Toma decisiones basadas en datos con nuevos puntos de referencia de Amazon Ads

¿Qué se lanzó?

Amazon Ads presenta nuevos puntos de referencia, que son insights de autoservicio que proporcionan a los anunciantes un contexto de desempeño completo a través de una interfaz intuitiva en el Administrador de campañas de la consola de publicidad, el centro de reportes y la API. Los puntos de referencia permiten a los anunciantes evaluar el rendimiento de las categorías de marca en diferentes formatos de anuncios y objetivos de campaña. Los anunciantes pueden utilizar puntos de referencia para optimizar las campañas actuales y planificar sus próximas inversiones estratégicas basadas en insights competitivos.

¿Por qué es importante?

Los puntos de referencia permiten a los anunciantes tomar decisiones de inversión seguras al proporcionar estándares de desempeño específicos de cada categoría en toda su cartera de publicidad. A través de estas nuevas capacidades ampliadas, que incluyen la combinación sofisticada con marcas similares y una metodología transparente, los anunciantes pueden comprender al instante cómo se ve el desempeño en su categoría. Esto les permite tomar decisiones basadas en datos sobre sus inversiones en publicidad. Los anunciantes pueden analizar el desempeño en intervalos diarios, semanales o mensuales para que se ajuste a sus necesidades comerciales, mientras filtran por formatos de anuncios y objetivos de campaña para identificar oportunidades de optimización específicas. A través de la integración directa con la consola de publicidad y las API, los anunciantes pueden acceder sin problemas a estos insights dentro de sus flujos de trabajo existentes, lo que elimina las barreras para la toma de decisiones basada en datos.

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos

¿Quién la puede usar?

• Propietarios y representantes de marcas registrados en el Registro de marcas en Amazon
• Anunciantes endémicos en EE. UU.
• Disponible en campañas de Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y Sponsored TV

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• A través del administrador de campaña y el centro de reportes de la consola de publicidad
• Mediante la API de Amazon Ads

Específico de la API

Los reportes de puntos de referencia estarán disponibles como nuevos tipos de informes en la API de reportes offline existente, con un nuevo reporte para DSP (dspBenchmarks) y otro independiente para los programas de anuncios patrocinados (crossProgramBenchmarks). Los nuevos tipos de reportes estarán disponibles en la API de reportes pública actual. Los usuarios pueden generar los nuevos reportes incorporando parámetros específicos de puntos de referencia en la API de reportes existente con la que están familiarizados.