La segmentación por producto de Sponsored Display evolucionó a la segmentación por contexto

Estamos haciendo que la segmentación por producto de Sponsored Display evolucione a la segmentación por contexto, lo que permite a los anunciantes llegar a más de sus audiencias durante más momentos en sus procesos de compras y entretenimiento. La estrategia de segmentación por contexto ahora permitirá a los anunciantes llegar a audiencias tanto en la Amazon Store como fuera de ella, cuando los clientes visualizan contenido relacionado con estrategias de segmentación. Los anunciantes no necesitan cambiar sus productos o categorías segmentados para habilitar la nueva función: Sponsored Display encontrará las oportunidades adecuadas para ampliar el alcance del anunciante más allá de la Store, hacia páginas web y aplicaciones de dispositivos móviles.

Los proveedores y vendedores registrados pueden usar Sponsored Display para llegar a sus audiencias a lo largo de sus procesos de compras y entretenimiento para impulsar la consideración y el reconocimiento del producto. Anteriormente, las campañas segmentadas por contexto solo se mostraban en la Amazon Store (por ejemplo, en las páginas de productos de la categoría “Ejercicio y salud”). No obstante, hay muchas oportunidades para llegar a los entusiastas del ejercicio en otros momentos de su día, mientras navegan por otras páginas web o usan sus aplicaciones de dispositivo móvil favoritas. Nuestros modelos de aprendizaje automático ahora encontrarán más oportunidades para mostrar campañas de forma automática, sin dejar de adherirse a las estrategias de puja y objetivos de los anunciantes: por ejemplo, al optimizar para las vistas de página, ayudaremos a encontrar oportunidades adicionales por fuera de Amazon para publicar anuncios a un costo por clic igual o mejor. Los anunciantes pueden emparejar la segmentación por contexto con estrategias de optimización de vistas de página, junto con una estrategia de remarketing que puede ayudar a impulsar un alcance y conversiones adicionales como consecuencia de la mayor cantidad de visitantes en sus páginas de información de producto.


Para obtener los detalles técnicos completos, consulta nuestra documentación de Sponsored Display en el centro de herramientas avanzadas, incluida la documentación actualizada para reflejar el cambio de nombre para la segmentación de productos a la segmentación por contexto. Para obtener ejemplos adicionales, visita nuestra guía para desarrolladores de segmentación por contexto en la API de Amazon Ads.