Anuncio de lanzamiento

Amazon Ads presenta Dynamic Traffic Engine (versión beta, en español, “motor de tráfico dinámico”), una nueva herramienta para intercambiar señales y moldear el tráfico, la cual permite a Amazon Ads reportar a las plataformas de oferta (SSP) exactamente qué suministro necesita en el momento oportuno, mediante recomendaciones anticipadas de señales de “baja demanda” o “alta demanda”. De este modo, Dynamic Traffic Engine permite a las SSP moldear el tráfico en nombre de Amazon Ads y solo enviar el suministro con mayor probabilidad de generar una impresión, lo que ayuda a las SSP a optimizar su capacidad de consulta por segundo (QPS) asignada y los costos de red.

Los anuncios programáticos han revolucionado la compra de medios digitales, al automatizar el proceso de compra y facilitar el acceso a inventario que antes era difícil de obtener. Sin embargo, el volumen de transferencias de señales y servicios de anuncios se ha disparado con la llegada del header bidding y de nuevas SSP, intercambios, e intermediarios de tecnología publicitaria, involucrados en la venta y compra de anuncios.

Este aumento en las solicitudes de pujas ha generado un impacto; las plataformas de oferta (SSP), que ayudan a los propietarios de sitios web a vender su espacio publicitario, enfrentan dificultades al “identificar” con precisión qué tráfico enviar a los compradores. A su vez, las plataformas de demanda (DSP), que ayudan a los anunciantes a comprar espacio publicitario, han optado por establecer límites en el número de solicitudes de anuncios que aceptarán de las SSP a fin de protegerse. El resultado neto ha sido que se presenten ineficiencias en el proceso de compra de anuncios, lo cual incrementa los costos de infraestructura para las SSP y DSP y entorpece el desempeño de la campaña para todas las partes involucradas.

Las pruebas iniciales de Dynamic Traffic Engine han mostrado resultados prometedores, lo que demuestra mejoras significativas en la eficiencia tanto para Amazon Ads como para las SSP. Durante las pruebas, redujo más de un 40% el número de solicitudes de anuncios no deseadas o de “baja demanda” que se enviaban a Amazon Ads desde una SSP¹, lo que reduce drásticamente la sobrecarga de procesamiento y permitió a Amazon Ads recibir mejores oportunidades de puja. Este aumento de eficiencia también se extendió a las plataformas de oferta, como lo demuestran las experiencias de Yieldmo, uno de los primeros usuarios de la versión beta.

Desbloqueo de nuevos niveles de eficiencia e ingresos para las SSP
Integrar Dynamic Traffic Engine puede ayudar a las SSP a beneficiarse de:

• Mejora en la administración de inventario: Al reemplazar las solicitudes de puja que se rechazarán por aquellas con mayor probabilidad de satisfacer la demanda de los anunciantes, Dynamic Traffic Engine puede ayudar a las SSP a ahorrar costos innecesarios de red y procesamiento de pujas, lo que conduce a una administración de inventario más eficiente.
• Mayor transparencia de señales: La naturaleza abierta y colaborativa de Dynamic Traffic Engine proporciona a las SSP valiosos insights de demanda, lo que les permite tomar decisiones más informadas sobre su inventario y generar estrategias de administración.
• Mejor monetización: Gracias a la capacidad de priorizar el inventario con mayor demanda, las SSP pueden ayudar a alcanzar más impresiones de anuncios disponibles, lo que mejora la monetización.

Impulsar el desempeño programático: Ventajas de Dynamic Traffic Engine para los anunciantes
Dynamic Traffic Engine también puede ayudar a desbloquear ventajas significativas para los anunciantes. Al enviar señales claras a las SSP sobre el inventario que deben priorizar, Dynamic Traffic Engine permite a los anunciantes acceder a un grupo de solicitudes de puja más deseable a través de Amazon Ads, lo que les permite llegar a sus audiencias de manera más efectiva. Este flujo de tráfico optimizado también puede ayudar a los anunciantes a acceder a un mayor volumen de impresiones que se alinean estrechamente con sus objetivos de marketing e intereses de audiencia deseados, lo cual mejora la relevancia general y el desempeño de sus campañas.

Pioneros en el futuro de la colaboración programática
Dynamic Traffic Engine representa un paso importante hacia la colaboración entre Amazon Ads y las SSP para simplificar la cadena de suministro programática. Al compartir abiertamente las señales de demanda, Amazon Ads, junto con las SSP, están marcando un nuevo estándar de eficiencia y transparencia en la industria, lo que conduce a mejores resultados para los anunciantes, publishers y, en última instancia, para los consumidores.

• Las SSP interesadas en comenzar con nuestras señales listas para implementarse pueden contactar hoy mismo a su representante de Amazon Ads.

Fuentes de datos:
¹ Datos internos de Amazon, en todo el mundo, octubre de 2024. Esto se basa en datos pasados y no garantiza un desempeño futuro.
² Datos internos de Yieldmo, en todo el mundo, octubre de 2024. Esto se basa en datos pasados y no garantiza un desempeño futuro.