marketing para industrias
Amazon Ads ayuda a las marcas y a los concesionarios automotrices a conectarse con los clientes en cada etapa del proceso de compra. Contamos con señales únicas que les permiten a los especialistas en marketing automotriz conectarse con clientes relevantes en el momento adecuado para desarrollar su marca, desde el reconocimiento hasta la consideración, la compra y más.
Más de la mitad de los consumidores estadounidenses encuestados probablemente cambien a una marca automotriz nueva en su próxima compra, según Deloitte.1 La mayoría de los compradores de automóviles cambian a una marca nueva porque quieren probar algo diferente, les preocupa el costo o porque buscan características tecnológicas más deseables. Estos factores refuerzan la importante necesidad de las marcas automotrices de llegar a los clientes relevantes en el marco de un marketplace de vehículos que se encuentra abarrotado y en el que las marcas compiten para destacarse.
Mientras tanto, la publicidad sigue siendo un canal importante para los mensajes de marca y el desarrollo de una relación con los clientes. De hecho, siete de cada diez clientes automotrices encuestados dicen que los anuncios los ayudan a aprender más sobre los productos o las marcas durante el proceso de compra.2
Con los avances en la creación de anuncios como las nuevas funciones interactivas para mejorar la automatización y mantener la facilidad de uso, Amazon Ads puede ayudar a ajustar las estrategias de marketing. Las oportunidades innovadoras son infinitas cuando uno se asocia con Brand Innovation Lab de Amazon Ads para presentar ofertas creativas personalizadas.
de los encuestados que toman decisiones relacionadas con productos automotrices dicen que la marca automotriz es importante para la toma de decisiones.3
de los compradores de automóviles encuestados creen que una buena publicidad se ve y suena como entretenimiento.4
de los propietarios de automóviles encuestados investigaron online antes de comprar su vehículo más reciente.5
Los clientes automotrices prefieren los servicios de TV por streaming en lugar de la televisión estándar, lo que provoca un efecto dominó en la industria automotriz a medida que los clientes cambian la forma en que descubren, comparan y compran automóviles. De hecho, los compradores potenciales de automóviles ven 1.1 veces más TV por streaming que televisión estándar o en vivo.6
Los anuncios en televisión fueron un pilar del marketing automotriz durante décadas debido a la efectividad de la televisión para mostrar anuncios y mensajes inolvidables. Pero los espectadores se están alejando de los servicios estándar y se están acercando más a los de streaming. En 2023, pasaron casi tres horas más al día consumiendo medios digitales en lugar de formatos tradicionales.7
El proceso de compra de automóviles se ha trasladado cada vez más a los canales online y los clientes potenciales ahora investigan y forman su opinión antes de comprar.
de los compradores potenciales de automóviles encuestados muestran interés en los productos y servicios de Amazon.8
de los compradores potenciales de automóviles encuestados reproducen entretenimiento en streaming en Amazon, lo que incluye Prime Video o Twitch al menos mensualmente.9
Los usuarios mensuales de Prime Video encuestados tienen 1.2 veces más probabilidades de ser compradores potenciales de autos.10
Las marcas automotrices que adoptan una estrategia de productos holística con Amazon, lo que incluye tanto video como display, logran aumentar su alcance en un 35%, en comparación con las estrategias que solo incluyen display.11
Usa los anuncios de Streaming TV de Amazon para atraer el interés de audiencias de estilo de vida, de compras y de la industria automotriz a las cuales no podrías acceder con ningún otro proveedor de medios. También tienes la oportunidad de llegar a quienes están dejando la televisión estándar o nunca la han tenido y que, en cambio, usan dispositivos Fire TV.
Los anunciantes en EE. UU. ahora pueden llegar a una audiencia mensual promedio de más de 175 millones de personas en TV por streaming con anuncios de Amazon, lo que incluye Prime Video (comprende Thursday Night Football), Twitch, Fire TV Channels y Amazon Publisher Direct.12 Además, Amazon brinda a las marcas automotrices oportunidades únicas para llegar a una audiencia incremental a la televisión estándar. En un análisis de terceros sobre el alcance incremental se descubrió que a dos de cada tres televidentes a los que llega la TV por streaming en Amazon no les llega la campaña de televisión estándar de la marca.13
Accede a audiencias únicas en el mercado interno automotriz con señales de compra de Amazon Vehicles y de Tu garaje de Amazon. Amazon también puede ayudarte a desarrollar una estrategia de mercado cercano para alinear las promociones de vehículos con los intereses o acontecimientos de vida de tus clientes, por ejemplo, publicitando vehículos eléctricos a compradores que indicaron un interés en los productos ecológicos o Climate Pledge Friendly.
Con Amazon Ads Agent los anunciantes pueden llegar a los clientes de forma programática en Amazon y en el internet abierto. Puedes obtener una vista individual de tus audiencias y conectarte sin problemas entre dispositivos móviles y de escritorio.
Además, la relevancia del anuncio es nuestro enfoque innovador para determinar oportunidades de anuncios relevantes en todos los lugares donde mostramos anuncios. La relevancia del anuncio se basa en la amplia comprensión de Amazon Ads sobre lo que crea experiencias de compra excelentes y la conexión que tienen esas experiencias de compra con las interacciones con anuncios, los intereses en productos y categorías y la cadencia de acciones a lo largo del camino hacia la conversión.
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Fuentes
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