Amazon Marketing Cloud ahora admite anuncios flexibles y análisis de compras (versión beta)
15 de agosto de 2022
¿Qué se lanzó?
Las marcas ahora pueden usar Amazon Marketing Cloud (AMC) para generar insights publicitarios y de compras combinados, agregados y anónimos para los productos que anuncian mediante Amazon Ads. Esto incluye insights adicionales de compras de Amazon, y se ampliará para incluir características y capacidades de análisis de terceros, lo que permitirá a los anunciantes comprender mejor sus esfuerzos de marketing multicanal y personalizar su experiencia AMC.
Hoy en día, las API de los vendedores de Amazon proporcionan reportes estándar de marcas que incluyen las estadísticas totales de búsqueda, de agregar al carrito, de Subscribe & Save y de compra de sus productos. La nueva opción de Funciones de pago (versión beta) incluida en AMC permite a las marcas crear insights más flexibles a partir de estos reportes, así como unirlos con sus reportes de campaña de Amazon Ads ya disponibles en AMC, para obtener una perspectiva más holística sobre la medición, optimización y planeación de campañas.
¿Por qué es importante?
Esta nueva suscripción permite a los anunciantes ampliar los tipos de insights agregados y anónimos que pueden generar a partir de AMC, que complementan los reportes estándar de publicidad y compras que ya obtienen para sus productos anunciados. Actualmente es ofrecida como suscripción mensual, las marcas tienen flexibilidad para probar la función y adaptar su experiencia AMC en función de sus necesidades comerciales. Estas son solo algunas de las formas en que las marcas pueden utilizar estos nuevos insights:
• Obtener una perspectiva más rica sobre las tendencias de compra: Ahora los anunciantes pueden usar AMC para analizar patrones agregados de retail durante períodos de tiempo más largos y comprender con qué frecuencia se ven sus productos anunciados antes de comprarlos. Esto permite a las marcas medir cómo los diferentes programas de Amazon Ads contribuyen al proceso de compra, lo que ayuda a los anunciantes a alinear sus insights de los reportes con los ciclos de ventas de productos. Esto es especialmente útil para las marcas que venden productos con ciclos de ventas largos.
• Obtener una visión más holística de la interacción con la marca: Los anunciantes ahora pueden generar reportes en AMC sobre la frecuencia de compra de productos, la secuencia de compras y los productos que se compran juntos con frecuencia y, en consecuencia, calibrar su cadencia de marketing y sus estrategias de promoción y paquetes.
• Comprender el impacto indirecto de los anuncios en las interacciones de compras: Los anunciantes podrán evaluar la correlación entre las campañas publicitarias y las vistas de página de producto o las compras que no se atribuyan directamente a los anuncios, y evaluar cómo Amazon o los medios no pertenecientes a Amazon pueden estar relacionados con la salud y las tendencias del retail de su marca.
Los anunciantes también pueden seguir utilizando el nivel gratuito de AMC para crear y personalizar reportes publicitarios, examinar cómo los programas de Amazon Ads que utilizan se complementan entre sí y usar sus propios insights para generar aún más enseñanzas. Para ayudar a los anunciantes a perfeccionar aún más su estrategia de medios de Amazon Ads, AMC continuará agregando nuevos insights y capacidades de Amazon Ads. Los anunciantes pueden optar por crecer a partir del nivel gratuito con Funciones pagadas para personalizar aún más su AMC y desbloquear mayores capacidades e insights.
Se proporciona cada instancia de AMC en una cuenta dedicada de Amazon Web Services (AWS). AMC solo acepta datos presentados con seudónimo; toda la información en una instancia de AMC de un anunciante se maneja estrictamente de acuerdo con el aviso de privacidad de Amazon, y los conjuntos de datos no se pueden exportar. Desde AMC, los anunciantes solo pueden acceder a datos agregados y anónimos.
Imágenes de ejemplos de las nuevas funciones beta en la interfaz de usuario de Amazon Marketing Cloud
¿Dónde puedo acceder a esta función?
- Interfaz de usuario o API de AMC
¿Quién la puede usar?
- Propietarios de marcas de AMC registrados en Estados Unidos que venden en la Store de Amazon
¿Dónde está disponible?
- US
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