Alexa Home Screen

Los clientes pueden interactuar con el anuncio de la siguiente manera:

1. Tocar o decir “Alexa, ver tráiler” o “Alexa, reproducir video”
• “Ver tráiler” se utiliza para videos de tráiler mientras que “reproducir video” se usa para otros tipos de contenido de video, como comerciales.
• El video se reproduce a pantalla completa en el dispositivo Echo Show. Una vez que termina el video, los clientes vuelven al anuncio estático y las imágenes a pantalla completa vuelven a rotar.
• Para que un material creativo con un solo título genere una suscripción, “Alexa, reproducir video” abrirá una página de suscripción y la reproducción de video comenzará después de que el cliente se suscriba (ver ejemplo).
2. Tocar o decir “Alexa, mostrar más”
• Para anuncios de comercio electrónico:
• Abre la página de información del producto en el dispositivo Echo Show donde los clientes pueden conocer el producto, comprar o agregar al carrito (ver ejemplo).
• Los clientes pueden tocar la flecha de retroceso o decir “Alexa, volver” para volver al anuncio estático y las imágenes a pantalla completa vuelven a rotar.
• Para los anuncios que vinculan a una URL:
• Abre la página web dentro del navegador Silk en el dispositivo (ver ejemplo).
• Los clientes pueden tocar el botón de cierre o decir “Alexa, regresa” para volver al anuncio estático y las imágenes a pantalla completa vuelven a rotar.
3. Tocar o decir “Alexa, suscríbete”
• Abre la página de suscripción para el proveedor del canal de Prime Video que se está anunciando (ver ejemplo). El soporte para la página de suscripción solo está disponible en Estados Unidos.

• La imagen de fondo debe verse claramente en su tamaño completo de 1920 x 1080 px; no uses imágenes a gran escala.
• No se permiten avisos legales, texto legal ni calificaciones de contenido en la imagen de fondo y se deben colocar dentro de la imagen del logotipo.
• Para materiales creativos de títulos individuales y no relacionados con el entretenimiento: Los logotipos o el texto del anuncio no están permitidos en la imagen de fondo y deben colocarse dentro de la imagen del logotipo.
• Para el material creativo de varios títulos: El título del contenido, el texto y los logotipos están permitidos en la imagen de fondo siempre que cumplan con las pautas de tamaño de fuente y zona segura.
• Las imágenes deben ser atractivas y llamar la atención de los clientes con personajes principales del contenido o elementos interesantes del producto.
• El material creativo del producto debe usar una imagen de estilo de vida atractiva y en contexto que exhiba el producto o la marca. No se aceptarán imágenes de productos sobre fondos planos.
• Asegúrate de que el punto focal (por ejemplo, los sujetos principales, las cabezas de los personajes o el producto que se promociona) de una imagen de fondo esté dentro de la zona verde segura.
• Asegúrate de que haya suficiente espacio abierto en el lado izquierdo de la imagen de fondo, que es donde se superpone la imagen del logotipo.
• Llena la zona segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como sea posible. Asegúrate de que la composición se vea equilibrada; evita cortar a los sujetos principales o poner caras muy grandes.
• No uses imágenes con fondo predominantemente blanco o claro, porque no contrasta bien con el texto blanco.
• No uses patrones de alto contraste. Se recomienda encarecidamente usar una relación de contraste de 5:1 o inferior.
• No incluyas elementos gráficos que separen el lado izquierdo del material creativo y separen la imagen del logotipo del texto de sugerencia de llamada a la acción de Alexa.
• No incluyas la superposición traslúcida al exportar la imagen de fondo.

✔ Qué hacer:



✘ Qué evitar:



Evita que los sujetos principales queden cortados y asegura un contraste suficiente entre el fondo y la imagen del logotipo.

✔ Qué hacer:



El sujeto principal llena la zona segura y se ve equilibrado en todos los tamaños de dispositivos.

✘ Qué evitar:



El sujeto principal es demasiado pequeño, en particular en los dispositivos más chicos.

✔ Hacer:

Pantalla de dispositivo grande



Pantalla de dispositivo pequeño



El sujeto principal llena la zona segura y se ve equilibrado en todos los tamaños de dispositivos.

✘ Qué evitar:

Pantalla de dispositivo grande



Pantalla de dispositivo pequeño



La cara es demasiado grande y quedará cortada en ciertos tamaños de dispositivo.

✔ Qué hacer:



El sujeto principal tiene una forma llamativa que atrae el interés de los clientes.

✘ Qué evitar:



El sujeto principal aparece cortado. El material creativo parece incompleto.

✔ Qué hacer:



La imagen de fondo no tiene bordes, lo que ofrece a los clientes más contexto sobre el contenido.

✘ Qué evitar:



La imagen de fondo queda recortada por el marco negro.

✔ Qué hacer:



Se llena la zona segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como es posible.

✘ Qué evitar:



Los sujetos principales son demasiado pequeños para que se vean con claridad dentro de la imagen de fondo.

✔ Qué hacer:



✘ Qué evitar:



No uses patrones de alto contraste. Se recomienda ampliamente usar una relación de contraste de 5:1 o inferior.

✔ Hacer:



✘ Qué evitar:



No incluyas elementos gráficos que separen el lado izquierdo del material creativo y separen la imagen del logotipo del texto de sugerencia de llamada a la acción de Alexa.

• La imagen del logotipo debe verse clara en su ancho completo de 700 px; no uses una imagen de logotipo a gran escala.
• Mantén el logotipo bloqueado y alineado a la izquierda o al centro, y centrado de manera vertical.
• Un logotipo de título de contenido debe tener la prioridad visual más alta en comparación con otros elementos del logotipo. Por ejemplo, el logotipo del título de contenido tiene un color más brillante o un tamaño más grande que otros logotipos y texto.
• Todos los logotipos deben ser legibles: el texto principal de un logotipo debe ser de al menos 42 puntos (tamaño Arial regular o equivalente). Por otro lado, el texto más pequeño de un logotipo debe ser de al menos 30 puntos.
• La imagen del logotipo debe contrastar bien con la imagen de fondo; se requiere una relación de contraste mínima de 3:1.
• No dupliques logotipos ni texto publicitario.
• Se recomienda ampliamente que no se incluya ningún símbolo de marca registrada, ya que se eliminará de forma predeterminada.

• El texto publicitario debe ser claro, directo, preciso y entendible para el cliente promedio.
• Evita la puntuación final.
• Todo el texto debe ser de al menos 30 puntos (tamaño Arial regular o equivalente).
• No incluyas “letras pequeñas”, declaraciones de derechos de autor ni símbolos legales.
• El texto publicitario debe cumplir con lo siguiente:
• Comunicar la acción que se espera que el cliente realice.
• Empezar con un verbo.
• Ser de al menos 30 puntos.
• Limitarse a 8 palabras o menos.
• Texto del aviso legal
• Requiere suscripción: si el contenido promocionado requiere una suscripción pagada además de la suscripción a Prime Video, esto debe especificarse en el material creativo mediante uno de los siguientes métodos:
• Dentro del texto publicitario: “Ver con una suscripción”, “Suscríbete para ver”, etc.
• Como texto legal dentro del material creativo: “Se requiere suscripción”, etc.
• Dentro del texto publicitario y el texto legal: “Ver con prueba gratis de 7 días” más texto legal adicional “Aplican restricciones”, etc.
• Rentar o comprar: si el contenido promocionado requiere un pago para rentar o comprar la pieza de contenido, esto debe especificarse en el material creativo.
• Dentro del texto de llamada a la acción: “Compra o renta en Prime Video”, “Disponible para rentar”, “Disponible para comprar”, “Consíguelo hoy”, “Disfruta con tu compra”, “Oferta para los miembros de Prime”, “Ve ahora [+ logotipo completo de Prime Video Cinema]”, etc.

Todos los textos publicitarios (incluidas las divulgaciones) en los materiales creativos de Alexa Home Screen deben cumplir con la Política de aceptación del material creativo cuando corresponda.

• La imagen del logotipo debe verse clara en su ancho completo de 700 px; no uses una imagen de logotipo a gran escala.
• Mantén el logotipo bloqueado y alineado a la izquierda o al centro, y centrado de manera vertical.
• El material del logotipo de la marca debe tener un mínimo de 400 px de ancho por 130 px de alto. El diseñador disminuirá la escala del logotipo de la marca para que quepa dentro del bloque de imagen del logotipo.
• El logotipo debe ser legible: el texto principal de un logotipo debe ser de al menos 38 puntos (tamaño Arial regular o equivalente). De lo contrario, el texto más pequeño de un logotipo debe ser de al menos 20 puntos.
• La imagen del logotipo debe contrastar bien con la imagen de fondo; se requiere una relación de contraste mínima de 3:1.
• Se recomienda encarecidamente que no se incluya ningún símbolo de marca registrada, ya que se eliminará de forma predeterminada.

• El texto del título y la descripción deben ser claros, directos, precisos y entendibles para el cliente promedio.
• Evita la puntuación final.
• Todo el texto debe ser de al menos 30 puntos (tamaño Arial regular o equivalente).
• No incluyas "letras pequeñas", declaraciones de derechos de autor ni símbolos legales.
• Amazon Ember Heavy es la fuente predeterminada para el texto del título y Amazon Ember Regular es la fuente predeterminada para el texto de la descripción. Estos pueden ser sustituidos por la fuente de marca preferida por el anunciante siempre que se sigan los requisitos de recuento de caracteres y tamaño de fuente.

1. Los anuncios que no sean de entretenimiento que se vinculen a un video deben usar la sugerencia de CTA “reproducir video” (por ejemplo, prueba “Alexa, reproducir video”)

2. Los anuncios que enlazan a una página de información del producto deben usar la sugerencia de CTA “mostrar más” (por ejemplo, prueba “Alexa, mostrar más”)

3. Los anuncios que enlazan a un navegador deben usar la sugerencia de CTA “mostrar más” (por ejemplo, prueba “Alexa, mostrar más”)

• Los proveedores de canales de Prime Video pueden elegir un enlace directo a la página de suscripción de Amazon.
• El contenido de la página de suscripción variará en función del proveedor que se promocione y de si el cliente ya está suscrito a Prime.
• Cuando un cliente pulsa el botón Suscribir y completa el flujo de inscripción, se suscribe automáticamente al servicio.
• Aparecerá un mensaje emergente durante unos instantes, indicando que el cliente ya está suscrito a ese canal de Prime Video.

• La imagen del logotipo debe incluir el texto "Se requiere suscripción" o uno similar (texto de aviso legal).
• Una vez completado el proceso de flujo de suscripción, el título del vídeo empezará a reproducirse automáticamente.

• Para los materiales creativos de varios títulos (materiales creativos que promocionan más de uno de los contenidos), el texto "se requiere suscripción" no es necesario ya que la llamada a la acción (CTA) "Alexa, suscríbete" se mostrará en la pantalla.
• Una vez completado el proceso de suscripción, el cliente accederá a la página de inicio del canal, donde podrá elegir el contenido que desea ver.

• Los materiales creativos multitítulo pueden ser aplicación en primer plano (mostrando la amplitud y profundidad del servicio de una aplicación) o contenido en primer plano (mostrando contenido específico dentro del servicio del proveedor de contenidos).
• El texto del título del contenido o los logotipos deben colocarse dentro de la zona segura verde. Si los títulos están fuera de la zona segura, asegúrese de que no se superponga el texto del título del contenido con la imagen del logotipo.
• El texto del título del contenido debe tener como mínimo 30 puntos (Arial regular o tamaño equivalente).
• Los requisitos completos para el material creativo multitítulo se pueden encontrar aquí.

• Usa las etiquetas de calificación del contenido proporcionadas en la plantilla PSD.
• Asegúrate de que las etiquetas de calificación del contenido sean legibles. Por ejemplo, ajusta la imagen de fondo o el color de la etiqueta de calificación cuando sea necesario.
• Asegúrate de que la etiqueta de calificación del contenido refleje la calificación del título del contenido o de la aplicación anunciada.

• Coloca el texto legal en el bloque del logotipo.
• No juntes el texto legal con la etiqueta de calificación.
• Usa una fuente de 24 puntos.
• Limítate a una línea de texto.
• El texto legal no debe desbordarse del bloque del logotipo.

Dimensiones: 1280 x 720 px o superior (relación de aspecto de 16:9)
Duración: 6 segundos mínimo y 3 minutos máximo (se recomiendan 60 segundos)
Tamaño máximo de archivo: 500 MB
Formato: MP4, M4V, MOV, MPEG
Códec de video: H.264
Velocidad de bits de video: Se prefieren 12 mbps o más
Velocidad de bits de audio: al menos 128 kbps
Nivel de sonoridad: -24 LKFS +/- 2 dB
Nivel de pico verdadero: -2 dB

• Proporciona un video de alta calidad con la resolución correcta de 1280 x 720 px o superior.
• Se recomienda lo siguiente: Duración de 60 segundos o menos.
• Usa un volumen controlado y normalizado, que no esté demasiado bajo ni demasiado alto.
• Incluye una diapositiva final sencilla con el logotipo del proveedor. La duración de la diapositiva no debe ser de más de 3 segundos.
• Incluye personajes clave o escenas del título que emocionarán o deleitarán a los clientes.
• Asegúrate de que los videos estén en el idioma principal de la región donde se muestra el anuncio.
• Evita los textos pequeños, como los subtítulos, que pueden no ser legibles en dispositivos más pequeños.
• No agregues una voz superpuesta con estilo de ventas al video.
• Asegúrate de que el video NO contenga ninguno de los siguientes elementos:
• Desnudez o contenido de naturaleza sexual.
• Representaciones de actividades ilegales o consumo de drogas o alcohol.
• Armas que se muestren de manera violenta o amenazante, por ejemplo, cubiertas de sangre. Armas que apunten a un personaje, dirigidas hacia el cliente o que se muestren en el acto de disparar (como balas que salen visiblemente del arma o humo alrededor del cañón).
• Sangre o escenas de violencia, incluidas situaciones peligrosas, como una persona que cae desde una altura extrema.
• Lenguaje explícito para adultos