Actualizaciones de atribución de los anuncios en Amazon

¿Qué se lanzó?

Con el lanzamiento del modelo de atribución de último contacto mejorado con señales de compra, las estadísticas de conversión, como compras, ventas y retorno de la inversión publicitaria (ROAS), calculadas con esta nueva metodología pasarán a ser el estándar de la generación de reportes. Los clientes también podrán seguir viendo estadísticas de conversión que incluyen todas las vistas de anuncios para campañas elegibles dentro de un periodo de 14 días, a través de las interfaces de reportes unificados y las API como estadísticas de “todas las vistas” (por ejemplo, “Compras [todas las vistas]”).

Estadísticas de compras (todas las vistas) en los reportes (versión beta)

¿Por qué es importante?

Con esta actualización, es posible que veas un cambio en las estadísticas de conversión en los siguientes casos:

• Campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display que se cobran por impresión visible (vCPM), incluidas las campañas de palabras clave de marca.
• Campañas de Amazon DSP que muestran anuncios en Store.

El reporte de conversión para todos los demás tipos de campaña y tipos de inventario permanece sin cambios. La atribución basada en clics permanece sin cambios.

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Reino Unido, Alemania, España, Italia, Francia, Bélgica, Polonia, Turquía, Países Bajos, Suecia, Irlanda
• Medio Oriente: Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Egipto
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, Singapur
• África: Sudáfrica

¿Quién la puede usar?

Anunciantes que usan reportes, API de reportes o vistas de la consola.

¿Dónde puedo acceder a esta función?

Este cambio de atribución se reflejará en todos los reportes, API de reportes y vistas de la consola. Los clientes seguirán teniendo acceso a estadísticas de conversión que incluyen todas las vistas de anuncios para campañas elegibles dentro de un periodo de 14 días como estadísticas de “todas las vistas” (por ejemplo, “Compras [todas las vistas]”). Estas estadísticas están disponibles en la experiencia de reportes unificados de Amazon Ads, incluida la nueva API de Amazon Ads y el generador de reportes, a través de la pestaña Reportes (versión beta) en la consola de Amazon Ads.

Específico de la API:

Los nombres de campo de la API de Amazon Ads para las estadísticas de Compras (todas las vistas) están disponibles aquí.