Optimizador de eventos en vivo: Captura los momentos de mayor interacción con tecnología programática pensada para maximizar resultados

¿Qué se lanzó?

El Optimizador de ventas en vivo es una nueva oferta programática automatizada e impulsada por datos que permite a los anunciantes captar audiencias durante los momentos en vivo más valiosos a la vez que optimiza el rendimiento. Disponible en Amazon DSP a través de una estrategia dedicada, el Optimizador de eventos en vivo transforma la publicidad de eventos de un proceso complejo y fragmentado a una experiencia optimizada de autoservicio. Simplifica la administración de campañas, unifica el inventario prémium certificado y ofrece un intervalo de uso avanzado, pronósticos e informes optimizados diseñados para momentos de máxima interacción.

Paso 1: Para configurar una compra de TV por streaming (STV) desde el Optimizador de eventos en vivo de Amazon DSP, navega a la página "Crear estrategia". Una vez que selecciones "TV por streaming" como tu tipo de medios, podrás seleccionar "Optimizador de eventos en vivo" como tu estrategia de medios.

Paso 2: Selecciona la categoría del producto o servicio que estás anunciando en tu artículo de la lista.

Paso 3: En el widget de inventario, selecciona el inventario de eventos en vivo operados por Amazon y/o de Internet abierto en el que te gustaría anunciar.

Paso 4: Si seleccionas "Cambiar" ofertas en el widget de inventario, puedes seleccionar opciones de una lista de ofertas de Eventos en vivo para comprar. Cada una de estas ofertas fue certificada como contenido de Eventos en vivo por Amazon DSP.

Paso 5: Configura tu segmentación de audiencia y ubicación. Todas las configuraciones estándar de segmentación de audiencia y ubicación de Amazon DSP están disponibles con el Optimizador de eventos en vivo. Nota: La segmentación estricta puede limitar la escala de entrega del presupuesto.

Paso 6: Configura tu entrega estableciendo las fechas de inicio y finalización para el periodo de publicidad de tu anuncio y un presupuesto para la estrategia. El Optimizador de eventos en vivo optimizará automáticamente el ritmo de tu presupuesto y mostrará anuncios en los eventos en vivo dentro de tu periodo de publicidad según el inventario que selecciones.

Por separado, también puedes configurar un límite de frecuencia de estrategia. El Optimizador de eventos en vivo es compatible con todos los límites de frecuencia estándar de Amazon DSP, incluidos los límites de frecuencia por línea, por orden, y los límites de frecuencia entre órdenes, a nivel de cuenta de anunciante, entre cuentas de anunciantes y entre cuentas de administrador. Nota: Los límites de frecuencia estrictos pueden limitar la escala de entrega del presupuesto.

Paso 7: Configura los precio de puja para tu estrategia de anuncios del Optimizador de eventos en vivo. Luego guarda tu estrategia seleccionando "Reservar estrategia".

Paso 8: Adjunta material creativo de STV autorizado a tu estrategia del Optimizador de eventos en vivo. Luego activa el material creativo (o los materiales creativos) y la estrategia.

¿Por qué es importante?

La compra programática de inventario de eventos en vivo presenta retos significativos para anunciantes y publishers. Los sistemas programáticos tradicionales luchan por manejar la volatilidad de la audiencia de eventos, lo que resulta en una entrega insuficiente para los anunciantes y oportunidades de monetización perdidas para los publishers. Los momentos de alto valor a menudo no se venden debido a la falta de demanda escalable y flexibilidad presupuestaria. El Optimizador de eventos en vivo aborda estos desafíos al proporcionar a los anunciantes un centro único para todas sus necesidades de compra de eventos en vivo a través de Amazon DSP. Ayuda a los anunciantes a comprar inventario de eventos en vivo, incluyendo deportes, conciertos, ceremonias de premiación y programación cultural, con flujos de trabajo especializados y tecnología inteligente diseñada para las necesidades únicas del contenido en vivo. A diferencia de las ofertas programáticas tradicionales que utilizan optimización de video genérica, el Optimizador de eventos en vivo simplifica la compra de eventos en vivo a través de tres beneficios clave:

• Administración simplificada de campañas: Una estrategia dedicada a eventos en vivo que incluye filtrado automatizado de inventario, límites avanzados de segmentación por audiencia, pre-registro de material creativo y optimización sofisticada a través de la gestión de frecuencia multicanal
• Suministro unificado y certificado: Accede al inventario certificado y de alta calidad de eventos en vivo de Amazon y publishers prémium a través de un programa de certificación unificado y verificado. El programa de Certificación para Ofertas de eventos en vivo permite a los publishers declarar metadatos esenciales de la oferta (deporte, liga, emisora, geografía, distribuidor) para permitir pronósticos precisos e intervalo de uso avanzado.
• Intervalo de uso y pronóstico diseñados para ello: Pronóstico mejorado respaldado por insights sobre patrones de audiencia y picos de interacción, intervalo de uso específico por evento que permite una distribución efectiva del presupuesto durante el periodo del evento

Los anunciantes también pueden acceder a informes optimizados a través de la infraestructura existente de Amazon DSP, lo que elimina la reconciliación manual entre sistemas fragmentados de publishers.

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Suiza, Polonia, Turquía, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin, Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda, Singapur

¿Quién la puede usar?

• Servicio administrado
• Anunciantes de autoservicio
• Agencias

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Interfaz de usuario (UI) de Amazon DSP: Navega a la página "Crear estrategia", selecciona "TV por streaming" como tu tipo de medios, luego elige "Optimizador de eventos en vivo" como tu estrategia de medios
• API de Amazon DSP: Crea estrategias mediante programación utilizando el parámetro de tipo de contenido de Eventos en vivo
• Hoja de cálculo de operaciones masivas: Administra las estrategias del Optimizador de eventos en vivo a gran escala mediante cargas de hojas de cálculo masivas

Específico de la API

El Optimizador de eventos en vivo está disponible a través de API pública, lo que permite la creación y gestión programática de campañas de eventos en vivo a gran escala. Para crear una estrategia en el Optimizador de Eventos en Vivo, establece "inventoryType": "LIVE_EVENTS" para designar el tipo de campaña, y usa "pacing": { "deliveryProfile": "UNIFORME" } que corresponde al intervalo de uso "Mostrar presupuesto entre eventos" que distribuye los presupuestos entre las ventanas de eventos programados según los patrones de audiencia en lugar de distribuirlos uniformemente entre los días calendario. Los puntos de enlace clave incluyen POST/dsp/v1/adGroups y POST /adsApi/v1/create/adGroups para la creación, y POST/dsp/v1/adGroups/list o POST /adsApi/v1/query/adGroups para recuperar configuraciones de estrategias. Ambas API son compatibles con todos los parámetros estándar de segmentación, puja y optimización de Amazon DSP, aunque ciertos tipos de segmentación pueden estar restringidos para el inventario de eventos en vivo y mostrarán un error 400 si no son compatibles.