Políticas de anuncios para Prime Day 2024

Las políticas de anuncios de Amazon Advertising aplican para todos los anuncios que se pongan en marcha durante Prime Day.

NOTA IMPORTANTE: Las siguientes políticas de publicidad deben aplicarse a todos los anuncios que se publiquen para Prime Day y deben aplicarse durante el periodo de preparación cuando se compran por Amazon Ads (se incluyen las ubicaciones en el sitio y fuera del sitio, así como el servicio administrado y de autoservicio).

Reglas universales

Las siguientes reglas son obligatorias para todos los anuncios y ubicaciones que se publiquen durante el periodo de evento de Prime Day.

  • Las políticas de anuncios de Amazon aplican a todos los anuncios.

Menciones de Prime Day. Anuncios endémicos:

  • Las menciones de Prime Day están permitidas en:
    • DSP fuera del sitio. Servicio administrado: Las menciones de Prime Day se permiten en DSP fuera del sitio, siempre que el anunciante tenga una oferta exclusiva para miembros de Prime que se vincule a Amazon. Si no hay una oferta exclusiva para los miembros de Prime, el anunciante no puede mencionar Prime Day en el creativo.
    • Video. Servicio administrado: se permiten las menciones de Prime Day en IMDb, Twitch, Streaming TV, etc.
    • Anunciantes internos que se muestran en ADA: están aprobados para mencionar Prime Day, usar mensajes de ahorro y usar el logotipo de Prime Day.
  • Las menciones de Prime Day no están permitidas en:
    • DSP fuera del sitio. Autoservicio: Las menciones de Prime Day NO están permitidas (hay una excepción para las regiones de IX, consúltala a continuación)
    • DSP en el sitio: Las menciones de Prime Day NO están permitidas.
    • Brand Stores: Las menciones de Prime Day NO están permitidas.
    • Video. Autoservicio: Las menciones de Prime Day NO están permitidas.

    NOTA IMPORTANTE: Las menciones de Prime Day no están permitidas si un anuncio se puso en marcha por medio del autoservicio. Solo el servicio administrado permite las menciones de Prime Day fuera del sitio ya que el enlace de la oferta se verifica de forma interna antes de su lanzamiento (hay una excepción en las regiones de IX de autoservicio para los anunciantes que compraron un paquete SOV de evento de tráfico alto (HTE)).

  • Fechas de Prime Day. Por confirmarse, son confidenciales y están sometidas a embargo
    • PERIODO DE PREPARACIÓN
    • DÍA DEL EVENTO
    • PERIODO POSTERIOR
  • Afirmaciones sobre ofertas y ahorros
    • Mensajes de adelantos de oferta: No se permiten los mensajes de adelantos de oferta ya que contribuyen a una mala experiencia para el cliente. Por ejemplo, "Se acerca algo especial", "¡La cuenta regresiva está en marcha!", "¡Vuelve pronto para obtener grandes ofertas!".
    • Las afirmaciones sobre ofertas y ahorros que se publican durante el periodo de preparación requerirán una oferta en vivo.

Patrocinio para eventos de tráfico alto

Puedes dejar de leer si no estás buscando políticas de anuncios relacionadas con el servicio administrado de Share of Voice (SOV) de anuncios de display en la página de inicio o en la página de evento de sitios de retail (como Amazon.com), que se venden a través del equipo de patrocinios de eventos de tráfico alto.

Afirmaciones sobre ofertas y ahorros

  • Fuera de Estados Unidos:
    • Durante el periodo de preparación, no es obligatorio hacer ofertas exclusivas para miembros de Prime, pero es recomendable.
    • En el día del evento, los anuncios y Stores deben incluir ofertas exclusivas para miembros de Prime.
  • Solo en Estados Unidos:
    • Durante el día del evento, todos los anuncios deben centrarse en ofertas o promociones. Durante el periodo de preparación, los anuncios con referencias a los eventos de tráfico alto también deben centrarse en ofertas, promociones o productos exclusivos. Durante los eventos de tráfico alto de Prime, estas ofertas, promociones o productos deben ser exclusivos de Prime.
  • Si se compran los paquetes del periodo de preparación y del día del evento, las ofertas del día del evento deben ser mejores que las ofertas del periodo de preparación. Excepto en Japón, donde las ofertas del periodo de preparación y de primera oferta pueden estar al mismo nivel que las ofertas del día del evento.
  • Los porcentajes y las afirmaciones de ahorro en dólares (“con números”) cambian de manera dinámica y por lo tanto, solo se permiten en los anuncios REC (dinámicos) o como la parte dinámica de un anuncio estático.
  • Las afirmaciones de ahorro genéricas (sin números, como “grandes ofertas”) solo se permiten en los anuncios estáticos que dirigen a una página de destino de varios ASIN o un sitio Brand Store. Las excepciones solo aplican para los anunciantes no endémicos, donde se permiten los mensajes con números.
  • Cupones: Se permiten porcentajes y dólares. Las ofertas se alinearán con el tipo de creativo.
  • Creativos de Brand Store: Solo se permiten ahorros porcentuales para todas las ofertas. No se permiten ahorros en dólares.

Anunciantes de varias marcas que utilizan creativos de Brand Store: Prime Day

Requisitos de creativos de Brand Store para anunciantes de varias marcas: Se solicita lo siguiente para los anunciantes que deseen incluir varias marcas en su creativo publicitario:

  • Logotipo: El logotipo puede ser el de la marca principal o cualquier logotipo de los ASIN destacados en el creativo. Por ejemplo:
    • La empresa principal A (Sunshine Farms) puede ser el logotipo principal en el anuncio, mientras que la marca secundaria B (Daisy Fields Unsalted Butter) y la marca secundaria C (Henrietta Hen Organic Eggs) pueden ser ASIN destacados.
    • O bien, Daisy Fields puede ser el logotipo y los ASIN destacados pueden ser Daisy Fields Unsalted Butter y Henrietta Hen Organic Eggs.

    NOTA IMPORTANTE: Las marcas en el anuncio deben ser de la misma categoría o de una categoría adyacente para que el título del creativo pueda relacionar las imágenes. Por ejemplo, “Ahorra en alimentos frescos de granja”.

  • ASIN destacados: Puedes destacar uno o dos ASIN. Si se muestran dos y uno se agota, el creativo puede seguir apareciendo. Pero si ambos se agotan, el creativo se debe retirar. Para mantener la precisión de los creativos de varios ASIN, al menos dos ASIN de cada marca (Daisy Fields y Henrietta Hen) que aparecen en el creativo del anuncio deben estar presentes en la página de destino.
    • Por ejemplo, si Daisy Fields Butter aparece en el creativo, entonces deberían estar en la página de destino tanto Unsalted Butter como Salted Butter.
  • Texto publicitario: El texto publicitario debe ser lo suficientemente genérico para que sea aplicable aunque un producto se agote.
    • Por ejemplo, “Ahorra en alimentos agrícolas orgánicos”.

    Ten en cuenta que el logotipo que aparece en el creativo también puede ser el ASIN agotado, por lo que la redacción debe ser general como en el ejemplo.

  • Página de destino: La unidad debe dirigir a la página de Brand Store donde deben estar todos los ASIN que aparecen en el creativo, así como ASIN adicionales de las marcas respectivas para hacer que el anuncio se mantenga relevante si una marca que aparece en el creativo se agota. Es decir, si Daisy Fields Organic Unsalted Butter es un ASIN destacado, entonces Salted Butter también debería estar en la página de Store en caso de que el original se agote.

Restricciones de contenido: solo SOV de evento de tráfico alto

  • Anuncios de bebidas alcohólicas: No se permite para Prime Day (excepto Japón).
  • Los anuncios endémicos de Estados Unidos deben seguir los criterios de participación para ser elegibles para los paquetes de evento de tráfico alto.

Criterios para Estados Unidos

  • Enfoque en las promociones u ofertas. Durante el día del evento, todos los anuncios deben centrarse en ofertas o promociones. Durante el periodo de preparación, los anuncios con referencias a los eventos de tráfico alto también deben centrarse en ofertas, promociones o productos exclusivos. Durante los eventos de tráfico alto de Prime, estas ofertas, promociones o productos deben ser exclusivos de Prime.
  • Apariencia y sensación integradas. Para los eventos de tráfico alto, cualquier anuncio que haga referencia al evento, ya sea durante el periodo de preparación o el día del evento, también debe cumplir con la guía de estilo para eventos de tráfico alto. Se espera que todos los anuncios durante el día del evento estén relacionados con el evento de tráfico alto y por lo tanto deben cumplir con la guía.

Requisitos no endémicos para Estados Unidos y el resto del mundo

Regiones admitidas (fuera de Estados Unidos, consulta las políticas específicas para Estados Unidos a continuación)

  • Se acepta la participación de anunciantes no endémicos para Prime Day 2024 (PD24) en EU5.

NOTA IMPORTANTE: Las menciones de Prime Day no están permitidas si un anuncio se puso en marcha por medio del autoservicio. Solo el servicio administrado permite las menciones de Prime Day fuera del sitio ya que el enlace de la oferta se verifica de forma interna antes de su lanzamiento (hay una excepción en las regiones de IX de autoservicio para los anunciantes que compraron un paquete SOV de evento de tráfico alto).

Las siguientes pautas establecen las actividades aceptables para los anunciantes no endémicos que publican ofertas durante el periodo de preparación y día del evento.

Pautas aplicables fuera de Estados Unidos

  • Durante el día del evento y el periodo de preparación, los anuncios se deben vincular a una página de destino de Store personalizada o a un sitio Store no endémico.
  • En el día del evento, los anuncios y Stores deben incluir ofertas exclusivas para miembros de Prime.

Pautas específicas para Estados Unidos

  • Los anuncios deben vincular a una página de destino de Store personalizada o a un sitio Store no endémico.
  • Las marcas no endémicas deben cumplir con los requisitos de la guía de ofertas y estilo.

Guía de estilo

  • Todas las regiones
    • Los anunciantes no endémicos deben seguir las pautas de eventos.
  • Específico para Estados Unidos
    • Periodo de preparación: Todos los anuncios seguirán la apariencia prescrita para Prime Day 2024, incluyendo: paleta de colores, elementos de branding y tipografía. No se permitirán los anuncios con un fondo completamente blanco.
    • Actividades normales: no hay una guía de estilo prescrita para los anuncios en la página de inicio o del evento, siempre y cuando no se mencione Prime Day.
  • El resto del mundo
    • Las menciones de Prime Day solo están permitidas para los anunciantes que compraron paquetes oficiales de SOV de evento de tráfico alto.
    • Los anunciantes no endémicos tendrán que seguir las pautas del evento, por ejemplo: color y ubicación del logotipo
    • El soporte para diseñar estos recursos se definirá en las presentaciones de go to market (GTM).

Requisitos de ofertas

  • Todas las regiones
    • Durante el periodo de preparación, no es obligatorio hacer ofertas exclusivas para miembros de Prime, pero es recomendable.
    • Los precios y afirmaciones de ahorro con números están permitidos en los anuncios estáticos o creativos no endémicos de enlace interno y enlace externo.
  • El resto del mundo
    • En el día del evento, los anuncios y Stores deben incluir ofertas exclusivas para miembros de Prime.

Destino del clic

Los socios aprobados pueden publicar anuncios que dirigen a una página de destino de Store personalizada que proporciona información sobre la oferta. A partir de ahí, el cliente puede usar un enlace externo para la plataforma de comercio electrónico del anunciante.

Menciones de Prime Day: anuncios no endémicos

  • Las menciones de Prime Day están permitidas en:
    • DSP fuera del sitio. Servicio administrado: Las menciones de Prime Day están permitidas en DSP fuera del sitio, siempre que el anunciante tenga una oferta oficial de Prime Day que se vincule a Amazon. Si no se tiene una oferta oficial de Prime Day, el anunciante no puede mencionar Prime Day en el creativo.
    • Brand Stores: Las menciones de Prime Day están permitidas.
    • Video. Servicio administrado: se permiten las menciones de Prime Day en IMDb, Twitch, Streaming TV, etc.
    • Las menciones de Prime Day no están permitidas en:
      • DSP fuera del sitio. Autoservicio: Las menciones de Prime Day NO están permitidas (excepto para las regiones de IX)
      • DSP en el sitio: las menciones de Prime Day NO están permitidas (excepto para los anunciantes no endémicos de viajes de Estados Unidos que forman parte de la lista de anunciantes preaprobados no endémicos).
      • Video. Autoservicio: Las menciones de Prime Day NO están permitidas.

Diseño

Pautas

  • La guía de estilo de 2024 se aplicará a todos los anuncios que se compren con un paquete de Prime Day 2024.
  • Uso del logotipo de marca del anunciante: Se prefieren los logotipos en todos los creativos
    • Los logotipos pueden ser a todo color (si cumplen con la relación de contraste) o en negro (cualquier color de la paleta autorizada).
    • Solo se permite un máximo de dos logotipos idénticos por anuncio. Por ejemplo, podría ser un logotipo en el anuncio y un logotipo en el packshot.
    • El logotipo se puede mostrar en la imagen de ASIN (packshot) en lugar de estar solo.
    • El nombre o el logotipo de la marca del anunciante debe ser claramente legible en el anuncio para garantizar que los clientes puedan identificar fácilmente al anunciante (en los anuncios de entretenimiento, el título de la película, programa de televisión, etc. se puede tratar como el nombre de la marca).
    • El texto dentro del logotipo de una marca no está sujeto a los requisitos mínimos de tamaño de fuente descritos en las especificaciones del anuncio, siempre que el anunciante sea reconocible.
    • Espectacular de computadoras de escritorio, H1, pantalla de activación y KSO: todo el texto y las imágenes dentro del logotipo de marca deben ser legibles.
    • Anuncios para dispositivos móviles: En los anuncios para dispositivos móviles de 320 x 50, 414 x 125 y 728 x 90 (p. ej., cuando las unidades de anuncios tienen un espacio limitado), el texto publicitario dentro de un logotipo no tiene que ser legible, siempre que el logotipo en sí cumpla con los requisitos mínimos de tamaño de fuente.
    • ASIN único:
      • Se permite un ASIN y un paquete ASIN para todas las versiones de creativos (se utilizará la versión simplificada del ASIN).
      • Para la publicidad estática de 320 x 50, solo se mostrará el producto principal
    • Múltiples ASIN:
      • Se permite un máximo de dos ASIN para todas las versiones de creativos (se utilizará la versión simplificada del ASIN). Los ASIN deben ser de la misma categoría de productos.
      • El texto publicitario debe hablar en plural (refiriéndose a una selección o categoría de productos en el sitio de Brand Store) y debe de dirigir a una página de destino con varios ASIN.
    • Foto del producto de ASIN:
      • Los paquetes de ASIN están permitidos en todas las versiones de creativos (se usará una versión simplificada del ASIN para la legibilidad en los tamaños más pequeños, teniendo en cuenta las especificaciones de creativos para Brand Stores).
      • Todos los gráficos se deben obtener de la biblioteca XCM. Las ilustraciones no se usarán como el lenguaje visual primario. Las fotografías del producto no deben tener sombras o reflejos nítidos.
      • Los colores de fondo deben adherirse a la paleta de colores aprobada para Prime Day 2024, sin excepciones.
      • Los ASIN no deben repetirse en los creativos principales ni en los de respaldo.
    • Imágenes de estilo de vida:
      • Los productos que estén en imágenes de estilo de vida se pueden mostrar sin que los utilice una persona o sin una persona en el fondo, siempre que estén en un entorno natural.
      • Los productos que se muestran con fondos poco realistas o montajes fotográficos, deben seguir el estilo fotográfico para ASIN de producto con los colores de fondo establecidos para Prime Day en su lugar.
      • Dejar claro cuál es el producto o la categoría que se anuncia.
        • Hay circunstancias en las que el producto no necesita estar en el creativo, pero los clientes deberían poder comprender lo que se está anunciando gracias a la imagen y al texto publicitario que complementa lo que se anuncia.
      • Deben ofrecer los mismos productos disponibles en la página de destino cuando el mismo producto esté claro en la imagen.
        • Los productos que estén en imágenes de estilo de vida deben coincidir con el ASIN de la página de información del producto o de destino, y solo deben mostrar los ASIN que se venden y forman parte de la oferta. Si hay varios ASIN, todos los productos deben estar disponibles en la página de destino.
      • Se permiten dibujos o personajes animados como imágenes de estilo de vida siempre que cumplan con la legibilidad en todas las ubicaciones y unidades. Los ASIN no deben repetirse en los creativos principales ni en los de respaldo.