Alexa Home Screen
Los anuncios de display para Alexa Home Screen son imágenes estáticas a pantalla completa en rotación en los dispositivos de Amazon Echo Show. Los anuncios se mostrarán durante el uso ambiental y estarán en rotación con otros contenidos como el clima, las recetas, los deportes y las noticias.
Descripción general de la experiencia
Los clientes pueden interactuar con el anuncio de la siguiente manera:
- Tocar o decir “Alexa, ver tráiler” o “Alexa, reproducir video”
- “Ver tráiler” se utiliza para videos de tráiler mientras que “reproducir video” se usa para otros tipos de contenido de video, como comerciales.
- El video se reproduce a pantalla completa en el dispositivo Echo Show. Una vez que termina el video, los clientes vuelven al anuncio estático y las imágenes a pantalla completa vuelven a rotar.
- Para que un material creativo con un solo título genere una suscripción, “Alexa, reproducir video” abrirá una página de suscripción y la reproducción de video comenzará después de que el cliente se suscriba (ver ejemplo).
- Tocar o decir “Alexa, mostrar más”
- Para anuncios de comercio electrónico:
- Abre la página de información del producto en el dispositivo Echo Show donde los clientes pueden conocer el producto, comprar o agregar al carrito (ver ejemplo).
- Los clientes pueden tocar la flecha de retroceso o decir “Alexa, volver” para volver al anuncio estático y las imágenes a pantalla completa vuelven a rotar.
- Para los anuncios que vinculan a una URL:
- Abre la página web dentro del navegador Silk en el dispositivo (ver ejemplo).
- Los clientes pueden tocar el botón de cierre o decir “Alexa, regresa” para volver al anuncio estático y las imágenes a pantalla completa vuelven a rotar.
- Tocar o decir “Alexa, suscríbete”
- Abre la página de suscripción para el proveedor del canal de Prime Video que se está anunciando (ver ejemplo). El soporte para la página de suscripción solo está disponible en Estados Unidos.
Ejemplo de video con anuncio en el dispositivo
Pautas del material creativo
Módulos del material creativo
Los anuncios de Alexa Home Screen requieren dos módulos de imagen personalizados: una imagen de logotipo y una imagen de fondo. Se aplicará una superposición traslúcida a la imagen de fondo de manera automática, atenuando la mitad izquierda, el borde superior y el inferior de la imagen para lograr un mayor contraste entre la imagen de fondo del material creativo y la imagen del logotipo.
Se requiere un video para las campañas “ver tráiler” o "reproducir video” y debe ser apropiado para todas las edades. No se aceptarán videos con excesiva violencia ni con lenguaje o temas para adultos. Longitud recomendada: 60 segundos o menos.
Se requiere un ASIN de producto para las campañas de “mostrar más” que se dirijan a la página de información del producto.
Los módulos de la interfaz de usuario, incluyendo la superposición, los elementos del dispositivo y la sugerencia de CTA, no se pueden modificar.
Especificaciones de los recursos
Componente de imagen | Requisitos de los materiales sin formato* | Requisito del archivo final |
Imagen de fondo | Dimensiones: 1920 x 1080 px o superior Formato: PSD (alta calidad y en capas) | Dimensiones: 1920 x 1080 px Peso máximo del archivo: 450 KB Formato: JPG |
Imagen del logotipo | Dimensiones: 700 x 350 px o superior Formato: PSD (alta calidad y en capas), AI, EPS o SVG | Dimensiones: 700 x 350 px Peso máximo del archivo: 450 KB Formato: PNG |
Componente de video | Dimensiones | Peso máximo de archivo | Formato | Duración |
Video** | 1280 x 720 px o superior (relación de aspecto de 16:9) | 500 MB | MP4, M4V, MOV, MPEG | 6 segundos mínimo y 3 minutos máximo (se recomiendan 60 segundos) |
* Los materiales sin formato son obligatorios. Consulta nuestra Lista de comprobación de materiales completa.
** El video no se solicita para las campañas de “mostrar más” que conducen a la página de información del producto.
Imágenes de fondo
Debido a las superposiciones de la interfaz del dispositivo, no coloques elementos principales en la parte superior de la imagen. Conserva los elementos importantes en el lado derecho de la imagen. Los elementos más importantes (por ejemplo, la cara de un personaje principal) deben permanecer dentro del área verde de seguridad de la cara para que no queden cubiertos por ninguna superposición o texto. Los elementos del área azul claro pueden quedar bloqueados total o parcialmente por el texto en los dispositivos más pequeños.
Zona segura
Sin superposición
Con superposición
Requisitos del archivo final
Dimensiones: 1920 x 1080 px
Formato: JPEG
Tamaño máximo de archivo: 450 KB
Pautas
- La imagen de fondo debe verse claramente en su tamaño completo de 1920 x 1080 px; no uses imágenes a gran escala.
- No se permiten avisos legales, texto legal ni calificaciones de contenido en la imagen de fondo y se deben colocar dentro de la imagen del logotipo.
- Para materiales creativos de títulos individuales y no relacionados con el entretenimiento: Los logotipos o el texto del anuncio no están permitidos en la imagen de fondo y deben colocarse dentro de la imagen del logotipo.
- Para el material creativo de varios títulos: El título del contenido, el texto y los logotipos están permitidos en la imagen de fondo siempre que cumplan con las pautas de tamaño de fuente y zona segura.
- Las imágenes deben ser atractivas y llamar la atención de los clientes con personajes principales del contenido o elementos interesantes del producto.
- El material creativo del producto debe usar una imagen de estilo de vida atractiva y en contexto que exhiba el producto o la marca. No se aceptarán imágenes de productos sobre fondos planos.
- Asegúrate de que el punto focal (por ejemplo, los sujetos principales, las cabezas de los personajes o el producto que se promociona) de una imagen de fondo esté dentro de la zona verde segura.
- Asegúrate de que haya suficiente espacio abierto en el lado izquierdo de la imagen de fondo, que es donde se superpone la imagen del logotipo.
- Llena la zona segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como sea posible. Asegúrate de que la composición se vea equilibrada; evita cortar a los sujetos principales o poner caras muy grandes.
- No uses imágenes con fondo predominantemente blanco o claro, porque no contrasta bien con el texto blanco.
- No uses patrones de alto contraste. Se recomienda encarecidamente usar una relación de contraste de 5:1 o inferior.
- No incluyas elementos gráficos que separen el lado izquierdo del material creativo y separen la imagen del logotipo del texto de sugerencia de llamada a la acción de Alexa.
- No incluyas la superposición traslúcida al exportar la imagen de fondo.
✔ Hacer:
✘ Qué no hacer:
Evita que los sujetos principales queden cortados y asegura un contraste suficiente entre el fondo y la imagen del logotipo.
✔ Hacer:
El sujeto principal llena la zona segura y se ve equilibrado en todos los tamaños de dispositivos.
✘ Qué no hacer:
El sujeto principal es demasiado pequeño, en particular en los dispositivos más chicos.
✔ Hacer:
Pantalla de dispositivo grande
Pantalla de dispositivo pequeño
El sujeto principal llena la zona segura y se ve equilibrado en todos los tamaños de dispositivos.
✘ Qué no hacer:
Pantalla de dispositivo grande
Pantalla de dispositivo pequeño
La cara es demasiado grande y quedará cortada en ciertos tamaños de dispositivo.
✔ Hacer:
El sujeto principal tiene una forma llamativa que atrae el interés de los clientes.
✘ Qué no hacer:
El sujeto principal aparece cortado. El material creativo parece incompleto.
✔ Hacer:
La imagen de fondo no tiene bordes, lo que ofrece a los clientes más contexto sobre el contenido.
✘ Qué no hacer:
La imagen de fondo queda recortada por el marco negro.
✔ Hacer:
Llena la zona segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como sea posible.
✘ Qué no hacer:
Los sujetos principales son demasiado pequeños para que se vean con claridad dentro de la imagen de fondo.
✔ Hacer:
✘ Qué no hacer:
No uses patrones de alto contraste. Se recomienda encarecidamente usar una relación de contraste de 5:1 o inferior.
✔ Hacer:
✘ Qué evitar:
No incluyas elementos gráficos que separen el lado izquierdo del material creativo y separen la imagen del logotipo del texto de sugerencia de llamada a la acción de Alexa.
Imágenes de logotipos (de entretenimiento)
Ejemplos
Una imagen de logotipo para campañas de entretenimiento contiene los siguientes elementos:
Nº | Elementos de la imagen de logotipo | ¿Qué significa? | Limitaciones |
---|---|---|---|
1 | Logotipos | Un logotipo de mosaico de contenido, un logotipo de marca o un logotipo de proveedor de contenido. | Los logotipos de título de contenido deben tener la mayor prioridad visual. |
2 | Texto del anuncio (opcional) | Texto de apoyo de la CTA, eslogan de la marca, texto adicional del anuncio o una divulgación. | Utiliza hasta cuatro palabras para el texto de CTA. (El nombre del servicio o aplicación de transmisión por Internet contará como una palabra, por ejemplo: IMDb TV, Prime Video o Freetime Unlimited). Hasta 8 palabras en total. (Excepto la divulgación. El recuento de palabras no aplica para los logotipos ni las etiquetas de calificación). Hasta dos palabras para el texto de divulgación. |
3 | Etiqueta de calificación del contenido (si corresponde) | La calificación del contenido del título que se anuncia. | Se requiere para el contenido calificado de una audiencia de 12, 13 o más años. |
Pautas para los logotipos (de entretenimiento)
- La imagen del logotipo debe verse clara en su ancho completo de 700 px; no uses una imagen de logotipo a gran escala.
- Mantén el logotipo bloqueado y alineado a la izquierda o al centro, y centrado de manera vertical.
- Un logotipo de título de contenido debe tener la prioridad visual más alta en comparación con otros elementos del logotipo. Por ejemplo, el logotipo del título de contenido tiene un color más brillante o un tamaño más grande que otros logotipos y texto.
- Todos los logotipos deben ser legibles: el texto principal de un logotipo debe ser de al menos 42 puntos (tamaño Arial regular o equivalente). Por otro lado, el texto más pequeño de un logotipo debe ser de al menos 30 puntos.
- La imagen del logotipo debe contrastar bien con la imagen de fondo; se requiere una relación de contraste mínima de 3:1.
- No dupliques logotipos ni texto publicitario.
- Se recomienda encarecidamente que no se incluya ningún símbolo de marca registrada, ya que se eliminará de forma predeterminada.
Texto publicitario (de entretenimiento)
- El texto publicitario debe ser claro, directo, preciso y entendible para el cliente promedio.
- Evita la puntuación final.
- Todo el texto debe ser de al menos 30 puntos (tamaño Arial regular o equivalente).
- No incluyas “letras pequeñas”, declaraciones de derechos de autor ni símbolos legales.
- El texto publicitario debe cumplir con lo siguiente:
- Comunicar la acción que se espera que el cliente realice.
- Empezar con un verbo.
- Ser de al menos 30 puntos.
- Limitarse a 8 palabras o menos.
- No debe utilizarse para enviar mensajes sobre una oferta (por ejemplo, “Ahorra USD 5”).
- Texto del aviso legal
- Requiere suscripción: si el contenido promocionado requiere una suscripción pagada además de la suscripción a Prime Video, esto debe especificarse en el material creativo mediante uno de los siguientes métodos:
- Dentro del texto publicitario: “Ver con una suscripción”, “Suscríbete para ver”, etc.
- Como texto legal dentro del material creativo: “Se requiere suscripción”, etc.
- Dentro del texto publicitario y el texto legal: “Ver con prueba gratis de 7 días” más texto legal adicional “Aplican restricciones”, etc.
- Rentar o comprar: si el contenido promocionado requiere un pago para rentar o comprar la pieza de contenido, esto debe especificarse en el material creativo.
- Dentro del texto de llamada a la acción: “Compra o renta en Prime Video”, “Disponible para rentar”, “Disponible para comprar”, “Consíguelo hoy”, “Disfruta con tu compra”, “Oferta para los miembros de Prime”, “Ve ahora [+ logotipo completo de Prime Video Cinema]”, etc.
Todos los textos publicitarios (incluidas las divulgaciones) en los materiales creativos de Alexa Home Screen deben cumplir con la Política de aceptación del material creativo cuando corresponda.
Imágenes de logotipos (que no son de entretenimiento)
Una imagen de logotipo para campañas que no son de entretenimiento contiene los siguientes elementos:
Nº | Elementos de la imagen de logotipo | ¿Qué significa? | Limitaciones |
---|---|---|---|
1 | Logotipo de la marca | Logotipo de la marca promocionando el producto o servicio. | Debe ser de color blanco o claro para un contraste suficiente con la imagen de fondo. Se requiere una relación de contraste mínima de 3:1. |
2 | Título | Texto del título promocionando el producto o servicio. | Máximo 40 caracteres |
3 | Descripción | Descripción del producto o servicio que se promociona. El texto puede ser similar al título del producto tomado de las páginas de información del producto. | 60 caracteres como máximo (debe incluir el nombre del producto) |
Pautas para el logotipo (que no es de entretenimiento)
- La imagen del logotipo debe verse clara en su ancho completo de 700 px; no uses una imagen de logotipo a gran escala.
- Mantén el logotipo bloqueado y alineado a la izquierda o al centro, y centrado de manera vertical.
- El material del logotipo de la marca debe tener un mínimo de 400 px de ancho por 130 px de alto. El diseñador disminuirá la escala del logotipo de la marca para que quepa dentro del bloque de imagen del logotipo.
- El logotipo debe ser legible: el texto principal de un logotipo debe ser de al menos 38 puntos (tamaño Arial regular o equivalente). De lo contrario, el texto más pequeño de un logotipo debe ser de al menos 20 puntos.
- La imagen del logotipo debe contrastar bien con la imagen de fondo; se requiere una relación de contraste mínima de 3:1.
- Se recomienda encarecidamente que no se incluya ningún símbolo de marca registrada, ya que se eliminará de forma predeterminada.
Texto publicitario (que no es de entretenimiento)
- El texto del título y la descripción deben ser claros, directos, precisos y entendibles para el cliente promedio.
- Evita la puntuación final.
- Todo el texto debe ser de al menos 30 puntos (tamaño Arial regular o equivalente).
- No incluyas “letras pequeñas”, declaraciones de derechos de autor ni símbolos legales.
- Amazon Ember Heavy es la fuente predeterminada para el texto del título y Amazon Ember Regular es la fuente predeterminada para el texto de la descripción. Estos pueden ser sustituidos por la fuente de marca preferida por el anunciante siempre que se sigan los requisitos de recuento de caracteres y tamaño de fuente.
Texto de sugerencia de llamada a la acción
- Los anuncios que no sean de entretenimiento que se vinculen a un video deben usar la sugerencia de CTA “reproducir video” (por ejemplo, prueba “Alexa, reproducir video”)
- Los anuncios que enlazan a una página de información del producto deben usar la sugerencia de CTA “mostrar más” (por ejemplo, prueba “Alexa, mostrar más”)
- Los anuncios que enlazan a un navegador deben usar la sugerencia de CTA “mostrar más” (por ejemplo, prueba “Alexa, mostrar más”)
Registro de suscripciones
- Los proveedores de canales de Prime Video pueden elegir un enlace directo a la página de suscripción de Amazon.
- El contenido de la página de suscripción variará en función del proveedor que se promocione y de si el cliente ya está suscrito a Prime.
- Cuando un cliente pulsa el botón Suscribir y completa el flujo de inscripción, se suscribe automáticamente al servicio.
- Aparecerá un mensaje emergente durante unos instantes, indicando que el cliente ya está suscrito a ese canal de Prime Video.
Suscripción por un solo título
- La imagen del logotipo debe incluir el texto "Se requiere suscripción" o uno similar (texto de aviso legal).
- Una vez completado el proceso de flujo de suscripción, el título del vídeo empezará a reproducirse automáticamente.
Suscripción de varios títulos
- Para los materiales creativos de varios títulos (materiales creativos que promocionan más de uno de los contenidos), el texto “se requiere suscripción” no es necesario ya que la llamada a la acción (CTA) “Alexa, suscríbete” se mostrará en la pantalla.
- Una vez completado el proceso de suscripción, el cliente accederá a la página de inicio del canal, donde podrá elegir el contenido que desea ver.
Lineamientos multitítulo
Aplicación en primer plano
Contenido en primer plano
- Los materiales creativos multitítulo pueden ser aplicación en primer plano (mostrando la amplitud y profundidad del servicio de una aplicación) o contenido en primer plano (mostrando contenido específico dentro del servicio del proveedor de contenidos).
- El texto del título del contenido o los logotipos deben colocarse dentro de la zona segura verde. Si los títulos están fuera de la zona segura, asegúrese de que no se superponga el texto del título del contenido con la imagen del logotipo.
- El texto del título del contenido debe tener como mínimo 30 puntos (Arial regular o tamaño equivalente).
- Los requisitos completos para el material creativo multitítulo se pueden encontrar aquí.
Etiquetas de clasificación de contenido
Se requiere una etiqueta de calificación del contenido para el contenido calificación calificado para 12/13 años en adelante y se debe colocar dentro de la imagen del logotipo.
Pautas
- Usa las etiquetas de calificación del contenido proporcionadas en la plantilla PSD.
- Asegúrate de que las etiquetas de calificación del contenido sean legibles. Por ejemplo, ajusta la imagen de fondo o el color de la etiqueta de calificación cuando sea necesario.
- Asegúrate de que la etiqueta de calificación del contenido refleje la calificación del título del contenido o de la aplicación anunciada.
✔ Hacer:
La etiqueta de calificación del contenido se debe colocar dentro de la imagen del logotipo.
✘ Qué no hacer:
No se permiten logotipos, texto publicitario, avisos legales, texto legal ni calificaciones de contenido en la imagen de fondo y se deben colocar dentro de la imagen del logotipo.
Texto legal
El texto legal, como las declaraciones de derechos de autor y los símbolos legales, se eliminará de forma predeterminada. Si usas texto legal, cumple con los siguientes requisitos:
- Coloca el texto legal en el bloque del logotipo.
- No juntes el texto legal con la etiqueta de calificación.
- Usa una fuente de 24 puntos.
- Limítate a una línea de texto.
- El texto legal no debe desbordarse del bloque del logotipo.
Videos
Los videos se muestran en tamaño completo en la pantalla sin recortarlos. En algunos dispositivos, aparecerán barras negras por encima y por debajo del video debido a los diferentes tamaños de pantalla.
Video de ejemplo
Requisitos
Dimensiones: 1280 x 720 px o superior (relación de aspecto de 16:9)
Duración: 6 segundos mínimo y 3 minutos máximo (se recomiendan 60 segundos)
Tamaño máximo de archivo: 500 MB
Formato: MP4, M4V, MOV, MPEG
Códec de video: H.264
Velocidad de bits de video: Se prefieren 12 mbps o más
Velocidad de bits de audio: al menos 128 kbps
Nivel de sonoridad: -24 LKFS +/- 2 dB
Nivel de pico verdadero: -2dB
Los videos deben cumplir con todos los requisitos. No se realizarán modificaciones en los materiales originales.
Es preferible no mostrar el letterboxing en los materiales de video sin formato (barras negras arriba y abajo). Sin embargo, si el contenido que se promociona usa letterboxing en el video completo, entonces el tráiler puede incluirlo también.
Pautas
- Proporciona un video de alta calidad con la resolución correcta de 1280 x 720 px o superior.
- Se recomienda lo siguiente: Duración de 60 segundos o menos.
- Usa un volumen controlado y normalizado, que no esté demasiado bajo ni demasiado alto.
- Incluye una diapositiva final sencilla con el logotipo del proveedor. La duración de la diapositiva no debe ser de más de 3 segundos.
- Incluye personajes clave o escenas del título que emocionarán o deleitarán a los clientes.
- Asegúrate de que los videos estén en el idioma principal de la región donde se muestra el anuncio.
- Evita los textos pequeños, como los subtítulos, que pueden no ser legibles en dispositivos más pequeños.
- No agregues una voz superpuesta con estilo de ventas al video.
- Asegúrate de que el video NO contenga ninguno de los siguientes elementos:
- Desnudez o contenido de naturaleza sexual.
- Representaciones de actividades ilegales o consumo de drogas o alcohol.
- Armas que se muestren de manera violenta o amenazante, por ejemplo, cubiertas de sangre. Armas que apunten a un personaje, dirigidas hacia el cliente o que se muestren en el acto de disparar (como balas que salen visiblemente del arma o humo alrededor del cañón).
- Sangre o escenas de violencia, incluidas situaciones peligrosas, como una persona que cae desde una altura extrema.
- Lenguaje explícito para adultos
Regiones
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Lista de comprobación de recursos
- Unidades de anuncio estándares preexistentes para usar como referencia
- Imágenes de alta resolución en formato PSD en capas
- Imágenes de alta resolución en formato JPG, TIFF o PNG (opcional)
- Logotipos en formato vectorial (PSD, AI, EPS o SVG)
- Texto publicitario de la campaña
- Fuentes
- Pautas de la marca
- Video (si corresponde, consulte las especificaciones)
- ASIN del producto (si se vincula a la página de información del producto)
- ASIN digital (si se vincula a la suscripción por un solo título)
- Calificación del contenido (de ser necesario)