Maximiza el desempeño de la campaña en todo el inventario de Amazon DSP

¿Qué fue lo que se lanzó?

La nueva vista de inventario consolidada de Amazon DSP ofrece a los anunciantes una interfaz única y simplificada para acceder a todos los canales publicitarios de Amazon: desde la Red propiedad de y operada por Amazon, Amazon Publisher Direct y los intercambios de terceros. A partir del 29 de septiembre de 2025, los anunciantes pueden planificar y lanzar campañas de display y de videos en línea de forma más eficiente a través de una vista unificada, así se elimina la necesidad de navegar entre múltiples secciones. Este enfoque simplificado incluye automáticamente todas las fuentes de inventario elegibles de Amazon, lo que agiliza la configuración de campañas y reduce el riesgo de perder oportunidades publicitarias valiosas.

¿Por qué es importante?

La interfaz consolidada transforma la manera en que los anunciantes planifican y optimizan sus campañas a través de los canales publicitarios prémium de Amazon. En lugar de seleccionar manualmente las fuentes de inventario individuales o alternar entre vistas separadas, los anunciantes ahora pueden acceder a la cartera publicitaria completa de Amazon a través de una interfaz intuitiva. Este enfoque simplificado no solo ahorra un tiempo valioso de planificación, sino que también muestra beneficios comprobados de rendimiento, entre ellos: una CTR un 50% superior para campañas de consideración, un ROAS 4 veces mayor para campañas de rendimiento y un aumento del 72% en el ROAS total cuando se utiliza todo el inventario propiedad de y operado por Amazon. Al combinar la administración simplificada de campañas con las estrategias de optimización de aprendizaje automático de Amazon, los anunciantes pueden llegar a los clientes durante todo el día y de manera más efectiva en los entornos de Amazon.

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Suiza, Polonia, Turquía, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin, Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda, Singapur

¿Quién la puede usar?

• Anunciantes de autoservicio

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Amazon DSP

Específico de API:

La nueva función "Red propiedad de y operada por Amazon" de Amazon DSP permite a los anunciantes segmentar todo el inventario elegible de Amazon a través de un único ID de origen. Disponible tanto para los formatos de display como de videos en línea, esta mejora simplifica la administración de campañas al eliminar la necesidad de seleccionar manualmente las fuentes individuales de inventario de Amazon.

Las actualizaciones clave de la API incluyen:

• ListCMInventoryDiscoveryExchangesV1: Ahora devuelve "Red propiedad de y operada por Amazon" como un intercambio de inventario elegible para los tipos de inventario DISPLAY y ONLINE_VIDEO
• CreateDspTargetsV1: Admite la segmentación de "Red propiedad de y operada por Amazon" al usar el tipo de inventario AMAZON y el ID de fuente de inventario 315153005982735861
• ListDspTargetsV1: Devuelve en la respuesta el ID de fuente de inventario "Red propiedad de y operada por Amazon" cuando el grupo de anuncios segmenta la "Red propiedad de y operada por Amazon"
• DeleteDspTargetsV1: Admite eliminar la segmentación de "Red propiedad de y operada por Amazon" mediante su ID de fuente de inventario