Alexa Home Screen

Los anuncios de display para Alexa Home Screen son imágenes estáticas a pantalla completa en rotación en los dispositivos Amazon Echo Show. Los anuncios se mostrarán durante el uso ambiental y estarán en rotación con otros contenidos como el tiempo, las recetas, los deportes y las noticias. Esta ubicación está disponible solo para anunciantes de entretenimiento.

Descripción general de la experiencia

Los clientes pueden interactuar con el anuncio tocando o diciendo “Alexa, ver tráiler” o “Alexa, reproducir video” (“ver tráiler” se usa para los videos de tráiler, mientras que “reproducir video” se usa para otros tipos de contenido de video, como los anuncios). Después de tocar o decir la llamada a la acción, el video se reproduce a pantalla completa en el dispositivo Echo Show. Una vez finalizado el video, los clientes vuelven al anuncio estático y las imágenes a pantalla completa vuelven a rotar.

Anuncios de video en diferentes dispositivos

Ejemplo de video con anuncio en el dispositivo

Pautas del material creativo

Módulos de material creativo

Los anuncios de Alexa Home Screen requieren dos módulos de imagen personalizados: una imagen de logotipo y una imagen de fondo. Se aplicará una superposición translúcida a la imagen de fondo de manera automática, atenuando la mitad izquierda, el borde superior y el inferior de la imagen para lograr un mayor contraste entre la imagen de fondo del material creativo y la imagen del logotipo.

También se requiere un video y debe ser apropiado para todas las edades. No se aceptarán videos con excesiva violencia ni con lenguaje o temas maduros. Longitud recomendada: 60 segundos o menos.

Los módulos de la interfaz de usuario, incluidos la superposición, los elementos del dispositivo y la sugerencia de CTA, no se pueden modificar.

gráfico de los módulos de material creativo

Especificaciones de los elementos

Módulo de imagenRequisitos de los elementos de diseño sin formato*Requisito del archivo final
Imagen de fondoDimensiones: 1920 x 1080 px o superior
Formato: PSD (alta calidad y en capas)
Dimensiones: 1920 x 1080 px
Peso máximo del archivo: 450 kb
Formato: JPG
Imagen del logotipoDimensiones: 700 x 350 px o superior
Formato: PSD (alta calidad y en capas),
AI, EPS o SVG
Dimensiones: 700 x 350 px
Peso máximo del archivo: 450 kb
Formato: PNG
Componente de videoDimensionesPeso máximo del archivoFormatoDuración
Video1280 x 720 px o superior (relación de aspecto de 16:9)500 MBMP4, M4V, MOV, MPEG6 segundos mínimo y 3 minutos máximo (se recomiendan 60 segundos)

* Los elementos de diseño sin formato son obligatorios. Consulta nuestra Lista de comprobación de elementos de diseño completa.

Imágenes de fondo

Debido a las superposiciones de la interfaz del dispositivo, no coloques elementos principales en la parte superior de la imagen. Mantén los elementos importantes en el lado derecho de la imagen. Los elementos más importantes (por ejemplo, la cara de un personaje principal) deben permanecer dentro del área verde de seguridad de la cara para que no queden cubiertos por ninguna superposición o texto. Los elementos del área azul claro pueden quedar bloqueados o parcialmente bloqueados por el texto en los dispositivos más pequeños.

Zona segura

zona segura de la imagen de fondo
imagen de fondo sin superposición

Sin superposición

imagen de fondo con superposición

Con superposición

Requisitos del archivo final

Dimensiones: 1920 x 1080 px
Formato: JPEG
Tamaño máximo de archivo: 450 KB

Pautas

  • La imagen de fondo debe verse con claridad en su tamaño completo de 1920 x 1080 px; no uses imágenes a gran escala.
  • No se permiten logotipos, texto del anuncio, avisos legales, texto legal ni calificaciones de contenido en la imagen de fondo y se deben colocar dentro de la imagen del logotipo.
  • Las imágenes deben ser atractivas y llamar la atención de los clientes con personajes principales del contenido o elementos interesantes del producto.
  • Asegúrate de que el punto focal (por ejemplo, los sujetos principales o las cabezas de los personajes) de una imagen de fondo esté dentro de la zona verde segura.
  • Asegúrate de que haya suficiente espacio abierto en el lado izquierdo de la imagen de fondo, que es donde se superpone la imagen del logotipo.
  • Llena la zona segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como sea posible. Asegúrate de que la composición se vea equilibrada; evita cortar a los sujetos principales o poner caras muy grandes.
  • No uses imágenes con fondo predominantemente blanco o claro, ya que no contrasta bien con el texto blanco.
  • No uses patrones de alto contraste. Se recomienda ampliamente usar una relación de contraste de 5:1 o inferior.
  • No agregues texto ni logotipos a la imagen de fondo.
  • No uses material creativo con varios títulos, usa solo un título de contenido.
  • No incluyas la superposición translúcida al exportar la imagen de fondo.
  • ✔ Hacer:
    imagen autorizada: comicstaan

    ✘ Evitar:
    imagen no autorizada: cortada, bajo contraste

    Evita que los sujetos principales queden cortados y asegura un contraste suficiente entre el fondo y la imagen del logotipo.

    ✔ Hacer:
    imagen autorizada: absentia

    El sujeto principal llena la zona segura y se ve equilibrado en todos los tamaños de dispositivos.

    ✘ Evitar:
    imagen no autorizada: demasiado pequeño

    El sujeto principal es demasiado pequeño, en particular en los dispositivos más chicos.

    ✔ Hacer:
    imagen autorizada: goliath

    El sujeto principal llena la zona segura y se ve equilibrado en todos los tamaños de dispositivos.

    ✘ Evitar:
    imagen no autorizada: demasiado grande

    La cara es demasiado grande y quedará cortada en ciertos tamaños de dispositivo.

    ✔ Hacer:
    imagen autorizada: ordeal by innocence

    El sujeto principal tiene una forma interesante que atrae el interés de los clientes.

    ✘ Evitar:
    imagen no autorizada: cortado

    El sujeto principal aparece cortado. El material creativo parece inconcluso.

    ✔ Hacer:
    imagen autorizada: the expanse

    La imagen de fondo tiene sangrado completo, lo que ofrece a los clientes más contexto sobre el contenido.

    ✘ Evitar:
    imagen no autorizada: borde duro

    La imagen de fondo queda recortada por el marco negro.

    ✔ Hacer:
    imagen autorizada: troop zero

    Llena la zona segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como sea posible.

    ✘ Evitar:
    imagen no autorizada: demasiado pequeño

    Los sujetos principales son demasiado pequeños para que se vean con claridad dentro de la imagen de fondo.

    ✔ Hacer:
    imagen autorizada: electric dreams
    ✘ Evitar:
    imagen no autorizada: bajo contraste

    No uses patrones de alto contraste. Se recomienda ampliamente usar una relación de contraste de 5:1 o inferior.

Imágenes del logotipo

espacio para la imagen del logotipo en las pantallas de los dispositivos

Ejemplos

Ejemplos de logotipo

Una imagen de logotipo contiene los siguientes elementos:

Ejemplo de logotipo: elementos
N.ºElementos de la imagen de logotipo¿Qué significa eso?Limitaciones
1LogotiposUn logotipo de mosaico de contenido, un logotipo de marca o un logotipo de proveedor de contenido.Los logotipos de título de contenido deben tener la mayor prioridad visual.
2Texto del anuncio
(opcional)
Texto de apoyo de la CTA, eslogan de la marca, texto adicional del anuncio o una divulgación.Utiliza hasta cuatro palabras para el texto de CTA. (El nombre del servicio o aplicación de transmisión por Internet contará como una palabra, por ejemplo: IMDb TV, Prime Video o Freetime
Unlimited).

Hasta 8 palabras en total.
(Excluye la divulgación. El recuento de palabras no se aplica a los logotipos ni a las etiquetas de calificación).

Hasta dos palabras para el texto de divulgación.
3Etiqueta de calificación del contenido
(si corresponde)
La calificación del contenido del título que se anuncia.Necesaria para el contenido calificado para una audiencia de 12, 13 o más años.

Pautas para el logotipo

  • La imagen del logotipo debe verse clara en su ancho completo de 700 px; no uses una imagen de logotipo a gran escala.
  • Mantén el logotipo bloqueado y alineado a la izquierda o al centro, y centrado de manera vertical.
  • Un logotipo de título de contenido debe tener la prioridad visual más alta en comparación con otros elementos del logotipo. Por ejemplo, el logotipo del título de contenido tiene un color más brillante o un tamaño más grande que otros logotipos y texto.
  • Todos los logotipos deben ser legibles: el texto principal de un logotipo debe ser de al menos 42 puntos (tamaño Arial regular o equivalente). De lo contrario, el texto más pequeño de un logotipo debe ser de al menos 30 puntos.
  • La imagen del logotipo debe contrastar bien con la imagen de fondo; se requiere una relación de contraste mínima de 3:1.
  • No dupliques logotipos ni texto publicitario.
  • Se recomienda ampliamente que no se incluya ningún símbolo de marca comercial, ya que se eliminará de forma predeterminada.

Texto del anuncio

  • El texto del anuncio debe ser claro, directo, preciso y comprensible para el cliente promedio.
  • Evita la puntuación final.
  • Todo el texto debe ser de al menos 30 puntos (tamaño Arial regular o equivalente).
  • No incluyas “letras pequeñas”, declaraciones de derechos de autor ni símbolos legales.
  • El texto del anuncio debe cumplir con lo siguiente:
    • Comunicar la acción que se espera que realice el cliente.
    • Empezar con un verbo.
    • Ser de al menos 30 puntos.
    • Limitarse a 8 palabras o menos.
    • No debe utilizarse para enviar mensajes sobre una oferta (por ejemplo, “Ahorra USD 5”).
  • Texto del aviso legal
    • Requiere suscripción: si el contenido promocionado requiere una suscripción pagada adicional a una suscripción a Prime Video, esto debe hacerse explícito en el material creativo mediante uno de los siguientes métodos:
      • Dentro del texto del anuncio: “Ve con una suscripción”, “Suscríbete para ver”, etc.
      • Como texto legal dentro del material creativo: “Se requiere suscripción”, etc.
      • Dentro del texto del anuncio y el texto legal: “Ve con prueba gratis de 7 días” más texto legal adicional “Aplican restricciones”, etc.
    • Rentar/comprar: si el contenido promocionado requiere un pago para rentar/comprar la pieza de contenido, esto debe hacerse explícito en el material creativo.
      • Dentro del texto de llamada a la acción: “Compra o renta en Prime Video”, “Disponible para rentar”, “Disponible para comprar”, “Consíguelo hoy”, “Disfruta con una compra”, “Oferta para miembro de Prime”, “Ve ahora [+ logotipo completo de Prime Video Cinema]”, etc.

Todos los textos del anuncio (incluidas las divulgaciones) en los materiales creativos de Alexa Home Screen deben cumplir con la Política de aceptación del material creativo cuando corresponda.

Etiquetas de calificación del contenido

Se requiere una etiqueta de calificación del contenido para el contenido calificación para 12/13 años o más y se debe colocar dentro de la imagen del logotipo.

imagen del logotipo con etiqueta de calificación del contenido

Pautas

  • Usa las etiquetas de calificación del contenido proporcionadas en la plantilla PSD.
  • Asegúrate de que las etiquetas de calificación del contenido sean legibles. Por ejemplo, ajusta la imagen de fondo o el color de la etiqueta de calificación cuando sea necesario.
  • Asegúrate de que la etiqueta de calificación del contenido refleje la calificación del contenido del título o de la aplicación anunciada.
✔ Hacer:
imagen autorizada: red oaks

La etiqueta de calificación del contenido se debe colocar dentro de la imagen del logotipo.

✘ Evitar:
imagen no autorizada: texto en imagen de fondo

No se permiten logotipos, texto del anuncio, avisos legales, texto legal ni calificaciones de contenido en la imagen de fondo y se deben colocar dentro de la imagen del logotipo.

El texto legal, como las declaraciones de derechos de autor y los símbolos legales, se eliminará de forma predeterminada. Si usas texto legal, cumple con los siguientes requisitos:

  • Coloca el texto legal en el bloque del logotipo.
  • No juntes el texto legal con una etiqueta de calificación.
  • Usa una fuente de 24 puntos.
  • Limítate a una línea de texto.
  • El texto legal no debe desbordarse del bloque del logotipo.
texto legal

Videos

Los videos se muestran a tamaño completo en la pantalla sin recortarlos. En algunos dispositivos, aparecerán barras negras por encima y por debajo del video debido a los diferentes tamaños de pantalla.

Video de ejemplo

Requisitos

Dimensiones: 1280 x 720 px o superior (relación de aspecto de 16:9)
Duración: 6 segundos mínimo y 3 minutos máximo (se recomiendan 60 segundos)
Tamaño máximo de archivo: 500 MB
Formato: MP4, M4V, MOV, MPEG
Códec de video: H.264
Velocidad de bits de video: 12 mbps+ preferidos
Velocidad de bits de audio: al menos 128 kbps
Nivel de sonoridad: -24 LKFS +/- 2 dB
Nivel de pico verdadero: -2 dB

Los videos deben cumplir todos los requisitos. No se realizarán modificaciones en los elementos originales.

Es preferible no mostrar el letterboxing en los elementos de video sin formato (barras negras arriba y abajo). Sin embargo, si el contenido que se promociona usa letterboxing en el video completo, entonces el tráiler puede incluirlo también.

Pautas

  • Proporciona un video de alta calidad con la resolución correcta de 1280 x 720 px o superior.
  • Se recomienda lo siguiente: Duración de 60 segundos o menos.
  • Usa un volumen controlado y normalizado, ni demasiado bajo ni demasiado alto.
  • Incluye una diapositiva final sencilla con el logotipo del proveedor. La duración de la diapositiva no debe ser más de 3 segundos.
  • Incluye personajes clave o escenas del título que emocionarán o deleitarán a los clientes.
  • Asegúrate de que los videos estén en el idioma principal de la región donde se muestra el anuncio.
  • Evita los textos pequeños, como los subtítulos, que pueden no ser legibles en dispositivos más pequeños.
  • No agregues una voz superpuesta con estilo de ventas al video.
  • Asegúrate de que el video NO contenga ninguno de los siguientes elementos:
    • Desnudez o contenido de naturaleza sexual.
    • Representaciones de actividades ilegales o consumo de drogas o alcohol.
    • Armas que se muestren de manera violenta o amenazante, por ejemplo, cubiertas de sangre. Armas que apunten a un personaje, dirigidas hacia el cliente o que se muestren en el acto de disparar (como balas que salen visiblemente del arma o humo alrededor del cañón).
    • Sangre o escenas de violencia, incluidas situaciones peligrosas, como una persona que cae desde una altura extrema.
    • Lenguaje explícito de naturaleza madura.
Ubicaciones
Norteamérica
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Sudamérica
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Europa
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Medio Oriente
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Lista de comprobación de activos
  • Unidades de anuncio estándares preexistentes para usar como referencia
  • Imágenes de alta resolución en formato PSD en capas
  • Imágenes de alta resolución en formato JPG, TIFF o PNG (opcional)
  • Logotipos en formato vectorial (PSD, AI, EPS o SVG)
  • Texto de la campaña
  • Fuentes
  • Pautas de la marca
  • Video (ver especificaciones)
  • Calificación del contenido (si es necesario)
Plantillas de Photoshop