Anuncio de lanzamiento

El control de costos de Sponsored Brands proporciona a los anunciantes una nueva forma de optimizar el desempeño de la campaña y facilitar el proceso de administración de campañas. Este lanzamiento permite a los anunciantes establecer indicadores basados en el desempeño para obtener datos certeros al seleccionar una puja exacta para cada objetivo. Esto ayuda a los anunciantes de cualquier tipo de experiencia y de cualquier presupuesto a lograr sus objetivos con los datos internos y las capacidades de aprendizaje automático de Amazon. Este lanzamiento solo está disponible para el objetivo de campaña “Impulsar visitas de página”.

Antes de este lanzamiento, los anunciantes necesitaban transformar sus objetivos deseados en pujas eficientes con diferentes tipos de costos. Al transformar los objetivos en pujas utilizando el aprendizaje automático con una estrategia de optimización, Amazon puede ayudar a los anunciantes a lograr sus objetivos a través de la optimización continua.

Para cualquier campaña de “Impulsar visitas de página”, los anunciantes pueden aplicar una regla basada en estadísticas: costo por clic (CPC). Luego, las estrategias de optimización utilizarán modelos de aprendizaje automático para definir las pujas, todo mientras se ajustan las pujas base hacia arriba y hacia abajo para aumentar el número de clics, con el objetivo de adherirse a la entrada del control de costos.

Los anunciantes especifican un objetivo de campaña con un presupuesto diario y un costo promedio que están dispuestos a pagar por clic. Existen dos impulsores importantes para influir en los objetivos y costos de marketing en la actualidad:

1. Objetivos seleccionados: Las diferentes segmentaciones permiten a los anunciantes llegar a diferentes compradores y los anuncios pueden ser más relevantes para algunas de sus búsquedas que para otras. Al seleccionar los objetivos, deben ser 1) relevantes para las marcas y productos anunciados y 2) lo suficientemente amplios como para ayudar a los anunciantes a llegar a tantos compradores como sea posible. Los modelos de aprendizaje automático que muestran anuncios ajustarán las pujas en tiempo real por cada oportunidad para ayudar a que el costo se mantenga en el valor deseado.
2. Valores de puja: Las pujas señalan la cantidad que un anunciante está dispuesto a pagar por una acción (un clic) en cada uno de los objetivos. Con el funcionamiento de las subastas de Amazon Ads, los anunciantes solo pagan la menor cantidad de puja necesaria para ganar, por lo que no necesitan preocuparse por la estrategia para establecer las pujas.

Cuando los anunciantes utilizan estrategias de optimización, nuestros modelos de aprendizaje automático ayudan a elegir las pujas adecuadas que pueden impulsar una acción deseada al costo y presupuesto máximos especificados. Queremos que cada campaña logre tantas acciones posibles siempre y cuando los costos estén por debajo del costo por clic (CPC) objetivo especificado, sin gastar más que el presupuesto diario. Las pujas se optimizan mediante modelos que analizan el desempeño de la campaña pasada y campañas similares: si los costos son demasiado altos, las pujas se reducen y si están por debajo del objetivo, se incrementan para obtener más escala total. Las pujas se ajustarán rápidamente en función de los cambios en la dinámica de la subasta publicitaria (por ejemplo, otra marca tiene como objetivo a audiencias similares con mayor disposición a pagar, o cambios de tráfico debido al cambio de temporada) para ayudar a que los anunciantes se mantengan dentro de su rango deseado, todo mientras obtienen la mayor escala posible. Establecemos tus pujas mientras se lleva a cabo tu campaña para tratar de mantener el costo asociado con tu objetivo cerca o por debajo de la cantidad que especifiques. Puede tomar algún tiempo alcanzar el objetivo de costo deseado, y si el costo por clic especificado es demasiado bajo, puede evitar que tu campaña alcance el objetivo de costo deseado.

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