Anuncio de lanzamiento

Amazon DSP presenta su primera función que utiliza inteligencia artificial generativa (IA) en la creación de creativos. Con este lanzamiento, los recursos de imagen elegibles se mejorarán automáticamente para apuntar a ciertas ubicaciones prémium que requieren una resolución más alta, como la aplicación de compras de Amazon. Esta característica permite a los anunciantes ampliar el alcance de su campaña sin ningún esfuerzo o costo para producir recursos adicionales.

El flujo de trabajo de cliente es el siguiente:

1. En la interfaz de usuario de Amazon DSP, en el flujo de trabajo “Crear creativo”, selecciona la pestaña “Display” y luego “Display estándar”:


Galería de creativos

2. Antes de cargar imágenes, los clientes verán un mensaje que les notifica sobre los requisitos de resolución y el mejoramiento automático posterior:


Carga una imagen

3. El tipo de creativo Display estándar es compatible con 60 tamaños de ubicación. Antes de este lanzamiento, se requería o se recomendaba un recurso con resolución 2x o superior para algunos de los tamaños como requisito de los publishers. Cuando un cliente carga un recurso que cumple con estos criterios, se mejorará automáticamente. Los requisitos específicos para cada ubicación están documentados en el artículo del Centro de ayuda (https://advertising.amazon.com/help/GK2JPNKV399ZAWG8). El proceso de carga puede tardar hasta 15 minutos. Recomendamos guardar el creativo mientras el mejoramiento está en curso.


Mejoramiento en curso



Mejoramiento en curso

4. Una vez que finalizó el mejoramiento, los clientes pueden hacer clic en Mejorado para ver el resultado en la sección “Vista previa”. También pueden seleccionar Original para compararlo con el original. Si están satisfechos con el resultado, pueden marcar la casilla Aprobar recurso mejorado para adjuntarlo al creativo. También pueden volver a usar el original o eliminar el recurso.


Aprobar recursos mejorados

Mostrar anuncios en la aplicación móvil de Amazon permite a los anunciantes interactuar con una audiencia orientada a los dispositivos móviles. Sabemos que los clientes de Amazon DSP tienen una razón clave por la que no han incluido la aplicación móvil de Amazon en sus campañas, y es porque todos los recursos de visualización deben crearse con una resolución 2x o superior. El requisito de resolución 2x está diseñado para garantizar una experiencia óptima para el espectador, pero también dificulta que los anunciantes puedan dirigirse a estas ubicaciones de alto valor.

Con este lanzamiento, los clientes ya no necesitan producir recursos adicionales para dirigirse a la aplicación móvil de Amazon. Solo necesitan cargar su recurso estándar de resolución 1x en el creativo de display estándar, y Amazon DSP los mejorará para que se dirijan a ubicaciones de computadoras de escritorio y de dispositivos móviles.

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