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Marketing de la industria
Marketing de juegos y juguetes
¿Cómo puedes aprovechar Amazon Ads en tu estrategia de marketing para tu negocio de juegos y juguetes? Ya sea que quieras aumentar el reconocimiento de marca o la conversión, conoce las soluciones publicitarias que podemos ofrecer a tu empresa, en Amazon y fuera de Amazon.
Es tiempo de juego, todo el tiempo
Amazon Ads puede ayudar a las marcas a conectarse con los clientes que buscan juguetes durante todo el año, en los momentos que más importan.
La industria de juegos y juguetes en la actualidad
Para promocionar juegos y juguetes es necesario entender la rápida evolución de la industria. Se prevé que los ingresos globales de esta industria alcancen los USD 357 mil millones para 2023.1 El aumento en ventas en muchas categorías de esta industria se debe parcialmente a que más consumidores adultos están comprando productos para sí mismos, y algunas marcas de juguetes están creando nuevos productos solo para ellos. Además, las ventas de juguetes y juegos basados en personajes populares de dibujos animados, programas de televisión y películas también están ayudando a impulsar el crecimiento.
La actitud de los clientes también está cambiando, ya que muchos fabricantes de juguetes se centran en juguetes y empaques ecológicos para abordar las preocupaciones de sustentabilidad de los clientes.
Tendencias de marketing de juegos y juguetes
USD 357 mil millones de ingresos proyectados para la industria del juguete (2023).2
USD 35 mil millones en ventas mundiales de juguetes con licencia (2019).3
El 38% de los padres estadounidenses dice que sus hijos prefieren juguetes con personajes conocidos.4
Desafíos que enfrentan las marcas de juegos y juguetes
Mayor variedad de opciones
Más de dos tercios de los compradores de juguetes realizan sus compras en línea.5 La navegación en línea ofrece a los compradores más opciones, lo que significa que la visibilidad del producto es fundamental.
Cómo adaptarse a los cambios constantes en el comportamiento en los clientes
A medida que los compradores de juguetes empiezan a hacer más compras en línea, es menos probable que los adultos hagan compras impulsivas para satisfacer la petición de los niños. 6 Encuentra nuevas formas de atraer el interés de los compradores y de aumentar la intención de compra al contar la historia de tu marca y tu producto.
Ve más allá del periodo festivo
Más del 80% de las compras de juguetes son regalos, 7 pero el marketing para juguetes no tendría que limitarse al periodo festivo. Las marcas deben mantener sus productos como prioridad para los clientes cuando surjan ocasiones para dar regalos a lo largo todo el año.
Insights para el marketing de juegos y juguetes
El 44% de los compradores de juguetes dice que busca sus productos en Amazon, independientemente de dónde realicen su compra al final.8
Una compra de juguetes en Amazon es 3 veces más probable que sea un regalo en comparación con la compra promedio de Amazon en otras categorías.9
El 97% de las sesiones de comercio electrónico globales terminan sin una compra, 10 por lo que es importante tratar cada punto de contacto como una oportunidad para construir una relación con el cliente, en lugar de simplemente lograr una venta inmediata.
En un análisis reciente de Amazon Ads encontramos que las marcas de juguetes que combinaron la publicidad de display con anuncios patrocinados lograron un aumento del 33% en la conversión, en comparación con las marcas de juguetes que solo usaban anuncios patrocinados. 11
Ejemplos de marketing de juegos y juguetes
Estrategias publicitarias para juegos y juguetes
Toma decisiones a partir de datos y estadísticas
Usa los insights de compras de Amazon en Amazon DSP para alcanzar nuevas audiencias relevantes que están interesadas en juguetes, en Amazon y fuera de Amazon, a través de dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Usa los datos de primera mano de Amazon para medir con precisión el impacto de tu publicidad sobre cómo los consumidores descubren, buscan y compran juguetes en los diferentes puntos de contacto.
Fuentes
1 Statista, Perspectivas del mercado de consumo 2020
2 Statista, Perspectivas del mercado de consumo 2020
3 Encuesta mundial de la industria de licencias, 2019
4 Encuesta mundial de Statista: Juegos y juguetes, 2020 (los números son 33% para el Reino Unido y 27% para Alemania)
5 Estudio de compradores de juguetes personalizado de Kantar, Estados Unidos, abril de 2020
6 The Toy Association, 2020
7 Estudio de compradores de juguetes personalizado de Kantar, Estados Unidos, abril de 2020
8 Estudio de compradores de juguetes personalizado de Kantar, Estados Unidos, abril de 2020
9 Statista, referente para la tasa de conversión mundial de comercio electrónico, 2018
10 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, junio de 2020
11 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, junio de 2020
12 Estudio de compradores de juguetes personalizado de Kantar, Estados Unidos, abril de 2020