Impulsa tu visibilidad y genera más interacción en la parte superior de la búsqueda reservando Share of voice de tu marca con Sponsored Brands

¿Qué se lanzó?

Amazon lanzó una nueva función de Sponsored Brands, Reservar Share of voice, que permite a los anunciantes asegurar ubicaciones de Sponsored Brands en la parte superior de la búsqueda para palabras clave de tu marca a un precio fijo y por adelantado. Al reservar palabras clave de la marca, los anunciantes se aseguran de que el anuncio aparezca la mayor parte del tiempo en la ubicación superior de búsqueda de Sponsored Brands para esas consultas de marca.

Con esta función, tu marca puede contar con una presencia predecible para impulsar la visibilidad en la parte superior de la búsqueda, y los compradores podrán interactuar con contenido de marca que coincide con sus consultas. La solución es completamente de autoservicio, lo que da flexibilidad, autonomía y transparencia a los anunciantes. La solución permite a los anunciantes recibir recomendaciones para palabras clave de marca con alto tráfico, validar palabras clave, obtener precios en tiempo real, lanzar y administrar campañas directamente desde la consola de publicidad o la API y recibir facturas automatizadas.

Experiencia del comprador en la parte superior de la búsqueda con la palabra clave reservada “kitchensmart”

“Reservar Share of voice” como una opción en la consola de anuncios, donde los anunciantes pueden reservar la palabra clave “kitchensmart” y obtener precios por adelantado

¿Por qué es importante?

Las búsquedas de la marca representan una de las oportunidades más valiosas para interactuar con compradores que ya están buscando activamente una marca. Sin embargo, muchas veces la marca se muestra de maneras diferentes, lo que dificulta a los anunciantes conectar uniformemente con los compradores que tienen alta intención de compra. Esta función ofrece la misma flexibilidad y autonomía que brindan las soluciones basadas en subastas, pero con el beneficio adicional de contar con precios anticipados y visibilidad predecible. Al asegurar una presencia constante en la parte superior de la búsqueda, los anunciantes pueden generar confianza, aumentar la interacción e impulsar las ventas. Esta coherencia permite generar un mejor plan de medios, mayor interacción en momentos clave de compra y ventas adicionales tanto en campañas Evergreen como en periodos estratégicos, como lanzamientos de productos, campañas estacionales y eventos principales.

Nuestro experimento beta mostró que, al comparar el rendimiento de estos participantes en las mismas consultas de búsquedas de marca, “Reservar Share of voice” ayudó a aumentar la proporción de impresiones en la parte superior de la búsqueda de palabras clave reservadas del 62.7% al 99.3%. Esto dio como resultado una mejora en la tasa de clics de los compradores, que pasó de 3.5% a 4.1%, una reducción en la proporción de ventas perdidas en la parte superior de la búsqueda de 10.3% a 0.3%, y un incremento del 143% en las ventas atribuidas a clics.

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Polonia, Países Bajos, Suecia, Turquía
• Medio Oriente: Egipto, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos
• Asia-Pacífico: Australia, Japón, India, Singapur

¿Quién la puede usar?

• Vendedores de Amazon
• Proveedores
• Socios
• Agencias

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Consola de anuncios
• API de Amazon Ads