Llega a los compradores de abarrotes en tienda con publicidad de letreros digitales

Amazon Fresh y Whole Foods Market (WFM) ofrecen experiencias inmersivas en tienda diseñadas para inspirar e informar a los compradores de abarrotes. Con los letreros digitales, las marcas pueden interactuar con los clientes donde se toman las decisiones de compra: justo en el estante. Estas ubicaciones dinámicas y de gran impacto ofrecen una forma eficaz de crear reconocimiento de marca y fomentar la consideración en tiempo real.

Los anuncios de letreros digitales se muestran en pantallas en tienda ubicadas en áreas de alto tráfico como zonas de entrada, extremos de pasillos y pasillos, brindando a los anunciantes la oportunidad de llegar a los compradores con mensajes segmentados en momentos clave durante su recorrido físico.

Pautas en tienda

Los anuncios deben:

Identificar al anunciante, ya sea al incluir su logotipo o un texto con el nombre de la marca.
Ser claros y directos para que los clientes entiendan el mensaje rápidamente sin interrumpir su experiencia de compra.
Usar un tamaño y estilo de fuente que sea legible.
Contener una etiqueta de "Patrocinado" en el creativo (solo WFM)
Identificar al anunciante, ya sea al incluir su logotipo o un texto con el nombre de la marca.

Los anuncios no deben:

Incluir sonido o audio. Los creativos deben poder entenderse sin audio.
Distraer a los clientes presentando objetos, imágenes o texto intermitentes, parpadeantes o pulsantes, transiciones de contraste frecuentes o rápidas o animación excesiva.
Contener imágenes de baja calidad borrosas o distorsionadas, de baja resolución, pixeladas, difuminadas o estiradas.
Promocionar la venta de productos que no estén disponibles en tienda o estén agotados.
Incluir avisos legales o exenciones de responsabilidad en las unidades de anuncios de marca compartida.
Incluir símbolos de marcas registradas (TM o R) en logotipos independientes de terceros.
Mencionar a Whole Foods Market ni el uso de marcas comerciales de Whole Foods Market sin el permiso explícito de Whole Foods Market.

Prácticas recomendadas para los creativos:

Mantén los mensajes clave dentro de una zona segura (el 80% central de la pantalla)
Usa fuentes grandes y legibles para que se puedan leer en tienda
Evita las transiciones rápidas o elementos intermitentes

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Ubicaciones

Fresh

Nombre del paquete	Tipo de pantalla	Número de Stores (pantallas)	Elegibilidad de pantalla	Especificaciones de los creativos
Pasillo	Quioscos de entrada	•62 tiendas en Estados Unidos. •Una pantalla por tienda. •Ubicación llamativa en el vestíbulo de entrada o salida. Oportunidad de captar la atención del cliente al inicio del proceso de compra en tienda.	Marcas endémicas y no endémicas.	Display grande (vertical) •Dimensiones mínimas: 1080 x 1920 px •Dimensiones máximas: 2160 x 3840 px •Formatos de archivo que se aceptan: JPEG, JPG, PNG, MP4 •Tamaño máximo de archivo: 100 MB •Video = 15 s de duración
Pasillo y pasillo interior	Pantallas colgantes (pasillo interior central de la tienda, salchichonería, productos lácteos)	•62 tiendas en Estados Unidos. •Pantallas de TV de 55" altamente visibles en el pasillo central de la tienda y en el departamento de lácteos. Total de 6 a 10 pantallas por tienda.	Exclusivo para marcas de Fresh.	Display grande (horizontal) •Dimensiones mínimas: 1920 x 1080 px •Dimensiones máximas: 3840 x 2160 px •Formatos de archivo que se aceptan: JPEG, JPG, PNG, MP4 •Tamaño máximo de archivo: 100 MB •Video = 15 s de duración
Pasillo interior	Visualización por categoría	•62 tiendas en Estados Unidos. •De 60 a 65 pantallas por tienda, dedicadas para el centro de la tienda y en las categorías de abarrotes. •Lo utilizan los compradores para explorar por la tienda y las marcas para acercarse al comprador en el estante.	Exclusivo solo para marcas de Fresh, ubicado cerca de la pantalla.	No aplica •Creativo generado dinámicamente desde un ASIN asociado a la campaña en ADSP •Resaltará automáticamente los productos que están en promoción
Pasillo interior	Encabezados de Skybin	•62 tiendas en Estados Unidos. •Seis (6) categorías en el "centro de la tienda" enfocadas en cereales, papas fritas, galletas, condimentos, cuidado del cabello y refrescos.	Exclusivo para marcas de Fresh. Elegible para productos dentro de la misma subcategoría.	Encabezado de Skybin (horizontal) •1920 x 360 px •Formatos de archivo que se aceptan: JPEG, JPG, PNG, MP4 •Tamaño máximo de archivo: 100 MB •Video = 15 s de duración

WFM

Nombre del paquete	Tipo de pantalla	Número de Stores (pantallas)	Elegibilidad de pantalla	Especificaciones de los creativos
Pasillo	Quioscos de entrada	• Las más de 500 tiendas en Estados Unidos. • Una pantalla por tienda. • Ubicación llamativa en el vestíbulo de entrada o salida. Oportunidad de captar la atención del cliente al inicio del proceso de compra en tienda.	Marcas endémicas y no endémicas.	Display grande (vertical) Dimensiones mínimas: 1080 x 1920 px Dimensiones máximas: 2160 x 3840 px Formatos de archivo que se aceptan: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamaño máximo de archivo: 100 MB Video = 10 s de duración
Pasillo	Pantallas colgantes	• Más de 300 tiendas en Estados Unidos. • Pantallas de TV de 55" altamente visibles en Alimentos preparados (2), Departamento de lácteos (2) y entrada de la tienda (2). Total de seis (6) pantallas por tienda.	Exclusivo para marcas de Fresh.	Display grande (horizontal) Dimensiones mínimas: 1920 x 1080 px Dimensiones máximas: 3840 x 2160 px Formatos de archivo que se aceptan: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamaño máximo de archivo: 100 MB Video = 10 s de duración
Pasillo	Pantallas culinarias, mostradores de pizza y café	• Aproximadamente 462 tiendas en Estados Unidos. • Una a tres pantallas por tienda. • Secciones de la tienda con alto tiempo de permanencia donde las marcas pueden conectarse con los compradores en tienda que esperan a que se prepare su pedido.	Exclusivo solo para marcas de Fresh, ubicado cerca de la pantalla.	Culinaria (horizontal y vertical) 1080 x 360 y 360 x 1080 1080 x 640 y 640 x 1080 JPG o PNG (solo imagen estática) 5 MB o menos
Pasillo interior	Encabezados de Skybin	• 280 tiendas, en seis pasillos en el "centro de la tienda" de abarrotes. • Aproximadamente el 70% de los ASIN del Departamento de abarrotes son elegibles para aparecer en al menos una pantalla de encabezado de Skybin.	Exclusivo para marcas de Fresh. Elegible para productos dentro de la misma subcategoría.	Encabezado de Skybin (horizontal) 1920 x 360 px Formatos de archivo que se aceptan: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamaño máximo de archivo: 100 MB Duración del video: 10 segundos