Marketing de la industria
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El marketing automotriz te ayuda a conectarte con posibles compradores de automóviles, ya sean audiencias cercanas al mercado (compradores que podrían estar a 3 o 6 meses de comprar un automóvil) o compradores del mercado inmediato (compradores con mayor intención de compra que están a menos de 3 meses de comprar un automóvil).
En la industria automotriz actual, las marcas y concesionarias innovan la tecnología de vehículos al tiempo que adaptan su proceso de compra para igualar las preferencias cambiantes de los clientes y el panorama del marketing digital. Mientras tanto, la publicidad sigue siendo un canal importante para los mensajes de marca y el desarrollo de relaciones con los clientes.
Se proyecta que las ventas globales de vehículos ligeros en 2021 superarán los 68 millones.1
El 65% de los distribuidores estadounidenses esperan un desarrollo acelerado en las plataformas de venta y reserva en línea.2
Se espera un aumento del 14% en la inversión publicitaria automotriz a nivel mundial en 2021.3
Los anuncios en televisión han sido un aspecto básico del marketing automotriz durante décadas debido a la efectividad de la televisión para mostrar anuncios y mensajes memorables. Pero los espectadores están cambiando los servicios estándar de televisión por los de streaming: los espectadores invirtieron un 57% más tiempo utilizando servicios de streaming en 2020 en comparación con el año anterior.4
El proceso de compra automotriz se ha trasladado cada vez más a los medios en línea y, en ellos, los posibles clientes investigan y forman su opinión antes de realizar una compra. De hecho, casi la mitad (el 48%) de los compradores de automóviles ya habían decidido la marca o el modelo del vehículo antes de realizar la compra.5
Si bien los vehículos eléctricos (EV) representaron solo el 2.5% de todas las ventas mundiales de autos nuevos en 2019, se proyecta que representarán el 32% para 2030.6 Lo que impulsa este cambio es una combinación de cambios globales en el sentimiento del consumidor y la política energética.
El 83% de los compradores de Amazon están dejando la televisión tradicional (cambian su suscripción de televisión tradicional por servicios de streaming) o combinan los servicios (se suscriben tanto a la televisión tradicional como a los servicios de streaming).7
Los compradores frecuentes de Amazon visitan en promedio 2.6 concesionarias de autos frente a solo 2 visitas promedio de los compradores menos frecuentes de Amazon.8
Los compradores frecuentes de Amazon tienen 3 veces más probabilidades de comprar un vehículo eléctrico o híbrido en comparación con los compradores menos frecuentes de Amazon.9
El 63% de los compradores de automóviles experimentó un cambio importante en su estilo de vida, por ejemplo, en el ámbito familiar, en el hogar o un nuevo pasatiempo, antes de comprar un vehículo.10
Usa los anuncios de Streaming TV de Amazon para atraer el interés de audiencias de estilo de vida, de compras y de la industria automotriz a las cuales no podrías acceder con ningún otro proveedor de medios. También tienes la oportunidad de llegar a quienes están dejando la televisión tradicional o nunca la han tenido y que usan en cambio dispositivos Fire TV. Además, con más de 55 millones de espectadores de contenido de streaming con anuncios, podemos ayudar a que tus campañas crezcan a gran escala en áreas de mercado designadas (DMA).11
Accede a audiencias únicas en el mercado automotriz con señales de compra de Amazon Vehicles y de Tu garaje de Amazon. Amazon también puede ayudarte a desarrollar una estrategia de mercado cercano para alinear tus promociones con intereses o acontecimientos de vida de tus clientes, por ejemplo, anunciando autos eléctricos a compradores que indicaron un interés en los productos ecológicos o Climate Pledge Friendly.
Con Amazon DSP, puedes obtener una vista singular de tus audiencias y conectarte sin problemas entre tu computadora de escritorio y tus dispositivos móviles. Sizmek Ad Suite es un servidor de anuncios global y multicanal que ofrece herramientas creativas, administración y optimización de campañas, y medición acreditada por el Media Rating Council.
1 Scotiabank; Bloomberg; Ward, global, octubre de 2020
2 IHS Markit, EE. UU., octubre de 2020
3Tendencias globales de anuncios de WARC: Estado de la industria 2020/1, nivel global, noviembre de 2020
4 Estado de las transmisiones por Internet, Conviva, a nivel global, tercer trimestre de 2020
5 Estudio de compras de automóviles, Kantar y Amazon Advertising, EE. UU., abril de 2020
6 Insights de Deloitte: vehículos eléctricos, nivel global, julio de 2020
7 Estudio de los televidentes, Kantar y Amazon Advertising, EE. UU, agosto de 2020
8 Estudio de compras de automóviles, Kantar y Amazon Advertising, EE. UU., abril de 2020
9 Estudio de compras de automóviles, Kantar y Amazon Advertising, EE. UU., abril de 2020
10 Estudio de compras de automóviles, Kantar y Amazon Advertising, EE. UU., abril de 2020
11 Nielsen Media Impact y datos internos de Amazon, EE. UU., 2021
