Amazon DSP lanza GA de segmentación por contexto en todo el mundo

Se anunció en unBoxed 2023

¿Cuál fue el lanzamiento?

La segmentación por contexto, que es específica para Amazon DSP, ayuda a los anunciantes a llegar a los consumidores en función del consumo de contenido en tiempo real y sin depender de los identificadores del anuncio. A través de la taxonomía de sitios web de Amazon de más de 40 mil categorías de productos, los anunciantes pueden seleccionar productos específicos de Amazon (ASIN) o categorías (nodos de navegación) y expresar el tipo de contenido en el que quieren que sus anuncios se muestren en Amazon.com y en el suministro de terceros. Estamos uniendo el contenido y el comercio con esta forma única de clasificar el contenido, creando una oportunidad para hacer coincidir el mensaje publicitario con cualquier momento en el viaje de compra de los clientes.

Esta función ya está disponible en todo el mundo para los anunciantes de autoservicio y de servicio administrado de Amazon DSP y es compatible con el display estándar, la pantalla Amazon Mobile y las estrategias de OLV (video en línea).

Los anunciantes que utilizan la segmentación por contexto pueden seleccionar categorías y productos según la taxonomía minorista de Amazon, para alcanzar a los consumidores con contenido relevante en la tienda de Amazon, además de miles de aplicaciones y sitios web.

¿Por qué es importante?

La segmentación por contexto es una estrategia duradera para llegar a audiencias previamente inalcanzables en sistemas y navegadores como iOS, Firefox o Safari. También permite crear un compromiso inmediato con audiencias que ya están en una mentalidad alineada con el contenido que están consumiendo. Por último, este enfoque no requiere el uso de identificadores del anuncio, lo que lo hace a prueba de futuros cambios.

¿En dónde está disponible la función?

¿Quién la puede usar?

• Autoservicio
• Servicio administrado

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Amazon DSP

Específico de API

Los puntos finales relevantes son los siguientes:

• Descubrir productos: /dsp/products/list
• Descubrir categorías: /dsp/productCategories/list
• Producto granular: /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/product/targets
• Categoría de producto granular: /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/productCategory/targets