Amplía tu alcance y resultados con las nuevas capacidades de Brand+ y Performance+

¿Qué se lanzó?

Los productos Brand+ y Performance+ de Amazon Ads lanzan o amplían siete nuevas capacidades, lo que refuerza el impulso de Brand+, que anunció su disponibilidad general en febrero. En conjunto, estas herramientas ayudan a los anunciantes a llegar a audiencias en nuevos momentos (Audio para Brand+, Brand+ para el optimizador de eventos en vivo), simplifican la creación de anuncios al eliminar la barrera de producción creativa (generador de videos, REC automatizado) y mejoran el rendimiento al optimizar todo el circuito de compra del cliente (Unified Consideration, CPSU Customer Acquisition, Remarketing/Retention para KPI de consideración).

Estas siete capacidades se lanzaron recientemente o están por lanzarse en beta abierta o disponibilidad general:

1. Audio para Brand+ (beta abierta): Audio impulsa +43% de alcance incremental vs. STV al extenderse en momentos sin pantalla (Nota: las estadísticas representan el audio como formato, no son específicas de las campañas de Brand+)
2. Venta adicional de OLV del generador de videos: modelos de mayor calidad para el generador de videos, que permiten crear anuncios de video generados por IA a partir de ASIN en minutos (beta abierta, disponibilidad general en junio de 2026)
3. Brand+ para el optimizador de eventos en vivo (beta abierta, disponibilidad general 5/14): intervalo de uso del inventario optimizado con IA para deportes en vivo
4. Integración automatizada de REC (disponibilidad general mundial): generación automática del material creativos de display a partir de ASIN
5. Táctica de consideración unificada para Performance+ (disponibilidad general): optimización de DPVR y CPDPV de la parte media del embudo para anunciantes endémicos
6. Adquisición de clientes CPSU (disponibilidad general): adquisición de suscriptores con tecnología de IA para anunciantes de M&E
7. Remarketing/Retención para KPI de consideración (disponibilidad general): reinteracción más amplia con objetivos de la parte media del embudo

Audio para táctica de Brand+

Generador de videos para P+

Optimizador de eventos en vivo Brand+

¿Por qué es importante?

Escala: Llega a audiencias en nuevos momentos. Audio para Brand+ (beta abierta) amplía el alcance de las campañas en entornos sin pantalla, trayectos, entrenamientos, cocina, a través de Amazon Publisher Direct, con acceso a Amazon Music, iHeart y Pandora. En promedio, las campañas de audio generaron un alcance incremental de +43% en comparación con las campañas de TV por streaming. Durante la versión beta abierta, el inventario de audio está limitado al suministro 1P y 3P a través de Amazon Publisher Direct. Una vez que se haya agregado la línea de audio predeterminada a tu campaña B+, puedes agregar manualmente tus ofertas 3PX, que incluyen Spotify, por ejemplo, durante la versión beta abierta. El inventario de intercambio abierto de 3PX se expandirá en disponibilidad general. El audio es más que una táctica para alcance incremental: es un multiplicador del embudo de ventas completo: El audio combinado con otros formatos de Amazon Ads genera una consideración 1.8 veces mayor y una intención de compra 2.2 veces mayor. Cuando se combina con video, el audio mejora la eficiencia del ROAS en un +6.7% a 8.7%. Brand+ para LEO, ahora en beta abierta, captura audiencias prémium de deportes en vivo con un intervalo de uso optimizado por IA que concentra la entrega durante los momentos de mayor audiencia en vivo para mejorar la eficiencia del alcance (disponibilidad general esperada en mayo de 2026).

Simplicidad: Elimina la barrera de producción del material creativo. El generador de videos crea anuncios OLV listos para transmitirse a partir de ASIN destacados en aproximadamente cinco minutos, sin necesidad de recursos de video existentes. Si actualmente estás lanzando una campaña de Performance+ y Brand+ solo de display, verás una tarjeta de recomendación en el flujo de trabajo para agregar video generado por IA al instante, lo que amplía tu alcance sin necesidad de material creativo adicional. Las campañas que combinan OLV y display muestran un +210% en DPVR y un +145% en tasas de búsqueda de marca. El REC automatizado genera automáticamente materiales creativos de comercio electrónico responsivos a partir de los ASIN a nivel de pedido y los asocia a estrategias activas, lo que reduce significativamente el tiempo de configuración de materiales creativos. Ahora está disponible en todo el mundo.

Desempeño: Optimiza en todo el circuito de compra del cliente. Tres nuevas tácticas amplían la superficie de optimización de Performance+ más allá de la conversión de último clic. Consideración unificada, anunciada en beta abierta en unBoxed 2025, ahora está en disponibilidad general, junto con las tácticas de remarketing y retención que ahora serán compatibles con los KPI de consideración (CTR, CPC, DPVR, CPDPV). Estamos ampliando la capacidad de los anunciantes para llegar a los clientes en la parte media del embudo y permitiéndoles volver a mostrar interés en visitantes anteriores y retener a los clientes existentes con la optimización de la parte media del embudo. La adquisición de clientes de CPSU ofrece a los anunciantes de medios y entretenimiento una solución impulsada por IA para hacer crecer las bases de suscriptores de canales de Prime Video, generando automáticamente estrategias en múltiples formatos de display, OLV y STV optimizadas para el costo por registro.

KPI de CPSU

Meta de consideración y KPI

¿Dónde está disponible la función?

Integración automatizada de REC (disponible de forma general en todo el mundo).
Táctica de consideración unificada para Performance+ (disponibilidad general mundial).
Adquisición de clientes de CPSU (disponibilidad general mundial).
KPI de remarketing/retención para consideración (disponibilidad general mundial).

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Suiza, Polonia, Turquía, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin, Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda, Singapur

Audio para Brand+ (beta abierta): Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemania, España, Italia, Francia, México, Brasil. Suministro: 1P + 3P a través de APD (beta abierta); ofertas manuales de 3PX también disponibles en Países Bajos, Australia, Japón; expansión de 3PX en disponibilidad general

Nota:
Generador de videos OLV Upsell: solo para EE. UU. Se espera expansión internacional en el segundo trimestre de 2026
Brand+ para Optimizador de eventos en vivo (beta abierta, disponibilidad general 5/14): mundial.

¿Quién la puede usar?

Las siete capacidades están disponibles para los anunciantes que usan Brand+ y Performance+ a través del flujo de creación de campañas de Amazon Ads. El acceso y la disponibilidad varían según la función.

• Audio para Brand+: todos los anunciantes de B+
• Generador de videos OLV Upsell: anunciantes endémicos B+/P+
• Optimizador de eventos en vivo Brand+: todos los anunciantes B+ STV
• Integración automatizada de REC: todos los anunciantes endémicos B+/P+
• Táctica de consideración unificada para Performance+: todos los anunciantes endémicos de P+
• Adquisición de clientes de CPSU: todos los anunciantes de P+
• Remarketing/retención para KPI de consideración: todos los anunciantes de P+

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Se accede a todas las funciones a través del flujo de creación de campañas de Amazon Ads, tal como normalmente seleccionarías las tácticas, los objetivos y los KPI de Brand+ o Performance+. Para obtener más información o solicitar acceso, comunícate con tu representante de cuenta de Amazon Ads.

Específico de la API:

Las siete funciones de este paquete están disponibles a través de la interfaz de usuario de Amazon Ads. Los detalles del soporte de API se comunicarán por separado mediante actualizaciones de documentación técnica, según corresponda. Los anunciantes y agencias que acceden a Brand+ o Performance+ de manera programática deben consultar el wiki de Performance+ y Brand+ para obtener documentación actualizada sobre los puntos de enlace de la API.

Para audio para Brand+, los anunciantes deben considerar los siguientes requisitos técnicos: los anuncios de audio deben enviarse en formatos estándar (MP3 o WAV, espacios publicitarios de 30 o 15 segundos) a través del flujo de trabajo creativo de Amazon Ads. Se requieren materiales creativos complementarios de display para las estrategias de audio.