Sponsored TV

Llega a los clientes a través del contenido que les encanta

Sponsored TV es una solución publicitaria de autoservicio diseñada para que las marcas de cualquier tamaño lleguen e inspiren a las audiencias en la pantalla más grande del hogar. Impulsados por miles de millones de señales internas de streaming y compras, estos anuncios de TV por streaming pueden ayudar a tu marca a conectarse con los espectadores adecuados, en el momento adecuado, en servicios de streaming como Freevee y Twitch.

¿Quién puede usar Sponsored TV?

Gráfico de casilla de verificación

Para los clientes que venden en Amazon

Si vendes en Amazon, Sponsored TV está disponible para vendedores inscritos en Brand Registry de Amazon, proveedores (incluidos los proveedores y editores de libros), así como agencias con clientes y proveedores de tecnología.

Gráfico de casilla de verificación

Para los negocios que no venden en Amazon (versión beta)

Ya sea que vendas pizzas, autos o boletos de teatro; o que ofrezcas alojamiento o clases de acondicionamiento físico, todos los negocios 1 pueden comenzar a usar Sponsored TV hoy mismo. Más información

Niña usando un iPad

Obtén $500 USD* en créditos publicitarios cuando lances tus anuncios en Sponsored TV.

Inspira y atrae el interés de más clientes en la pantalla más grande del hogar.

Disponible en marketplaces selectos. La oferta es exclusiva para empresas seleccionadas que estén registradas para anuncios patrocinados. Finaliza el 31 de diciembre de 2024. Se aplican términos y condiciones.
*El valor de la oferta de crédito puede variar según el marketplace

¿Cómo funciona Sponsored TV?

Sponsored TV les permite a los anunciantes conectarse con los espectadores mientras ven con su contenido favorito, incluidos los servicios de streaming exclusivos de Amazon, así como los servicios externos como Bloomberg o Crackle a través de Amazon Publisher Direct. Empaquetado previamente con formatos de anuncios interactivos y tomando en cuenta la disponibilidad de retail, Sponsored TV permite a los vendedores configurar y administrar fácilmente sus campañas con la flexibilidad de Amazon Ads, lo que significa que no hay gastos mínimos, tarifas ni compromisos iniciales.

Los beneficios de Sponsored TV

icono de una pantalla de TV

Encuentra flexibilidad específica para tu negocio

Dado que no hay requisitos mínimos de gasto, puedes elegir un presupuesto que se ajuste a tus necesidades.

Icono de varias personas

Llega a millones de espectadores con contenido de primera calidad

Con una audiencia estimada de 155 millones de espectadores en EE.UU., Sponsored TV puede ayudar a que tus anuncios lleguen a una base más amplia de clientes.

Icono de visualizaciones de datos

Accede a los insights de Amazon

Los miles de millones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon te ayudan a llegar a tu audiencia ideal.

Icono de herramientas de administración de anuncios

Entiende cómo optimizar tus campañas

Accede a las estadísticas de marca y campaña de Amazon Ads para comprender cómo tus anuncios de TV por streaming ayudan a impulsar el crecimiento de tu marca.

Icono de una mano que interactúa con un anuncio

Invita a los espectadores a interactuar con tus anuncios

Atrae a los espectadores con un llamado a la acción (CTA) como un código QR o una acción de superposición (por ejemplo, agregar al carrito).

¿No tienes un video? No hay problema.

Ya sea que tengas recursos de video existentes o estés comenzando desde cero, los servicios de producción y edición de creativos de video de Amazon pueden ayudarte a producir videos inspiradores para Sponsored TV. Obtén tu video como valor agregado con las campañas que califiquen o como servicios asequibles con costos basados en tarifas.

¿Cómo puedo crear una campaña de Sponsored TV?

Paso 2

Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y selecciona Sponsored TV.

Paso 3

Dale un nombre a tu campaña, ingresa las fechas de la misma y agrega tu presupuesto diario.

Paso 4

Especifica la página de destino, la segmentación y las pujas de tu anuncio.

Paso 5

Carga tu video.

Paso 5

Envía el anuncio para su revisión. Se revisará en un plazo de 72 horas.

Consejos para optimizar las campañas de Sponsored TV

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Configuración de la campaña

La recomendación general es comenzar segmentando aproximadamente cinco audiencias. Esto debería permitir que la campaña muestre y proporcione datos para tomar decisiones de optimización. Utiliza la orientación de pujas para ver las prácticas recomendadas para lograr diferentes objetivos con las audiencias que decidas segmentar.

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Orientación de pujas

La recomendación general para las pujas es que, en la mayoría de los meses, los CPM varíen de USD 25 a USD 30. Sin embargo, es mejor comenzar con una puja más baja para ver si los anuncios se publican. Si los anuncios no se publican, se deben aumentar las pujas o se debe ampliar la segmentación de audiencia. Cuanto más específica sea tu audiencia, mayor deberá ser tu puja. Por ejemplo, si tu marca vende juguetes masticables para perros, podrías establecer una puja por las categorías "comida para perros" (pujas de entre USD 10 y USD 15) y "juguetes masticables para perros" (puja de entre USD 20 y USD 25).

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Prácticas recomendadas para recursos creativos

Los hechos valen más que mil palabras. Usa la voz superpuesta o el diálogo durante alrededor de un tercio de la duración del video. Equilibra el uso de las imágenes, la música y el texto en pantalla con propósito. Esto garantiza que tu video siga transmitiendo su mensaje, incluso si el espectador lo está viendo en silencio. Los videos que siguieron estas recomendaciones tuvieron una tasa de vistas de página de producto (DPVR) un 27% más alta en promedio que los videos que tenían una narración o diálogo en el 80% o más del total del video.2

Dale vida a tu marca. Incorpora personas en tu video durante al menos nueve segundos. Los videos con personas en pantalla durante al menos nueve segundos alcanzaron una DPVR un 13% más alto en promedio que los videos sin personas. Cuando las personas sonrieron durante aproximadamente la mitad del tiempo que estuvieron en pantalla, el impacto fue aún mayor, con una DPVR un 21% más alta en promedio que los videos sin personas.3

Termina de forma contundente. Concluye con una tarjeta final de cuatro segundos para fijar tu mensaje. Para los videos de 15 segundos, incluir una tarjeta final de cuatro segundos generó una tasa de vistas de página de información de producto (DPVR) un 11% más alta en promedio y una tasa de búsqueda de marca un 12% más alta en promedio, en comparación con los videos sin tarjetas finales. Para los videos de 30 segundos, incluir una tarjeta final de cuatro segundos generó una tasa de búsqueda de marca un 18% más alta en promedio, en comparación con los videos sin tarjetas finales.4

Preguntas frecuentes

¿Quién puede usar Sponsored TV?

Sponsored TV está disponible para vendedores inscritos en Brand Registry de Amazon, proveedores (incluidos los proveedores y editores de libros), agencias y proveedores de tecnología, y marcas en Estados Unidos, ya sea que vendan o no en Amazon.

En este momento, los productos de salud y cuidado personal, para adultos, usados, reacondicionados y de categorías cerradas no son elegibles para anunciarse. Para obtener una lista completa de las categorías permitidas y prohibidas, consulta nuestras pautas y políticas de aceptación.

Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Medio Oriente
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
¿Cuáles son los requerimientos y especificaciones de los anuncios de Sponsored TV?

Obtén más información sobre los requisitos de las especificaciones creativas para Sponsored TV.

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de TV por streaming y Sponsored TV?

Amazon ofrece dos formas de acceder a los anuncios de TV por streaming: Sponsored TV y Amazon DSP. Ambos aprovechan las señales exclusivas de Amazon, el inventario de primera calidad y las capacidades de medición para ayudarte a lograr tus objetivos de marketing. Sin embargo, Amazon DSP ofrece acceso a audiencias, inventario y controles adicionales que actualmente no están disponibles a través de Sponsored TV. Además, Sponsored TV no requiere un gasto mínimo, mientras que Amazon DSP requiere una inversión mínima de USD 50 000 por campaña.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Sponsored TV?

Todas las campañas de Sponsored TV se facturan en función de un CPM (costo por mil impresiones) sin necesidad de un presupuesto mínimo.

¿Dónde aparecen los anuncios de Sponsored TV?

Los anuncios de Sponsored TV pueden aparecer en contenidos exclusivos de primera mano como Freevee y Twitch, así como en contenidos premium externos a través de Amazon Publisher Direct. Los anuncios de Sponsored TV no aparecen en el inventario de Thursday Night Football en este momento. (Ten en cuenta que el inventario puede variar según la disponibilidad del mercado, y que los anunciantes no tienen que realizar ninguna acción para que sus anuncios sean elegibles para publicarse en estos publishers).

¿Puedo controlar dónde se muestran mis anuncios de Sponsored TV?

Sponsored TV no admite controles de suministro ni informes en este momento. Sponsored TV solo publica anuncios en contextos donde Amazon se sentiría cómodo publicando sus propios anuncios. Esto significa que no publicamos anuncios en los canales de Twitch etiquetados en contextos como política, apuestas o violencia.

¿Quién verá mis anuncios de Sponsored TV?

Los anunciantes pueden ayudar a conectar mejor con las audiencias mediante categorías del mercado interno o de intereses de contenido. Los intereses de contenido ayudan a los anunciantes a llegar a los espectadores que probablemente estén interesados en tipos específicos de contenido como documentales o videos musicales. Las categorías del «mercado interno» ayudan a los anunciantes a llegar a los espectadores que probablemente estén interesados en productos de categorías vendidas en Amazon, como lavavajillas o ropa deportiva para mujer. Las ventanas retrospectivas para las categorías de intereses de contenido y de mercado interno son de hasta 30 días.

Me encantaría probar Sponsored TV, pero no tengo creativos de calidad televisiva. ¿Amazon me puede ayudar con esto?

Sí. Si te interesa Sponsored TV pero no tienes creativos para empezar, Amazon ofrece servicios creativos para ayudarte. Contacta a tu ejecutivo de cuenta o envía nuestro formulario de contacto.

¿Cómo puedo medir los resultados de mi campaña de Sponsored TV?

Para ayudarte a medir el desempeño de tu campaña en tiempo real, los anunciantes tienen acceso a mediciones de autoservicio como las búsquedas de marca y las visitas a páginas de información del producto en la consola de publicidad de Amazon, así como a la API de Amazon Advertising. Además, todas las campañas de Sponsored TV toman en cuenta la disponibilidad de retail, por lo que no gastas en TV cuando tus productos anunciados están agotados, a fin de ayudarte a maximizar tu inversión en marketing.

Las señales de Sponsored TV ahora están disponibles en Amazon Marketing Cloud (AMC). Las señales en AMC ayudan a los anunciantes a comprender mejor sus señales a nivel de evento de Sponsored TV, a realizar análisis de atribución entre medios, a medir el desempeño holístico de sus campañas de anuncios patrocinados y a tener un conocimiento más profundo de la experiencia de compra de sus clientes a lo largo de 12.5 meses. Todos los anunciantes o socios con una instancia de AMC tendrán acceso a los insights de Sponsored TV.

Fuentes:

1 Sujeto a ciertas políticas y restricciones de Amazon Ads disponibles aquí.
2-4
Datos internos de Amazon, EE. UU., de enero de 2020 a noviembre de 2022. Insights basados en promedio en 75 000 creativos de TV por streaming en Estados Unidos, con al menos 68 000 impresiones por material creativo y no garantizan el desempeño futuro.