Brand+ y Performance+ amplían la IA y mantienen el control del anunciante

¿Qué se lanzó?

Toma mayor control de tus campañas impulsadas por IA y obtén mejores resultados. Diez nuevas funciones de Brand+ y Performance+ te permiten orientar la optimización con tus propios datos de audiencia, llegar a clientes a través de formatos de audio ampliados y beneficiarte de modelos más inteligentes que trabajan automáticamente en segundo plano.

Desde el 20/07, estas diez funcionalidades se lanzaron o se lanzarán en las próximas semanas en Open Beta o GA.

Simplicidad: Guía a la IA con tu propia experiencia — Acelera la optimización conectando tus datos de primera mano a través del Administrador de datos de anuncios (ADM)

1. Señales de audiencia para Brand+ (Beta abierta) — Incorpora tus propios datos de audiencia en Prospección de Brand+ como entradas de optimización de IA para acelerar el rendimiento y mantener el descubrimiento de alcance total
2. Señales de audiencia para Performance+ (beta abierta) — Guía de Adquisición de clientes de Performance+ y consideración unificada con audiencias propias incorporadas a través de ADM sin costo adicional

Escala: Llega a nuevas audiencias en más momentos — Más formatos, inventario y acceso para más anunciantes

3. Audio para Brand+ (disponibilidad general) — Con base en la versión beta abierta de abril, Audio alcanza oficialmente la disponibilidad general con una oferta ampliada de intercambio abierto 3PX (intercambio de terceros) en 16 configuraciones regionales
4. Audio para Performance+ (versión beta abierta) — Audio optimizado con IA para tácticas de la parte intermedia y la parte inferior del embudo (adquisición de clientes, remarketing, retención, consideración, búsqueda) por primera vez
5. Selección automática de ofertas para Brand+ STV (beta abierta) — Función impulsada por IA que activa y optimiza automáticamente un grupo de ofertas de STV mediante el contexto de audiencia de Brand+ y las dimensiones de segmentación de campaña, lo que amplía el acceso al inventario prémium en Amazon y en la web abierta, y ayuda a impulsar el alcance incremental
6. Generador de propuestas de campañas de servicio administrado (disponibilidad general) — Brand+ y Performance+ ahora accesibles para las entidades de servicio administrado de AMG (Amazon Media Group) a través de un flujo de trabajo unificado de planificación de medios

Desempeño: Muestra mejores resultados automáticamente: los modelos más inteligentes mejoran cada campaña sin que tengas que hacer nada

7. Optimización de resultados de marca (Beta abierta) — Predice la probabilidad de que los usuarios realicen acciones relevantes para la marca (búsqueda de marca, vistas de la página de información del producto, agregar al carrito) más allá del alcance, en display, OLV, STV y audio
8. Integración de señales de Prime Video (beta abierta) — Los datos de comportamiento de streaming enriquecen la clasificación de Brand+ para mejorar la relevancia de los anuncios en el inventario de Prime Video Ads
9. Remarketing asíncrono para Performance+ (disponibilidad general) — Las señales de contexto de coincidencia más enriquecidas (recencia, frecuencia, tiempo de permanencia) mejoran la valoración del usuario en el momento de la puja para las tácticas de remarketing y retención
10. Compatibilidad ampliada con conversiones para anuncios de aplicaciones (disponibilidad general) — Performance+ Remarketing ahora admite los tipos de conversión “Otros” de fuentes de socios de medición de dispositivos móviles (MMP), lo que abre esta táctica a los anunciantes de aplicaciones no endémicos

Integra audiencias personalizadas sin costo adicional

Táctica de Brand+ Audio

Selección automática de ofertas para Brand+ de forma predeterminada

¿Por qué es importante?

Los anunciantes ahora pueden incorporar sus propios datos de audiencia directamente en las campañas de Brand+ y Performance+ como parámetros de optimización de IA (no como restricciones de segmentación estrictas) a través del Administrador de datos de anuncios, de la misma manera en que hoy incorporan datos de eventos de conversión. Tus audiencias aceleran la optimización y ayudan a los modelos a identificar clientes de alto valor más rápido, mientras la IA conserva total libertad para descubrir usuarios más allá de esos segmentos. Esto facilita la integración de las estrategias de segmentación existentes con Brand+/Performance+, ya sea que trabajes con audiencias de AMC, segmentos de DMP o cohortes personalizadas conectadas a través del Administrador de datos de anuncios (ADM). Disponible para Prospección de Brand+, Adquisición de clientes de Performance+ y Consideración unificada de Performance+ sin costo adicional.

Con base en el anuncio de la versión beta abierta de abril, Audio para Brand+ alcanza oficialmente la disponibilidad general con una oferta ampliada que ahora incluye inventario de intercambio abierto 3PX, además de fuentes APD (Amazon Publisher Direct) propias (1P) y de terceros (3P) en 16 configuraciones regionales: US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (suministro de primera mano y de terceros) y AU, JP, NL, SE, EAU, KSA, TR (solo suministro de terceros). Audio para Performance+ entra en beta abierta, lo que lleva el audio optimizado con IA a todas las tácticas de Performance+ por primera vez.

Las estrategias de Brand+ STV ahora se habilitan automáticamente con selección automática de ofertas (ADS), una función que activa y optimiza automáticamente un grupo de ofertas prémium de TV por streaming según el contexto de audiencia de Brand+ y los criterios de segmentación de la campaña. ADS amplía el acceso al inventario desde una única oferta de APD preconfigurada hacia un conjunto más amplio de ofertas continuamente optimizadas que incluyen inventario de Amazon y de la web abierta. ADS está habilitado de forma predeterminada en las nuevas líneas de Prospección STV de Brand+ y no requiere activación manual.

El Generador de propuestas de campaña hace que Brand+ y Performance+ sean accesibles para las entidades de AMG de servicio administrado por primera vez a través de los flujos de trabajo de planificación de medios existentes.

Cuatro mejoras de modelos y señales optimizan cada campaña de Brand+ y Performance+ sin que el anunciante tenga que hacer nada. La optimización de resultados de marca predice la probabilidad de que los usuarios realicen acciones relevantes para la marca, lo que lleva a Brand+ más allá del simple alcance hacia resultados medibles como la búsqueda de marca, las vistas de página de información del producto y la acción de agregar al carrito. La integración de señales de Prime Video enriquece la clasificación de Brand+ con datos de comportamiento de streaming para mejorar la relevancia de los anuncios. Para Performance+, el remarketing asíncrono permite una valoración más enriquecida de los usuarios en el momento de la puja, con señales de recencia, frecuencia y tiempo de permanencia. Además, la compatibilidad ampliada con conversiones permite acceder a Performance+ Remarketing para los anunciantes de aplicación no endémicos que realizan el seguimiento de eventos a través de Socios de medición para dispositivos móviles.

Para obtener más información, consulta estos recursos educativos:

• Brand+, ahora disponible en todo el mundo
• Una guía de Performance+:
• Nuevas funcionalidades de Brand+ y Performance+
• Inventario de pódcast y audio en streaming de internet abierto (nota: los pódcasts aún no están disponibles para Brand+ ni Performance+)

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica, Suiza, Polonia, Turquía, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin, Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda, Singapur
• Señales de audiencia para Brand+, todos los anunciantes B+ (prospección)
• Señales de audiencia para Performance+, todos los anunciantes P+ (adquisición de clientes, consideración unificada)
• Generador de propuestas de campaña de servicio administrado, entidades de servicio administrado de AMG (a través de ventas)
• Optimización de resultados de marca, todos los anunciantes B+ (habilitada de forma predeterminada en las líneas de objetivo de alcance)
• Integración de señales de Prime Video, todos los anunciantes B+ (habilitada de forma predeterminada para el inventario de anuncios de PV)
• Remarketing asíncrono, todos los anunciantes P+ (remarketing, retención)
• Soporte de conversión ampliado, anunciantes P+ que usan tipos de conversión “Otros” de origen MMP

Nota: Lo siguiente está disponible en regiones limitadas:

• Audio para Brand+/Performance+, US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (suministro de primera mano y de terceros) y AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (solo suministro de terceros)
• Selección automática de ofertas para B+ STV, solo US

¿Quién la puede usar?

Las diez capacidades están disponibles a través del flujo de creación de campañas de Amazon Ads. El acceso y la disponibilidad varían según la función:

• Señales de audiencia para Brand+, todos los anunciantes B+ (prospección)
• Señales de audiencia para Performance+, todos los anunciantes P+ (adquisición de clientes, consideración unificada)
• Generador de propuestas de campaña de servicio administrado, entidades de servicio administrado de AMG (a través de ventas)
• Optimización de resultados de marca, todos los anunciantes B+ (habilitada de forma predeterminada en las líneas de objetivo de alcance)
• Integración de señales de Prime Video, todos los anunciantes B+ (habilitada de forma predeterminada para el inventario de anuncios de PV)
• Remarketing asíncrono, todos los anunciantes P+ (remarketing, retención)
• Soporte de conversión ampliado, anunciantes P+ que usan tipos de conversión “Otros” de origen MMP
• Audio para Brand+/Performance+
• Selección automática de oferta para STV B+

¿Dónde puedo acceder a esta función?

Se accede a todas las funciones a través del flujo de creación de campañas de Amazon Ads, de la misma manera en que normalmente se seleccionan las tácticas, los objetivos y los KPI de Brand+ o Performance+ (con excepción del creador de campañas de servicio administrado).

Para las señales de audiencia, carga tus listas de clientes con hash a través del administrador de datos de anuncios y actívalas como Advertiser Audiences en Amazon Ads, o crea segmentos personalizados en AMC. Para acceder a tus audiencias, ve a la sección Audiencia dentro de la configuración de estrategia para agregar audiencias de anunciante o personalizadas como entradas de optimización. Para obtener más información o solicitar acceso, comunícate con tu representante de cuenta de Amazon Ads.

API y detalles técnicos

Las diez funciones de este paquete están disponibles a través de la interfaz de usuario de Amazon Ads. Los detalles del soporte de API se comunicarán por separado mediante actualizaciones de documentación técnica, según corresponda. Los anunciantes y agencias que acceden a Brand+ o Performance+ de manera programática deben consultar la wiki de Performance+ y Brand+ para obtener documentación actualizada sobre los puntos de enlace de la API.

Para las estrategias de audio (disponiblidad general de Brand+ y versión beta de Performance+), los anunciantes deben tener en cuenta los siguientes requisitos técnicos:

• Debes enviar los anuncios de audio en formatos estándar (MP3 o WAV, spots de 30 o 15 segundos) a través del flujo de trabajo creativo de Amazon Ads.
• Los creativos complementarios de display son obligatorios para todas las estrategias de audio.
• Al menos una fuente de inventario de terceros debe incluirse en las estrategias de Performance+ Audio.
• Las ofertas garantizadas no están permitidas en Performance+ Audio; las ofertas no garantizadas sí son compatibles.

• Los anunciantes pueden agregar Advertiser Audiences o audiencias personalizadas desde la sección Audiencia en la configuración de estrategia.
• No hay tarifas adicionales por incluir señales de audiencia.
• Las exclusiones de audiencia siguen disponibles y funcionan de forma independiente de Audience Signals.