Anuncio de lanzamiento
Amazon Marketing Cloud ahora admite insights de ventas offline
7 de mayo de 2024
¿Qué se lanzó?
Los anunciantes ahora pueden suscribirse a NCS CPG Insights Stream, una nueva función de pago (versión beta) en Amazon Marketing Cloud (AMC). NCS CPG Insights Stream proporciona señales modeladas de transacciones offline para todos los hogares de EE. UU.
Captura de pantalla de la página de interfaz de usuario de AMC con señales destacadas de NCS CPG Insights Stream
¿Por qué es importante?
Hasta ahora, los anunciantes han podido usar AMC para evaluar el impacto de los anuncios en la interacción en línea de las audiencias, como las vistas y los clics. La suscripción a NCS CPG Insights Stream permite a los clientes de AMC medir el impacto de su publicidad en las ventas offline, comprender los procesos de compra multicanal y discernir a las audiencias con diferentes patrones de compra en línea y offline.
Los anunciantes de bienes de consumo empacados (CPG) y comestibles pueden seleccionar la categoría de productos o categorías de su interés y suscribirse fácilmente a la función pagada (versión beta) de NCS Insight Stream en la interfaz de usuario de AMC en unos cuantos clics. Una vez suscritos, las señales de transacciones seudónimas listas para consultar se agregarán automáticamente a la instancia dedicada de AMC del anunciante, sin requerir preparación de entrada ni esfuerzos de ingeniería. Los anunciantes pueden combinar estas señales de transacción con señales publicitarias de nivel gratuito en AMC o señales internas cargadas por el cliente en AMC para generar insights agregados y anónimos a la medida.
Ofrecida actualmente como suscripción mensual por categoría de producto, la función brinda a los anunciantes la flexibilidad de adaptar los casos de uso en función de sus necesidades comerciales únicas. Estas son solo algunas de las formas en que los anunciantes pueden usar esta nueva función:
Impacto publicitario en las ventas offline:
Los anunciantes pueden medir las ventas offline atribuidas a los anuncios, evaluar qué combinación de medios llevó a la mayor cantidad de transacciones y optimizar sus tácticas de medios en consecuencia.
Visualización de insight de muestra:
Analiza el impacto de la campaña de anuncios en línea (activa desde la semana 4 a 6) en las ventas offline al conectar las ventas offline con la exposición de anuncios en línea a nivel de usuario y hogar
Impacto en las ventas offline
Penetración en el hogar de la marca utilizando las ventas offline:
Los anunciantes pueden comprender la penetración de sus marcas en los hogares y aprovechar esos insights para ajustar los objetivos de los medios y los presupuestos hacia las áreas de crecimiento.
Visualización de insight de muestra:
La marca A tiene la mayor penetración en los hogares. La mayoría de las marcas tienen una penetración en los hogares inferior al 30%. Usa estos insights para ajustar las inversiones en medios de las marcas seleccionadas.
Penetración en el hogar de la marca (dentro de la categoría de producto)
Cuota de la cartera (SoW) de la marca:
Con base en las señales a nivel de categoría de producto de NCS, las marcas pueden evaluar su participación en compras o montos de compra dentro de la categoría de productos suscritos, compararla con otras marcas y medir cómo las campañas en línea impactan esa parte de la billetera.
Visualización de insight de muestra:
Entiende el impacto de la publicidad en la SoW a lo largo del tiempo. Las impresiones de la marca A se correlacionan con el aumento de una semana a otra (WoW) de las ventas offline y el incremento de la cuota de la billetera.
Cuota de la cartera
Consultas instructivas (IQ) complementarias que proporcionan instrucciones de creación de consultas para apoyar el uso de esta función por parte de los anunciantes.
¿En dónde está disponible la función?
- Norteamérica: Estados Unidos
¿Quién la puede usar?
- Los clientes de AMC registrados que se suscriben a NCS CPG Insights Stream, con casos de uso destacados para aquellos en la industria de CPG
¿Dónde puedo acceder a esta función?
- Interfaz de usuario en la web de AMC o mediante la API de AMC