Presentamos Amazon Marketing Stream (Beta)
21 de junio de 2022
¿Qué se lanzó?
Nos complace lanzar Amazon Marketing Stream (versión beta), un producto que muestra estadísticas e información de campañas de Amazon Ads a las cuentas de AWS de anunciantes o integradores a través de un modelo basado en tecnología push casi en tiempo real. Puedes suscribirte a los conjuntos de datos de campaña disponibles en Amazon Marketing Stream utilizando tu identificador único de API de Amazon Ads existente y proporcionando los detalles de tu cuenta de AWS. Una vez suscrito, Amazon Marketing Stream entregará estadísticas de desempeño por hora, con detalles como el desempeño de la expresión de segmentación por ubicación y mensajes de consumo de presupuesto casi en tiempo real. Otros conjuntos de datos de campaña estarán disponibles para suscripción en los próximos meses.
¿Por qué es importante?
En el pasado, el acceso a los reportes de campaña escalados se limitaba a las llamadas a la API de Amazon Ads basadas en la demanda, que proporcionaban desempeño diario y acceso bajo demanda a otra información de campaña. Los usuarios de API que deseaban obtener más insights sobre campañas intradarias en tiempo real han recopilado manualmente esta información llamando a la API de Amazon Ads varias veces al día, lo que crea otros desafíos de uso de la API. Además de la necesidad de que los usuarios de API administren la limitación de API, que limita el número de llamadas a API que pueden realizar, el enfoque les impone la carga de comparar la nueva información con la existente para comprender los cambios. Dichos patrones de uso de API resaltaron la necesidad de crear un producto que aborde mejor los casos de uso en evolución de nuestros clientes.
Amazon Marketing Stream puede ayudar de las siguientes maneras:
- Optimizar las campañas de manera más efectiva: Las estadísticas de desempeño por hora proporcionan insights intradiarias para la optimización avanzada de campañas. Por ejemplo, durante ciertas horas del día en que tu tasa de conversión es alta, es posible que desees aumentar los montos de pujas o asegurarte de que tu campaña se mantenga en el presupuesto durante ese tiempo. Las estadísticas de desempeño de Sponsored Products desde Amazon Marketing Stream ofrecen nuevas posibilidades, como la combinación de expresión de segmentación y ubicación de anuncios, por lo que no solo puedes optimizar tus palabras clave sino las palabras clave por ubicación.
- Responde rápidamente a los cambios de las campañas: La información casi en tiempo real, como el gasto de presupuesto, puede ayudar a los usuarios avanzados de API a escribir aplicaciones sensibles para una mayor optimización. Por ejemplo, es posible que quieran aumentar el presupuesto de la campaña antes de que se agote.
- Aumentar la eficacia operativa: La entrega de información basada en tecnología push elimina la aceleración de API. Además, Amazon Marketing Stream te envía cambios en las estadísticas de desempeño y la información de la campaña casi en tiempo real, en lugar de agregados durante un período de tiempo. Se pueden simplificar operaciones técnicas complejas, lo que, hoy en día, puede implicar comparar nuevas estadísticas agregadas de API con las estadísticas que un integrador o anunciante ha conseguido y almacenado previamente en sus propios sistemas, para entender el delta entre ambos. En su lugar, Amazon Marketing Stream te muestra ese delta.
Si bien arriba hay algunas formas comunes en las que creemos que nuestros clientes (agencias, proveedores de herramientas y anunciantes) percibirán que Amazon Marketing Stream es valioso, su ingenio al usar nuestros productos para resolver problemas de maneras inimaginables ha sido inspirador. Esperamos aprender de nuestros clientes y seguir haciendo que el producto evolucione.
Esto es lo que algunos de los participantes de la beta tienen para decir sobre Amazon Marketing Stream:
“ Amazon Marketing Stream nos ha ayudado a comprender cómo las tasas de conversión de productos y subcategorías específicas fluctúan por hora del día, lo que nos permite aumentar las pujas y el presupuesto por hora del día para coincidir con las tendencias en señales como las tasas de conversión de compras. Al utilizar Amazon Marketing Stream para informar nuestros ajustes de ofertas por hora, hemos visto un aumento promedio en la tasa de conversión del 15% y una reducción en ACOS del 10% en nuestra base de clientes. “
— Daniel Knijnik, Director General de Quartile
“ Durante mucho tiempo hemos observado diferencias en el desempeño de la ubicación al segmentar la expresión a lo largo del día. Amazon Marketing Stream ahora nos da la capacidad de adaptarnos rápidamente, cambiando las inversiones a las ubicaciones de anuncios casi en tiempo real, para optimizar el crecimiento incremental de las marcas que administramos y ajustar la estantería digital. Esperamos que este desempeño mejorado conduzca a clientes encantados”.
— Patrick Miller, Copresidente, Comercio Digital Ascencial
“ La publicidad digital se ha beneficiado durante mucho tiempo de la información en tiempo real, y ahora Amazon Marketing Stream desbloquea nuestra capacidad de hacer que nuestras propias aplicaciones de software para Sponsored Products sean más receptivas. Estas estadísticas de desempeño rápidas permiten una retroalimentación y optimización más veloces para ayudar a impulsar un crecimiento rentable en el retail digital”.
— Rosco Hill, CEO de Perpetua Labs
¿Dónde está disponible la función?
- Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
¿Quién la puede usar?
- Agencias
- Proveedores de herramientas
- Anunciantes directos, incluidos vendedores y proveedores
¿Dónde puedo acceder a ella?
- API de Amazon Ads
Cuando estés listo para empezar, visita nuestra guía de incorporación de Amazon Marketing Stream, que te guiará por el proceso para obtener acceso a la API, integrarte a AWS y suscribirte a conjuntos de datos de campaña con la API de Amazon Marketing Stream.