Anuncios de Display de Whole Foods Market en Amazon

Whole Foods Market en Amazon ofrece una experiencia de compra fluida en tienda y en Internet para la cesta de la compra semanal del cliente. Impulsa el crecimiento de tu negocio con anuncios de display de Whole Foods Market en Amazon y llega a los clientes en momentos clave durante su proceso de compra.

Whole Foods Market (WFM) DSP Escritorio y Dispositivos móviles

Ejemplo visual de los creativos de DSP en computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Especificaciones

Computadoras de escritorio

Dispositivos móviles

Ejemplo visual de tamaños de DSP

Directrices para WFM DSP

• Los banners de DSP que se ejecutan en el inventario de 3P o Amazon O&O fuera del entorno de WFM (Walled Garden) deben usar el logotipo de WFM aprobado previamente que se muestra arriba.
• Agrega un borde de color de 1 píxel alrededor de todos los banners para evitar que los rechacen.
• Los creativos con fondos blancos o de colores claros deben usar un borde negro, oscuro o gris de un píxel para garantizar que los clientes puedan distinguir los anuncios del contenido no patrocinado en la página.
• Nota: También se puede agregar un borde de un píxel directamente en la interfaz de DSP para cumplir con esta política.
• Todos los banners para dispositivos móviles deben exportarse con el tamaño mostrado entre paréntesis, ya que exigimos una resolución de 2x a 3x para este tipo de dispositivos.
• Nota: La escala de los recursos también se puede ajustar automáticamente con la IA generativa en la interfaz de DSP.
• El destino debe ser la página de destino de WFM en Amazon, Search String o Brand Store . Los banners estáticos no pueden dirigir a una página de información del producto (PDP).

Compartir voz (SOV) de WFM

Las ubicaciones de SOV de WFM reciben una ubicación prioritaria y se ejecutan en todo el entorno online de WFM de Amazon (dentro del "walled garden"). Este paquete sólo está disponible para ejecutarse mediante Managed Service.

Ejemplo visual de los creativos de Compartir voz (SOV) en computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Especificaciones

Computadoras de escritorio

Dispositivos móviles

Ejemplo visual de tamaños de Compartir voz (SOV)

Pautas para Compartir voz (SOV) de WFM (Anunciantes endémicos)

• Los banners de Compartir voz (SOV) deben usar el logotipo completo de WFM preaprobado o la llamada a la acción con el texto “Comprar ahora en Amazon Whole Foods Market”
• Los saltos de línea y el tamaño de la CTA no se pueden cambiar. Las únicas modificaciones permitidas son la posición y el color.
• Para Anunciantes endémicos, solo se pueden mostrar los ASIN de WFM
• Agrega un borde de color de 1 píxel alrededor de todos los banners para evitar que los rechacen.
• Los creativos con fondos blancos o de colores claros deben usar un borde negro, oscuro o gris de un píxel para garantizar que los clientes puedan distinguir los anuncios del contenido no patrocinado en la página.
• Nota: También se puede agregar un borde de un píxel directamente en la interfaz de DSP para cumplir con esta política.
• Todos los banners para dispositivos móviles deben exportarse con el tamaño mostrado entre paréntesis, ya que exigimos una resolución de 2x a 3x para este tipo de dispositivos.
• Nota: La escala de los recursos también se puede ajustar automáticamente con la IA generativa en la interfaz de DSP.
• El destino debe ser la página de destino de WFM en Amazon, Search String o Brand Store . Los banners estáticos no pueden dirigir a una Página de información del producto (PDP).

Pautas para Compartir voz (SOV) de WFM (Anunciantes no endémicos)

• Los anunciantes no endémicos necesitan aprobación para ejecutar WFM en Amazon Walled Garden Display
• Los anunciantes de Managed Service deben trabajar con su equipo de cuenta asignado para analizar las aprobaciones
• Los anuncios no endémicos están aprobados para enlazar desde WFM a una página de destino de Amazon.com o al sitio web del anunciante, de acuerdo con las políticas de enlaces externos de WWAP de Amazon.
• Solo dos llamados a la acción están aprobadas: “Más información” y “Encuentra un evento cerca de ti”.
• Agrega un borde de color de un píxel alrededor de todos los banners para evitar que los rechacen.
• Los creativos con fondos blancos o de colores claros deben usar un borde negro, oscuro o gris de un píxel para garantizar que los clientes puedan distinguir los anuncios del contenido no patrocinado en la página.
• Nota: También se puede agregar un borde de un píxel directamente en la interfaz de DSP para cumplir con esta política.
• Todos los banners para dispositivos móviles deben exportarse con el tamaño mostrado entre paréntesis, ya que exigimos una resolución de 2x a 3x para este tipo de dispositivos.
• Nota: La escala de los recursos también se puede ajustar automáticamente con la IA generativa en la interfaz de DSP.

Banner gráfico superior central (TCG) de WFM

Mejora tu página de destino de WFM en Amazon con un gráfico superior central

Ejemplo visual de un gráfico superior central en las páginas de destino de WFM para computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Especificaciones

Ejemplo visual de los tamaños de los gráficos superiores centrales

Lineamientos para los gráficos superiores centrales (TCG) de WFM

• Estas unidades aparecen únicamente en las páginas de destino de Amazon (computadoras de escritorio y dispositivos móviles). Están posicionadas en la parte superior de la página de destino.
• Las páginas de destino de Whole Foods Market se crean a través del Managed Service. Sin embargo, los anunciantes pueden diseñar sus propios gráficos superiores centrales (TCG) y proporcionarlos a su equipo de cuenta de Amazon para agregarlos a la página de destino.
• No se requiere un llamado a la acción.
• No se requiere el logotipo completo.
• Tamaños de fuente mínimos: 1500 x 300 (40 px), 870 x 300 (24 px)

Pautas para creativos y texto publicitario: Letreros digitales en tiendas físicas

Debido al carácter presencial y en tiempo real de la publicidad en las tiendas físicas, así como a la estrecha asociación de estos anuncios con las marcas Amazon y Whole Foods Market (WFM), todo el contenido publicitario en letreros digitales en nuestras tiendas físicas de Fresh y WFM debe ser apropiado para una audiencia general. Los anuncios deben cumplir con todas las leyes, normas y regulaciones aplicables en cada área geográfica donde aparecen.

En los anuncios de nuestras tiendas físicas, no debe aparecer ningún contenido de productos o anuncios que no se aceptaría en Amazon.com.

Para determinar si un producto o servicio puede anunciarse en las tiendas físicas, primero debes consultar la política de productos prohibidos y la política de anuncios específica para el mercado vertical que elijas, por ejemplo, alcohol.

Los anuncios deben:

• Identificar al anunciante, ya sea con su logotipo o un texto con el nombre de la marca.
• Ser claros y directos para que los clientes entiendan el mensaje rápidamente sin interrumpir su experiencia de compra.
• Usar un tamaño y estilo de fuente que sea legible.

Los anuncios no deben:

• Incluir sonido o audio.
• Distraer a los clientes presentando objetos, imágenes o texto intermitentes, parpadeantes o pulsantes, transiciones de contraste frecuentes o rápidas o animación excesiva.
• Contener imágenes de baja calidad borrosas o distorsionadas, de baja resolución, pixeladas, difuminadas o estiradas.
• Promocionar la venta de productos de abarrotes que no están disponibles en la tienda o que están agotados.
• Contener imágenes que no sean propiedad del anunciante.

Requerimos que todos los anuncios sean veraces, confiables y fundamentados. Los anuncios deben ser claros y precisos para que los clientes reciban la información veraz antes de mostrar interés en el anuncio o decidir comprar un producto.

Los anuncios no deben:

• Hacer referencia explícita a otra marca o producto que no sea propiedad del anunciante.
• Contener errores ortográficos y gramaticales.
• Contener mayúsculas aleatorias o puntuación inadecuada (como MaYúScUlAs Y MiNúScUlAs InTeRcAlAdAs, tIPO iNVERSO o un estilo MIXTO, a menos que se trate del nombre de una marca registrada o se muestre de esta forma en el empaque del producto) o usar caracteres especiales o números en lugar de letras (por ejemplo, “¿tienes zapatos mancha2?” en lugar de “¿tienes zapatos manchados?”).
• Contener lenguaje coercitivo que cree una sensación de urgencia (por ejemplo, “¡Compra antes de que se agoten los artículos!”).
• Contener mensajes que anuncien ofertas futuras (por ejemplo, “las rebajas comienzan el próximo viernes”), ya que afectan de forma negativa la experiencia del cliente.
• Contener texto publicitario o imágenes que manipulen las emociones o sean deprimentes, o que usen tácticas de miedo.
• Si el contenido del producto o anuncio es sensible, utilizar un lenguaje que se dirija directamente al cliente (como “usted” o “su”) y que este pueda interpretar que Amazon se está dirigiendo directamente a él. Por ejemplo, “elimina el mal olor corporal con nuestro desodorante”.
• Contener lenguaje sexualmente sugestivo, vulgar o malsonante, incluidos los casos en los que el significado está disfrazado, pero claro (por ejemplo, “j#der” o “ahorra 1 ch”).
• Contener caracteres especiales como @@, ###, emojis o arte ASCII, a menos que formen parte del logotipo del anunciante o estén incluidos en la imagen del producto. Se permiten hashtags (#) siempre y cuando no incluyan contenido inapropiado (por ejemplo, #[palabra malsonante]).

3.1.1 Solo aplicable a WFM:

La siguiente política solo se aplica a las categorías de productos endémicos:

Solo se permiten afirmaciones que formen parte del empaque del producto y que sean visibles en las imágenes del producto del anuncio. Las reclamaciones en los anuncios deben ser una representación precisa de las afirmaciones visibles en el producto tal como aparecen en el anuncio. No se permiten otras afirmaciones.

Para los productos y servicios no endémicos, aplica estas políticas básicas de Amazon Ads.

Declaraciones de opinión permitidas:

Exageración publicitaria: Una declaración que el cliente entenderá que no es fáctica u objetiva y que es poco probable que influya de manera significativa en su decisión de compra. Por ejemplo: “tus papilas gustativas estarán en el cielo” o “el aperitivo perfecto para el camino”

Los anuncios pueden:

• Contener reseñas editoriales y de expertos de una fuente creíble (por ejemplo, una cita del NY Times o un premio CNET), siempre que la fuente de la opinión se identifique en el anuncio. La opinión debe citarse en las palabras exactas utilizadas por el autor.
• Contener solo calificaciones de Amazon generadas con una plantilla de anuncio dinámica para garantizar la precisión.

Los anuncios no deben:

• Incluir las opiniones de clientes en los anuncios. Esta regla abarca también las opiniones de clientes de Amazon.
• Incluir calificaciones de terceros, ya que pueden confundirse con las calificaciones de Amazon (la excepción son los anuncios de películas, los cuales pueden incluir calificaciones de terceros siempre que la fuente de la calificación sea clara).

Las divulgaciones eficaces son fundamentales para ayudar a los consumidores a tomar decisiones informadas. Las divulgaciones deben elaborarse con cuidado respecto a su lenguaje y su presentación.

Las divulgaciones deben ser:

• Precisas.
• Legibles para el cliente promedio (tanto en tamaño de letra como en contraste con el fondo del anuncio).
• Comprensibles para el cliente promedio (por ejemplo, solo se permite incluir abreviaturas que son comunes y fáciles de entender)
• Colocadas de manera horizontal.

Para destacar un precio o ahorro específico en la publicidad en tienda, se debe utilizar una plantilla dinámica. De esta forma, se garantiza que se mostrará el precio correcto, según la ubicación de la tienda, mediante una fuente de datos.

Los anuncios que hacen referencia a productos o servicios “gratuitos” y otras ofertas promocionales deben indicar que “se aplican términos y condiciones”. Los términos y condiciones, o un enlace a ellos, deben presentarse de manera clara y conspicua en el anuncio cercano a la oferta y deben dejar claro el método de canje.

Los códigos QR deben generarse con la herramienta de generación de códigos QR de Amazon.

Si el código QR conduce a un sitio web que no sea WFM o Amazon, debe quedar claro en el anuncio que se redirigirá al cliente a un sitio web de terceros cuando escanee el código QR.

Los códigos QR no deben enlazar a sitios web de terceros con funciones de comercio electrónico en los que haya categorías de productos endémicos disponibles para su compra.

Queda prohibido abreviar “Whole Foods Market” como “Whole Foods”, “whole foods”, “WholeFoods” o “wholefoods”.