Anuncio de lanzamiento
Presentamos nuevas audiencias para el ajuste de pujas de Sponsored Brands a nivel mundial
26 de agosto de 2025
¿Cuál fue el lanzamiento?
Sponsored Brands presenta dos audiencias adicionales creadas por Amazon para ayudar a los anunciantes a volver a interactuar con segmentos valiosos de compradores: “Compró un producto de la marca” y “Hizo clic o agregó productos de la marca al carrito”. Estas audiencias complementan la audiencia existente de “compradores nuevos de la marca”, brindando a los anunciantes más opciones para optimizar sus campañas mediante los ajustes de pujas por audiencia. Con estas nuevas opciones, los anunciantes pueden ajustar con precisión sus estrategias de puja por audiencia para impulsar un mejor desempeño y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
Al crear una nueva campaña en la consola de publicidad, verás una tarjeta de “Ajustes de puja de campaña” que te permite aumentar las pujas para las audiencias creadas por Amazon.
En la interfaz de administración de campañas, verás una pestaña “Ajustes de puja” a nivel de campaña para revisar el rendimiento a nivel de audiencia y también actualizar o aplicar un impulso de puja en las campañas existentes usando los botones “Cambiar audiencia” o “Agregar nueva audiencia”.
¿Por qué es importante?
Estos nuevos segmentos de audiencia ayudan a los anunciantes a mejorar el desempeño de la campaña al llegar a los compradores en diferentes etapas de su proceso de compra. Con la audiencia “Compró producto de la marca”, los anunciantes pueden aumentar las pujas para fomentar compras repetidas de clientes existentes. La audiencia de “Hizo clic o agregó productos de la marca al carrito” permite a las marcas volver a interactuar con compradores de alta intención que han mostrado interés pero aún no han realizado una compra. La audiencia de "Compradores nuevos de la marca" continúa ayudando a los anunciantes a adquirir nuevos clientes que no han comprado productos de su marca en los últimos 12 meses.
Los anunciantes de Sponsored Brands que aumentaron las pujas para "Hizo clic o agregaron productos de la marca al carrito" vieron una mejora promedio en la tasa de conversión del 16.3% en comparación con los clics en la misma campaña fuera de la audiencia. (Datos internos de Amazon, todo el mundo, de mayo a junio de 2025).
Los anunciantes de Sponsored Brands que aumentaron las pujas para “Producto de marca comprado” vieron una mejora promedio en la tasa de conversión del 24.9% en comparación con los clics en la misma campaña fuera de la audiencia (datos internos de Amazon, todo el mundo, de mayo a junio de 2025).
¿En dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Reino Unido, Alemania, España, Italia, Francia, Bélgica, Polonia, Países Bajos, Suecia, Turquía
- Medio Oriente: Egipto, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita
- Asia-Pacífico: Australia, Japón, India, Singapur
¿Quién la puede usar?
- Esta función está disponible para todos los anunciantes que usan Sponsored Brands.
¿Dónde puedo acceder a esta función?
- Se puede acceder a esta función a través de la consola de publicidad y la API de Amazon Ads. Los aumentos de pujas se pueden aplicar tanto a campañas existentes como nuevas. Para evaluar el desempeño de tus audiencias con aumento de puja, los anunciantes pueden acceder al Reporte de audiencia en la página de administración de campañas en la pestaña Ajustes de pujas.