Amazon DSP lanza la compatibilidad multilingüe de segmentación por palabras clave a nivel mundial.

¿Cuál es el lanzamiento?

La segmentación por palabras clave permite a los anunciantes conectarse con las audiencias mediante la segmentación del contenido con base en palabras clave o frases relevantes de formato libre, sin depender de identificadores. La nueva función, ahora disponible en Amazon.com y en suministro de terceros, permite a los anunciantes aplicar un conjunto de palabras clave a una estrategia para publicar anuncios junto al contenido relacionado con las palabras clave segmentadas.

La compatibilidad multilingüe de la segmentación por palabras clave de Amazon DSP (ADSP) se expande más allá del inglés. Ahora estará disponible en 13 mercados internacionales adicionales (Brasil, Alemania, España, Francia, India, Italia, Japón, Arabia Saudita, México, Países Bajos, Suecia, Turquía, Emiratos Árabes Unidos), lo que permite a los anunciantes segmentar contenido mediante palabras clave o frases de formato libre en varios idiomas.

El producto ya está disponible en todo el mundo para los anunciantes de autoservicio y servicio administrado de Amazon DSP y es compatible con display estándar (computadoras de escritorio/dispositivos móviles y la aplicación móvil de Amazon), OLV (video online) y aplicaciones móviles de terceros.

¿Por qué es importante?

La segmentación por palabras clave supera las limitaciones de las estrategias basadas en el retail de categorías o productos porque ofrece a los anunciantes la flexibilidad de segmentar por palabras clave de formato libre, lo que permite obtener un alcance y desempeño mayores. Hasta ahora, las opciones de segmentación por contexto existentes disponibles en Amazon DSP restringían a los anunciantes a categorías predefinidas de retail de Amazon (nodos de navegación) o Productos (ASIN), por lo que los anunciantes podían segmentar “canastas de pícnic”, pero no un evento como “4 de julio” o “verano”. La flexibilidad de la segmentación por contexto de palabras clave es universal para todos nuestros clientes, lo que permite a los anunciantes tener mayores oportunidades para alcanzar sus objetivos en Amazon DSP.

La compatibilidad multilingüe de la segmentación por palabras clave trasciende las limitaciones anteriores de palabras clave sólo en inglés y mercados principalmente anglófonos (EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia), lo que permite a los anunciantes ingresar palabras clave en otros idiomas en sus campañas de segmentación por palabras clave. Esta nueva compatibilidad multilingüe para las palabras clave amplía la capacidad de los anunciantes para interactuar a gran escala con audiencias que no hablan inglés y audiencias que hablan varios idiomas, lo que impulsa un mayor desempeño.

¿Dónde está disponible la función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá, México
• Latinoamérica: Brasil
• Europa, Medio Oriente y África: Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia, Reino Unido, Arabia Saudita, Turquía, Emiratos Árabes Unidos
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón

¿Quiénes la pueden usar?

• Servicio administrado
• Autoservicio

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Amazon DSP
• API de Amazon Ads

Específico de API

Segmentación universal:

• Crear segmentación: /dsp/v1/targets
• Lista de objetivos: /dsp/v1/targets/list
• Eliminar objetivo: /dsp/v1/targets/deleteByObject