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Complete TV: una forma sencilla de comprar anuncios de TV de alto rendimiento
24 de septiembre de 2025
¿Qué se lanzó?
Complete TV es una nueva experiencia de pedido, adaptada a las necesidades de los compradores de televisión que 1) han comprometido presupuestos iniciales que deben gastarse en un plazo determinado y 2) desean optimizar su inversión para lograr resultados eficientes en cuanto al costo por alcance incremental de la televisión. Los pedidos de Complete TV simplifican los datos necesarios para incluir solo aquellos que son relevantes para los compradores de televisión e introducen nuevos datos relevantes, como compromisos, audiencias y el nuevo KPI de objetivo de alcance incremental de televisión y la capacidad de administración de la frecuencia. Una vez que los clientes seleccionan los compromisos que desean activar, sus objetivos y su estrategia de audiencia, sus estrategias se generan automáticamente. También se incluyen en este lanzamiento las "estrategias presupuestarias dispersas recomendadas", que guían a los clientes hacia los grupos de inventario que pueden activar para cubrir el presupuesto no comprometido. Por último, la página de pedidos también ofrece una nueva experiencia de widget de proyección para destacar la previsión de alcance incremental.
Ahora los clientes pueden elegir entre crear pedidos estándar o un pedido de Complete TV. Este ingreso abrirá un formulario de pedido de Complete TV adaptado a las necesidades de los compradores de televisión.
En la página de pedidos de Complete TV, los clientes pueden seleccionar entradas como los "compromisos" que desean activar en esta campaña, la audiencia para la que desean optimizar el alcance y sus KPI de desempeño (alcance, alcance incremental de televisión o frecuencia). Pueden ver el presupuesto total y las tarifas necesarias para activar su inversión comprometida y, a continuación, introducir cualquier presupuesto disperso que deseen activar en este pedido y que no se haya comprometido previamente con un publisher. Una vez que se proporcionen todos los datos requeridos, los clientes pueden hacer clic en "Crear pedidos y estrategias de Complete TV".
Después de que los clientes hagan clic en "Crear pedidos y estrategias de Complete TV", verán el resumen de su pedido y podrán ver y editar todas las estrategias creadas para ellos, las cuales tienen la segmentación, el intervalo de uso y la configuración de presupuesto apropiados. Los clientes que ingresaron un presupuesto disperso también verán una tarjeta de recomendación para revisar la estrategia dispersa con las ofertas recomendadas asociadas a ella. Las ofertas recomendadas incluyen el suministro propiedad de y operados por Amazon además del suministro en todo el Internet abierto.
Al revisar la tarjeta de recomendación de presupuesto disperso, los clientes pueden hacer clic en "agregar al pedido". Al hacerlo, la estrategia se crea automáticamente. Los clientes pueden modificar estas estrategias y también crear y agregar estrategias manualmente a las campañas de Complete TV.
¿Por qué es importante?
El panorama publicitario de televisión está plagado de gastos ineficientes y controles fragmentados. La compra tradicional de medios obliga a los anunciantes a administrar los presupuestos de forma aislada, sin una vista unificada de su inversión total. Al mismo tiempo, la tecnología programática obliga a los compradores a elegir entre arriesgar la entrega insuficiente del presupuesto inicial o aceptar Ofertas programáticas garantizadas menos flexibles que limitan el potencial de optimización. Complete TV proporciona a los compradores de televisiones recomendaciones para administrar la asignación de presupuesto de streaming entre Prime Video y los publishers prémium de streaming.
¿Dónde está disponible la función?
- Norteamérica: Estados Unidos
¿Quién la puede usar?
- Todos los anunciantes de autoservicio