Impulsa las interacciones de búsqueda de marca¹ con Brand Gallery de Sponsored Brands

¿Qué se lanzó?

Amazon lanzó Brand Gallery, un nuevo formato creativo de Sponsored Brands disponible en las campañas de reserva de share of voice (RSOV). Brand Gallery permite a los anunciantes ofrecer una experiencia de marca más inmersiva y avanzada en la parte superior de la página de búsqueda para las palabras clave de marca.

Con Brand Gallery, en vez de limitarse a los anuncios de productos individuales, los anunciantes pueden mostrar su marca con imágenes de estilo de vida compatibles con textos y títulos personalizados, y navegación seleccionada en categorías o colecciones de Brand Store. El formato incluye un bloque de medios, mensajes de marca, un enlace de llamada a la acción que dirige a Brand Store y un carrusel de tres a cinco categorías o colecciones de Brand Store.

Esta nueva experiencia está diseñada para consultas de búsqueda de marca, donde los compradores ya eligieron una marca y desean buscar sus ofertas. Al alinear el formato creativo con la intención de descubrimiento, Brand Gallery ayuda a los anunciantes a guiar a los compradores hacia experiencias de marca más completas y unificadas.

Brand Gallery es un recurso de tipo autoservicio integrado en las campañas de RSOV, lo que permite a los anunciantes seleccionar activos creativos, configurar los destinos de Brand Store y poner en marcha campañas a través de la consola de anuncios o la API.

Ejemplo de Brand Gallery de reserva de share of voice de Sponsored Brands

¿Por qué es importante?

Las búsquedas de marca representan algunos de los momentos de mayor intención de compra en Amazon, donde los consumidores buscan activamente una marca específica. Sin embargo, las experiencias publicitarias tradicionales en la parte superior de la página de búsqueda están diseñadas principalmente para la comparación de productos, que a menudo muestran listados de productos individuales que pueden no respaldar de forma plena la exploración de la marca.

Brand Gallery presenta una experiencia creativa diseñada específicamente para estos momentos. Al hacer hincapié en la narración de la historia de la marca y la navegación seleccionada en lugar de en listados de productos aislados, los anunciantes pueden acercarse mejor a la intención del comprador, mejorar las interacciones e impulsar una exploración más profunda de su marca.

Los primeros resultados de la versión beta muestran grandes mejoras en el rendimiento en comparación con los formatos centrados en el producto. Además, según los datos internacionales, los compradores gastan 1.5 veces más por pedido y compran un 12% más de unidades por pedido cuando las campañas de Sponsored Brands usan Brand Store como página de destino, en comparación con las campañas que dirigen a las páginas de información del producto ².

Al combinar la presencia predecible en la parte superior de la página de búsqueda de RSOV con un formato de creativo más atractivo, Brand Gallery ayuda a los anunciantes a fortalecer la visibilidad de la marca, mejorar las interacciones de los compradores e impulsar las ventas incrementales durante momentos clave como los lanzamientos de productos, las campañas estacionales y los eventos destacados.

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, Francia, Reino Unido, Bélgica, Polonia, Turquía, Países Bajos, Suecia
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón

¿Quiénes la pueden usar?

• Vendedores de Amazon
• Proveedores
• Socios
• Agencias

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Consola de anuncios
• API de Amazon Ads

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Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, prueba de la versión beta con cuatro anunciantes, de marzo a mayo de 2026

² Datos internos de Amazon, todo el mundo, 2025