Aumenta el desempeño con la segmentación por palabras clave multiseñal de Amazon DSP

¿Qué se lanzó?

La segmentación por palabras clave multiseñal de Amazon DSP (ADSP) permite a los anunciantes de todo el mundo expandir su alcance y mejorar el rendimiento en las líneas de anuncios por palabras clave al enriquecer la segmentación únicamente contextual. Esta nueva función permite a los anunciantes combinar señales contextuales existentes con las señales de compra conductuales de Amazon en una sola línea de anuncio mediante palabras clave de formato libre. Disponible tanto en Amazon como en el suministro de terceros, la segmentación por palabras clave multiseñal muestra resultados más sólidos mediante el poder de combinar la relevancia contextual con las señales conductuales únicas de Amazon.

Los anunciantes de ADSP pueden crear o actualizar líneas de anuncios segmentadas por palabras clave a través de la interfaz de Rodeo. En la página de configuración de la estrategia, navega a la sección de segmentación y selecciona "Cambiar" junto a la opción de Palabra clave.

En la ventana de palabras clave, agrega palabras clave y frases clave eligiendo entre las recomendaciones (obtenidas de las consultas de búsqueda de Amazon, páginas de información del producto y sitios de terceros) o ingresando las tuyas propias, luego guarda tus selecciones. De manera predeterminada, las líneas de anuncios segmentarán usando tanto señales contextuales como conductuales. Los anunciantes pueden restringir la segmentación únicamente a señales contextuales seleccionando la casilla de verificación.

¿Por qué es importante?

Actualmente, los anunciantes de ADSP utilizan de manera efectiva la segmentación por palabras clave para alcanzar audiencias relevantes mediante la segmentación de contenido a través de palabras clave o frases de forma libre. Mientras que la segmentación por contexto continúa mostrando un rendimiento sólido, estamos mejorando esta capacidad con la segmentación de palabras clave de señales múltiples. Esta nueva función combina la relevancia contextual comprobada con las señales de comportamiento únicas de Amazon basadas en las mismas palabras clave, lo que permite a los anunciantes simplificar la configuración de sus campañas y aprovechar ambos enfoques de segmentación en uno solo. Los resultados iniciales muestran que este enfoque unificado mejora las estadísticas clave de la parte media a baja del embudo, incluyendo CTR, DPVR y ROAS.

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Reino Unido, Alemania, España, Italia, Francia, Bélgica, Suiza, Polonia, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
• Medio Oriente: Israel, Egipto, Turquía, Marruecos, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Baréin, Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, Nueva Zelanda, Japón, China, India, Singapur

¿Quién la puede usar?

• Autoservicio

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Consola de publicidad, Amazon DSP, API de Amazon Ads, Hoja de cálculo de la herramienta masiva

Específico de la API:

Segmentación universal:

• Crear segmentación: /dsp/v1/targets
• Lista de objetivos: /dsp/v1/targets/list
• Eliminar objetivo: /dsp/v1/targets/deleteByObject