Anuncio de lanzamiento

El administrador de eventos de Amazon DSP, que se anunció en unBoxed 2023, otorga a los anunciantes un lugar central en Amazon DSP para devolver eventos y conversiones que ocurren fuera de Amazon a fin de que sea de más utilidad en los casos de atribución y creación de audiencias. Aunque está en beta, estamos expandiendo esta capacidad a las aplicaciones móviles a través de integraciones de socios de medición de dispositivos móviles (Mobile Measurement Partners) a fin de que los anunciantes puedan enviar con facilidad a Amazon DSP los atributos y valores de conversión de sus instalaciones de aplicaciones y eventos dentro de la aplicación en tiempo real. Este enfoque permite a los anunciantes lanzar campañas de marketing con diversos objetivos del embudo en aplicaciones de una manera más efectiva, lo que ofrece una visión integral de la atribución y la capacidad de crear segmentos de audiencia más personalizados.

Actualmente está disponible en Estados Unidos, Canadá, México y Brasil para dispositivos Android, Fire TV y Fire Tablet, y se prevé que esta capacidad se expanda en 2024. Asimismo, la solución se integra a la perfección con los socios de medición de dispositivos móviles líderes de la industria como Kochava, Adjust y Singular, y se planea incluir más.

Integrar el administrador de eventos de Amazon DSP con las estrategias de campaña mejora la capacidad de los anunciantes de realizar un seguimiento de las conversiones de dispositivos móviles fuera de Amazon, al vincularlas directamente a sus campañas de Amazon DSP. Los anunciantes obtienen acceso a reportes detallados que incluyen insights sobre la inversión publicitaria, conversiones atribuidas a Amazon y conversiones atribuidas por los socios de medición de dispositivos móviles (MMP), lo que proporciona una descripción general e integral del desempeño. También enriquece a Amazon DSP con estadísticas de marketing de aplicaciones, lo que aumenta su capacidad para optimizar las campañas enfocadas en eventos de conversión específicos de aplicaciones, tales como costo por instalación (CPI), costo por acción (CPA) y retorno de la inversión en publicidad (ROAS).

El administrador de eventos de Amazon DSP también permite a los anunciantes aprovechar al máximo sus señales internas de conversión de aplicaciones, lo que adapta a las audiencias en función de señales de conversión específicas de instalación de aplicaciones o eventos que sean las más relevantes para sus objetivos. Al combinarlas con los insights internos y el aprendizaje automático avanzado de Amazon Ads, pueden ampliar su alcance de manera efectiva para llegar a las audiencias que tienen más probabilidades de generar una conversión.

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