para ellos mismos, por lo que algunas marcas de juguetes están creando nuevos productos solo para ellos. Además, las ventas de juguetes y juegos basados en personajes populares de dibujos animados, series de televisión y películas también están ayudando a impulsar este crecimiento.
El comportamiento de los clientes también está cambiando, por lo que muchos fabricantes de juguetes priorizan productos y empaques ecológicos para atender las necesidades de los clientes relacionadas con la sustentabilidad.
Tendencias de marketing de juegos y juguetes
en ventas en dólares de la industria del juguete estadounidense en 20232
de los adultos compraron un juguete para ellos mismos en el último año.3
de los juguetes son comprados por los abuelos, con un aumento interanual del 3.1%; se trata del segundo segmento de consumidores más grande después de las compras para hijos propios.4
Desafíos que enfrentan las marcas de juegos y juguetes
Mayor variedad de opciones
La mitad de los compradores de juguetes realizan sus compras online.5 La navegación online ofrece a los compradores más opciones que las tiendas físicas, por lo que la visibilidad del producto es fundamental.
Cómo adaptarse a los cambios en el comportamiento de los clientes
A medida que los compradores de juguetes incorporan cada vez más las compras online, el 53% de ellos comprarán productos adicionales durante su transacción de juguetes.6 Encuentra nuevas formas de atraer a los compradores e impulsar la intención de compra al contar la historia de tu marca y tu producto.
Más allá del período festivo
Más del 50% de las compras de juguetes son regalos, pero el marketing de juguetes no debe limitarse al período festivo.7 Las marcas deben mantener sus productos como prioridad para los clientes cuando surgen oportunidades de regalar durante todo el año.
Insights para el marketing de juegos y juguetes
de los compradores de juguetes investigan online mientras compran dentro de una tienda física.8
de los compradores de juguetes que investigan online mientras están en la tienda visitan un sitio web o aplicación propiedad de Amazon.9
estuvo de acuerdo en que Amazon proporciona información para que se sientan seguros en su compra de juguetes.10
de los visitantes de Amazon recordó haber visto publicidad en Amazon antes de su compra de juguetes.11
Estrategias publicitarias para juegos y juguetes
Toma decisiones a partir de datos
Usa los insights de compras de Amazon en Amazon DSP para llegar a nuevas audiencias relevantes de juguetes, donde sea que los clientes pasen su tiempo, en dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Usa los datos de primera mano de Amazon para medir con precisión el impacto de tu publicidad en cómo los consumidores descubren, buscan y compran juguetes en los diferentes puntos de contacto.
Fuentes:
1Circana/Insights de los destinatarios, Juguetes de EE. UU., informe anual 2023 y Oficina del Censo de EE. UU., División de Población
2Circana/Servicios de rastreo de retail/Juguetes de EE. UU., informe anual 2023
3Circana, EE. UU. Omnibus, mayo de 2024
4Circana, Juguetes de EE. UU. 12 meses anteriores a junio de 2023
5-11Kantar Amazon Ads Path to Purchase: toys, octubre de 2022. Compradores de juguetes de los tres últimos meses. (Neto: 1000)