Lanzamiento de las audiencias de Amazon para Sponsored Display

Las audiencias de Sponsored Display se expanden para respaldar a las audiencias de Amazon para proveedores y vendedores registrados en Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos en la consola de publicidad de Amazon, así como en la API de Amazon Advertising. Este lanzamiento da a los anunciantes acceso a audiencias predesarrolladas utilizando los comportamientos propios de compras y streaming de Amazon. Las audiencias de Sponsored Display permiten a los anunciantes de todos los tamaños llegar a audiencias dondequiera que pasen tiempo para ayudar a hacer crecer su Amazon Business.

Las audiencias de Amazon se pueden utilizar para ayudar a captar nuevos clientes y ayudarles a aprender sobre tu marca en Amazon. Ahora puedes seleccionar audiencias de forma similar a cómo describirías al cliente principal de tu marca, por ejemplo, “Amantes de estar al aire libre” o “Compradores con conciencia ambiental”, y conectar el lenguaje utilizado en tu estrategia general de marketing de marca con tus campañas de Sponsored Display. Considera mezclar y unir segmentos de audiencias de Amazon con audiencias de remarketing de vistas personalizadas dentro de tu grupo de anuncios.

Las audiencias de Amazon te ayudan a llegar a nuevas audiencias potenciales a través de campañas de reconocimiento y consideración. Estas audiencias encajan en cuatro segmentos, cada uno informado por miles de millones de comportamientos de compras y streaming propios:

• Mercado interno: Las audiencias en el mercado interno permiten a los anunciantes atraer a audiencias que están “en el pasillo” y que recientemente compraron productos en una categoría determinada. Para capturar el share-of-mind, los anunciantes pueden llegar a audiencias en la misma categoría que sus productos anunciados para aumentar la consideración, así como probar segmentos de audiencia completamente nuevos para ayudar a aumentar el reconocimiento del producto.
• Estilo de vida: Posicionadas para las campañas de reconocimiento, estas audiencias reflejan una variedad de comportamientos de compra y visualización, que incluyen comprar en Amazon, navegar en IMDb, transmitir en Prime Video o transmitir en Twitch. Estos comportamientos reflejan preferencias compartidas y se asignan a segmentos de estilo de vida como “Amantes de la comida”, “Fanáticos de los deportes”, “Fanáticos de la tecnología” y más.
• Intereses: Las audiencias basadas en intereses permiten a los anunciantes ayudar a aumentar el reconocimiento entre los compradores potenciales en función de lo que buscan y compran con frecuencia. Los ejemplos de estas audiencias incluyen “Interesados en la historia canadiense” e “Interesados en el diseño de interiores”.
• Acontecimientos de vida: Las audiencias de acontecimientos de vida brindan a las marcas la oportunidad de aumentar el reconocimiento y la consideración por productos relevantes basados en momentos de la vida, como “Para viajar pronto” para los compradores que se van de vacaciones.