Los Creativos globales permitirán a quienes tengan cuentas de anunciante (versión beta) definir sus materiales creativos una sola vez por región (en lugar de hacerlo por marketplace) para los creativos de display estándar.

¿Qué se lanzó?

Nos complace anunciar una mejora importante en las capacidades de gestión de creativos de Amazon DSP, con la introducción de un nuevo flujo de trabajo de Creativos globales para los tipos de creativo “display estándar”, lo que elimina la necesidad de cargar creativos idénticos varias veces para diferentes marketplaces. No hay cambios para otros tipos de creativos (video, audio o basados en componentes, incluidas las plantillas de creativos basados en ASIN).

Con el lanzamiento de Creativos globales, eliminamos la dependencia del marketplace, y los anunciantes podrán cargar el creativo una sola vez por región, lo que agiliza el proceso de carga y reduce ineficiencias operativas.

El campo marketplace ya no es obligatorio al crear un creativo de display estándar.

La selección de idioma ahora mostrará todos los idiomas disponibles dentro de la región. Por ejemplo, los usuarios que carguen un creativo en una cuenta de anunciante de la región AMER tendrán acceso a opciones en inglés, español, francés y portugués. Sin embargo, las cuentas de anunciantes heredadas de DSP todavía deberán seleccionar un idioma compatible con el sitio web de destino. Las cuentas de anunciante (versión beta) podrán seleccionar cualquier idioma disponible dentro de la región.

La lista de idiomas compatibles se amplía para mostrar todos los idiomas regionales.

También estamos actualizando la funcionalidad de “Vista previa” del creativo para alinearla con nuestro nuevo proceso de carga independiente del marketplace. Con esta actualización, incorporamos un selector de marketplace específico dentro de la función de Vista previa. Esto garantiza que los usuarios sigan teniendo acceso a información de privacidad relevante (como opciones de exclusión por país), mientras se mantiene una experiencia optimizada de carga de creativos para múltiples marketplaces. Todas las demás funciones de vista previa permanecen sin cambios.

Se ha agregado un selector de país al panel de vista previa para permitir la previsualización de materiales creativos en diferentes marketplaces.

¿Por qué es importante?

Los beneficios principales incluyen:

1. Permitir una expansión rápida a nuevos países. El nuevo proceso facilita la expansión a nuevos sectores, con un impacto especialmente relevante en industrias como aerolíneas, comercio electrónico y entretenimiento.
2. Reducir el riesgo de errores. Contar con una sola versión del creativo ayuda a disminuir el riesgo de errores humanos, que pueden derivar en anuncios mal segmentados, problemas de cumplimiento y mal uso de la inversión publicitaria.

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Suiza, Polonia, Turquía, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin, Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda, Singapur

¿Quién la puede usar?

• Los anunciantes de autoservicio que crean campañas de “display estándar” en múltiples ubicaciones con la misma página de destino en un solo idioma. Es una solución ideal para marcas globales, especialmente en industrias como aerolíneas, comercio electrónico y entretenimiento.

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• API de Amazon Ads, Amazon DSP

Específico de API

1. El país del creativo ya no es obligatorio al crear o actualizar un creativo de display estándar. Sin embargo, si se especifica, el sistema conservará ese valor, por lo que seguirá siendo compatible con versiones anteriores.
2. Si no se especifica el país del creativo, la validación del idioma pasará a ser regional para anunciantes regionales (por ejemplo, con SGA habilitado). No obstante, si la cuenta no es una cuenta de anunciante (versión beta), el idioma deberá ser compatible con el marketplace del país del anunciante; de lo contrario, el usuario verá un error al guardar.

Los cambios son los siguientes:

1. La versión etiquetada para DSP de la llamada requerirá que se proporcione de 0 a 1 marketplaces, en lugar de exigir exactamente uno.
   Una vez completado, estas llamadas se asignarán a llamadas backend realizadas a la API de creativos existente.

La API para consultar los creativos elegibles para su asociación con una estrategia no ha cambiado; sin embargo, se agregó un filtro interno por idioma basado en los idiomas compatibles con el marketplace de la estrategia. Solo se devolverán los creativos cuyo idioma sea compatible con el marketplace del grupo de anuncios. Para los anunciantes heredados de DSP, el marketplace del grupo de anuncios será igual al marketplace o país del anunciante.

La interfaz de la API no ha cambiado, pero al crear la asociación entre el grupo de anuncios y el creativo, el idioma de la línea del creativo se validará contra los idiomas permitidos por el marketplace del grupo de anuncios. Anteriormente, esta validación solo ocurría al guardar el creativo (y seguirá ocurriendo para anunciantes MS y anunciantes SS sin SGA habilitado). Esta validación también aplica para anunciantes heredados de DSP al momento de la creación del creativo.

Para la API de vista previa del creativo, agregamos un campo previewLocationOverrides, que acepta una anulación de país.