Presentamos la selección y optimización de ofertas impulsadas por IA

¿Qué se lanzó?

Amazon DSP lanzó la selección automática de ofertas, una nueva función que crea automáticamente un grupo personalizado de ofertas según los objetivos de campaña y criterios de segmentación. Disponible para campañas de TV por streaming cuando el objetivo está configurado como “Reconocimiento” y el KPI se establece en “Alcance”, esta función supervisa y actualiza regularmente las ofertas elegibles durante el periodo de publicidad de la campaña mediante aprendizaje automático.

Durante la configuración de la estrategia, busca la sección “Inventario” y selecciona la casilla junto a “Selección automática de ofertas”.

¿Por qué es importante?

La selección automática de ofertas reduce la necesidad de revisar manualmente cientos de ofertas disponibles para encontrar oportunidades alineadas con los objetivos de tu campaña. La función utiliza aprendizaje automático para analizar continuamente los datos de desempeño y optimizar automáticamente la selección de ofertas durante toda la campaña, agregando ofertas de alto rendimiento y eliminando aquellas con bajo desempeño sin necesidad de intervención manual. Esto ayuda a simplificar la administración de campañas para anunciantes con equipos internos reducidos que buscan maximizar alcance de manera eficiente mientras disminuyen la carga operativa asociada a la gestión manual de ofertas.

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos

¿Quién la puede usar?

• Anunciantes de autoservicio

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• IU - Autoservicio de ADSP
• API pública

Específico de la API:

La selección automática de ofertas también está disponible a través de la API de Amazon Ads mediante el recurso “Grupo de inventario” en la API de administración de ofertas (beta). Cuando la selección automática de ofertas se habilita en una estrategia, el sistema crea y administra un grupo de inventario con curationSourceType configurado como AMAZON_CURATED_AGENT, diferenciándolo de los grupos seleccionados por anunciantes o por Amazon de forma manual. Los principales campos del grupo de inventario incluyen inventoryGroupId, name, inventoryType, advertisingDealIds (el conjunto de identificadores de ofertas en el grupo) y createdInRegion.

Para desarrollar una estrategia de selección automática de ofertas, crea un grupo de inventario con curationSourceType configurado como AMAZON_CURATED_AGENT e inventoryType configurado como STREAMING_TV. Ten en cuenta que la selección automática de ofertas solo es compatible con estrategias de campañas de reconocimiento en TV por streaming. Los anunciantes también pueden recuperar programáticamente el grupo de anuncios y las ofertas asociadas, así como supervisar estadísticas de entrega a nivel de ofertas mediante las entidades DealPerformance y DealPlanningMetrics.

Para consultar todos los detalles técnicos, revisa la documentación de la API de grupo de inventario.