Anuncio de lanzamiento

El control de campaña basado en objetivos de Sponsored Brands proporciona a los anunciantes una nueva forma de expresar un objetivo de campaña deseado para alinearlo con los objetivos publicitarios y optimizarlo aún más en función de estadísticas de éxito clave, como los clics o el porcentaje de impresiones del top de búsquedas. Para los anunciantes, decidir qué datos (objetivos, pujas, formatos de material creativo del anuncio) son necesarios para lograr objetivos específicos puede tomar mucho tiempo y consumir muchos recursos. Para ayudar a los anunciantes a obtener mejores resultados y a configurar las campañas con eficacia, lanzamos dos nuevos controles basados en objetivos: Aumentar la cuota de impresiones de marca (DPV) e Impulsar visitas de página (BIS).

Para conseguir un crecimiento sostenible de la marca, las estrategias de marca se centran en contar historias de marca y mover a los compradores a lo largo del embudo de marketing, desde el reconocimiento hasta la consideración, la conversión y la lealtad. Las campañas basadas en objetivos de Sponsored Brands permiten a las marcas expresar sus necesidades de campaña, responder a esas necesidades con controles simplificados y optimizar aún más sus campañas en función de estadísticas de éxito clave, como clics y porcentaje de impresiones del top de búsquedas.

¿Cuáles son los casos de uso de los dos primeros objetivos?

En esta versión, las marcas pueden seleccionar uno de los dos objetivos de campaña del proceso de creación de la campaña:

Las campañas para impulsar las visitas a la página pueden ayudar a impulsar la consideración de tus marcas y llevar a los clientes a visitar la tienda de tu marca y las páginas de información del producto. Publica anuncios en páginas de resultados de búsqueda, páginas de información del producto y la página de inicio. La estadística de éxito para este objetivo es “clics”. Todas las campañas de Sponsored Brands creadas anteriormente se etiquetarán como "impulsar las visitas a la página". Pagarás por costo por clic (CPC).

Las campañas para aumentar la cuota de impresiones de marca pueden ayudar a impulsar el crecimiento acelerado de la marca y el descubrimiento de la marca, al aumentar el porcentaje de impresiones del top de búsquedas para tu marca y tus categorías. Esto puede ayudar a fortalecer la participación de tu marca en la tienda de Amazon. Tus anuncios se mostrarán en el top de búsquedas. La estadística de éxito para este objetivo es el "porcentaje de impresiones del top de búsquedas". Pagarás el costo por 1000 impresiones visibles (vCPM).

Al combinar estos dos objetivos de campaña en la cartera de campañas, las marcas pueden estructurar campañas para conseguir ventas comerciales a corto plazo y un crecimiento sostenible a largo plazo.

A partir de los datos de Amazon de 6000 anunciantes (junio de 2023), en promedio, el 60% de los compradores que buscaron una marca adquirieron productos de la competencia en los 30 días siguientes a la búsqueda. Por lo tanto, invertir en mantener y aumentar el porcentaje de impresiones del top de búsquedas ayudará a las marcas a interactuar con los compradores y a crear un sólido reconocimiento y consideración de la marca.

En esta versión, para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de campaña, Sponsored Brands también incorpora la segmentación por temas, una segmentación dinámica y basada en modelos que ayuda a los anunciantes a simplificar la creación de campañas y mejorar su desempeño. Estos temas agrupan y optimizan continuamente las palabras clave que aprovechan los insights en constante evolución de Amazon basados en las tendencias de compra y los algoritmos de aprendizaje automático para mostrar anuncios a audiencias relevantes y ayudar a impulsar las estadísticas de éxito. Hay dos grupos de segmentación por temas disponibles: "Palabras clave relacionadas con tu marca" es un conjunto de palabras clave que se suelen utilizar para buscar marcas y promocionar impresiones de marca; "Palabras clave relacionadas con tu página de destino" es un conjunto de palabras clave relevantes que dirigen el tráfico a la página de la tienda de la marca o a las páginas de información del producto.

Además, las marcas recibirán recomendaciones personalizadas para alcanzar los objetivos de la campaña. Según el desempeño histórico de la campaña, en promedio, las campañas que utilizaron las pujas y palabras clave recomendadas obtuvieron 95% más clics y un aumento del 22% en el porcentaje de impresiones del top de búsquedas en comparación con las que no lo hicieron (Datos internos de Amazon, 2022).

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