Alexa Home Screen

• Contenido del anuncio:
• Nombre de la marca
• Logotipo
• Título
• Aviso legal
• Etiqueta patrocinada. No se puede modificar.
• Título del dispositivo. No se puede modificar.
• Superposición (garantiza que el contenido sea legible). No se puede modificar.
• Imagen del anuncio

• Para una gestión más directa del creativo, recomendamos proporcionar una imagen panorámica y una cuadrada:
• Imagen panorámica: 1920x1080 px
• Imagen cuadrada: 1080x1080 px
• También puedes proporcionar una sola imagen panorámica que se pueda recortar para crear la imagen cuadrada.
• Las imágenes no deben incluir ningún elemento de branding o texto, como texto, logotipos o llamadas a la acción (CTA). En su lugar, usa los módulos de título y aviso legal para incluir mensajes de branding en tu anuncio.
• La imagen puede ser de un producto o de estilo de vida.
• Las imágenes no deben:
• Contradecir la página de destino.
• Estar sobre un fondo blanco o transparente.
• Incluir un logotipo de marca individual o una combinación de logotipos.
• Contener elementos abarrotados, excesivos, mal recortados o ilegibles.
• Contener texto adicional que no sea el que aparece naturalmente en la imagen (por ejemplo, en el empaque del producto).
• Usar formatos letterbox o pillarbox.
• Incluir afirmaciones sobre precios y ahorros.
• Si un anuncio muestra varios productos identificables, debe reflejar de forma precisa los tipos de productos en la página de destino, donde la mayoría de ellos debe estar disponible.
• Amazon Ads ajustará la imagen personalizada en función del tamaño y el dispositivo seleccionados.

Zona segura de la imagen

Si bien las imágenes no tienen zonas seguras obligatorias, se recomienda mantener el contenido importante alejado de la esquina inferior izquierda y de la parte superior de la imagen. El área que cubran el nombre de la marca y el título dependerá de la longitud del texto que envíes.

Ejemplo de zona segura. El área real cubierta depende del diseño del dispositivo, el contenido y el uso del cliente.

Puedes enviar tanto una imagen cuadrada como una panorámica. Sin embargo, si decides no hacerlo, la imagen cargada se recortará en forma cuadrada para adaptarla a algunas ubicaciones. Cuando envíes tu imagen, infórmanos si prefieres un recorte específico, por ejemplo, recortar el lado izquierdo, el lado derecho, o mantenerla centrada.

Ejemplo de una imagen panorámica recortada al formato cuadrado.

Logotipo

El tamaño del logotipo debe ser de 400x400 px o más grande, con una relación de aspecto cuadrada. Cuando el logotipo se muestre en Alexa Home Screen, se recortará en forma circular:

• El logotipo debe estar centrado dentro de la imagen.
• La imagen debe mostrar únicamente el nombre de la marca, el símbolo de la marca o una combinación de ambos.
• La imagen no debe incluir un eslogan ni ningún otro texto adicional.
• El logotipo debe ocupar un ancho o alto equivalente al 70%-95% del círculo de la zona segura.

• El texto publicitario debe ser claro, directo, preciso y comprensible para el cliente promedio.
• Todos los textos del anuncio (incluidos los avisos legales) incluidos en los creativos de Alexa Home Screen deben cumplir con la Política de aceptación de creativos cuando corresponda.
• El texto del anuncio se mostrará de forma nativa en la interfaz del dispositivo con Alexa. Las fuentes, los tamaños y los estilos no pueden personalizarse. Consulta los módulos de los creativos para leer más detalles.

Para contenido de entretenimiento, se aplican pautas adicionales:

• en productos como películas o series, es obligatorio agregar una etiqueta de clasificación de contenido en el aviso legal cuando el contenido esté clasificado para mayores de 12 o 13 años.
• Suscripción obligatoria: si el contenido promocionado requiere una suscripción de pago adicional a la de Prime Video, se debe informar explícitamente en el creativo con uno de los siguientes métodos:
• En el título: “Ver con una suscripción”, “Suscríbete para ver”, etc.
• En el aviso legal: “Suscripción obligatoria”, “Ve con una prueba gratis de 7 días”, además de un texto legal adicional de “Se aplican restricciones”, etc.
• Alquilar/comprar: si el contenido promocionado requiere un pago para alquilar o comprar el contenido, se debe especificar en el creativo.
• En el título o aviso legal: “Compra o alquila en Prime Video”, “Disponible para alquilar”, “Disponible para comprar”, “Cómpralo hoy”, “Disfruta con una compra”, “Oferta para miembro Prime”, etc.

Video

Los videos se muestran en tamaño completo en la pantalla, sin recortes. En función del recurso de video y el tipo de dispositivo, aparecerán barras negras arriba y abajo (letterboxing) o en los laterales (pillarboxing) del video.

• Envía un video de alta calidad con la resolución correcta.
• Se recomienda lo siguiente: Duración de 60 segundos o menos.
• Usa un volumen controlado y normalizado, que no esté demasiado bajo ni demasiado alto.
• Incluye una diapositiva final sencilla con el logotipo del proveedor. La duración de la diapositiva no debe ser de más de 3 segundos.
• Incluye personajes clave o escenas del título que emocionarán o deleitarán a los clientes.
• Asegúrate de que los videos estén en el idioma principal de la región donde se muestra el anuncio.
• Los subtítulos se generarán automáticamente según el video proporcionado en las regiones donde sean obligatorios, incluida la Unión Europea.
• Evita los textos pequeños, como los subtítulos, que no sean legibles en dispositivos de menor tamaño.
• Se recomienda no mostrar letterboxing en el archivo de video original.
• No superpongas una voz en off con estilo comercial en el video.
• Asegúrate de que el video no contenga ninguno de los siguientes elementos:
• Desnudez o contenido de naturaleza sexual.
• Representaciones de actividades ilegales o consumo de drogas o alcohol.
• Armas que se muestren de manera violenta o amenazante, por ejemplo, cubiertas de sangre. Armas que apunten a un personaje, dirigidas hacia el cliente o que se muestren en el acto de disparar (como balas que salen visiblemente del arma o humo alrededor del cañón).
• Sangre o escenas de violencia, incluidas situaciones peligrosas, como una persona que cae desde una altura extrema.
• Lenguaje explícito para adultos

Dimensiones: 1920x1080 px (relación de aspecto 16:9)
Duración: 6 segundos mínimo y 3 minutos máximo
Tamaño máximo de archivo: 500 MB
Formato: MP4, M4V, MOV, MPEG
Códec de video: H.264
Velocidad de bits de video: Se prefieren 12 mbps o más
Velocidad de bits de audio: al menos 128 kbps
Nivel de sonoridad: -24 LKFS +/- 2 dB
Nivel de pico verdadero: -2dB

Los videos deben cumplir todas las especificaciones. No se realizarán modificaciones en los recursos originales.

Experiencia a larga distancia

Cuando los clientes estén a más de 4 pies (1.22 m) de distancia del dispositivo o moviéndose alrededor, la pantalla mostrará el anuncio en una experiencia de pantalla completa, con una imagen de tamaño completo, el logotipo, el título y el aviso legal. En la versión original de Alexa, también se mostrará una sugerencia. Para interactuar con el anuncio, los clientes pueden tocar la pantalla o pedirle a Alexa más información.*

Cuando los clientes estén cerca del dispositivo (a menos de cuatro pies [1.22 m]), se mostrará la cuadrícula de la pantalla de inicio, donde el anuncio se visualiza en una tarjeta junto con otra información que el cliente eligió para su página de inicio. Se muestra la misma imagen, título y aviso legal que en la experiencia a larga distancia, junto con un botón de llamada a la acción. Para interactuar con el anuncio, los clientes pueden tocar la tarjeta o pedirle a Alexa más información.*

*Con Alexa+, los clientes pueden usar una variedad de comandos de lenguaje natural para abrir el anuncio, como “muéstrame más”, “cuéntame sobre esta serie”, entre otros. En la versión original de Alexa, el cliente debe usar los comandos incluidos a continuación para interactuar con el anuncio.

**Disponible únicamente en Alexa+

Clic para ver video

• Llamada a la acción “Reproducir video” para clientes que tienen Alexa+. “Reproducir video” o “Ver tráiler” para los clientes que no tienen Alexa+.
• Cuando se interactúe con el anuncio, el video se reproducirá a pantalla completa en el dispositivo Echo. Mientras se reproduce el video, habrá un botón secundario de llamada a la acción “Visita el sitio web” disponible en la esquina inferior derecha, que abre el destino de clics en el navegador Silk en el dispositivo. Una vez que termina el video, los clientes vuelven al anuncio estático y el contenido vuelve a rotar.
• Es obligatorio incluir un video y una URL de clics.

Clic para ir al sitio web (URL)

• Llamada a la acción “Visita el sitio web” para los clientes que tienen Alexa+. “Mostrar más” para los clientes que no tienen Alexa+.
• Cuando se interactúe con el anuncio, el destino de clics se abrirá en el navegador Silk en el dispositivo.
• Los clientes pueden tocar el botón de cierre o decir “Alexa, volver” para regresar al anuncio estático.
• Es obligatorio incluir una URL de clics únicamente.

Los usuarios que no tengan Alexa+ verán una experiencia visual ligeramente diferente. Se utilizarán el mismo logotipo, título y otros detalles, pero se mostrará un recorte cuadrado de la imagen en lugar de la versión panorámica. Se mostrará un fondo geométrico de color generado a partir de la imagen del anuncio detrás del contenido de texto para complementar la imagen, y no se puede editar.

La versión original de Alexa no ofrece una experiencia de corta distancia como Alexa+.

A continuación, se muestra una comparación de las interfaces de Alexa+ y la versión original de Alexa.