Medición y análisis
Estadísticas omnicanal
Las estadísticas omnicanal (OCM) son una forma en que los anunciantes pueden medir el impacto agregado y total de sus tácticas publicitarias en las actividades de compra en Amazon y fuera de Amazon mientras las campañas aún están en medio del periodo de publicidad.
¿Por qué debo usar estadísticas omnicanal?
Las OCM permiten a los anunciantes medir el impacto agregado y total de sus tácticas publicitarias. Los insights de las OCM pueden ayudar a los anunciantes a ajustar la asignación de presupuesto, optimizar las tácticas de campaña y maximizar el rendimiento de la inversión (ROI) en medios.
Crea una estrategia de embudo de ventas completo
Las OCM crean una visión unificada de tus campañas, lo que ofrece una estrategia holística de marketing de embudo de ventas completo. Los anunciantes pueden medir el impacto en las estrategias y tácticas del embudo superior, medio e inferior.
Convierte las mediciones en soluciones procesables
Los reportes a nivel de artículo de línea en OCM muestran la relación entre las audiencias, las ubicaciones y los materiales creativos de los anuncios en términos de resultados. Las OCM brindan agilidad para optimizar e impulsar la eficacia de las campañas.
Accede a una visión holística
Las OCM incluyen insights de todos los canales en Amazon y fuera de Amazon, así como actividades de compra en línea y offline.
Da prioridad a tu seguridad
Todos los productos de Amazon Ads ofrecen privacidad y seguridad, y todos los reportes son agregados y anonimizados.
¿Cómo empiezo a usar las estadísticas omnicanal?
1
Crea una campaña con estadísticas omnicanal
Ve a la pestaña “Estudios” del administrador de campañas de Amazon DSP y selecciona “Crear estudio” en “Ventas omnicanal”. Ingresa tu marca o productos, luego, selecciona qué pedidos incluir.
2
Envía tu estudio
Después de enviar el estudio, se revisará automáticamente y se autorizará o rechazará en el plazo de un día. Puedes editar tu estudio en cualquier momento antes de la fecha de inicio.
3
Optimiza tu campaña durante el periodo de publicidad
Realiza ajustes en los artículos de línea para ayudar a mejorar tu retorno de la inversión publicitaria (ROAS). También puedes utilizar la optimización del presupuesto de Amazon DSP para cambiar automáticamente el presupuesto entre artículos de línea.
¿Quién puede usar las estadísticas omnicanal?
Las estadísticas omnicanal están disponibles para los anunciantes de bienes de consumo y abarrotes, incluidas las cuentas de autoservicio y de servicio administrado, con campañas de Amazon DSP elegibles. Las OCM están actualmente disponibles en Estados Unidos.
Recursos educativos
Curso
Este curso ofrece una introducción a las soluciones de medición disponibles en Amazon DSP y cómo pueden apoyar el crecimiento de tu marca.
Preguntas frecuentes
El marketing omnicanal es una estrategia cohesiva en todos tus canales publicitarios, y las OCM de Amazon Ads proporcionan una visión holística de su medición y desempeño. Las OCM proporcionan mediciones para influir en la optimización de campañas en Amazon y fuera de Amazon.
Las estadísticas omnicanal tienen una tarifa de uso. La tarifa es del 4% del gasto publicitario en medios y se aplica a todas las impresiones medidas con OCM.
Las OCM proporcionan reportes de los artículos de línea; para ello, se usan estadísticas para ayudar a conectar el desempeño de los anuncios, las ubicaciones y los materiales creativos en tus campañas. Los anunciantes pueden entonces configurar un estudio de OCM, y los reportes se actualizarán y entregarán semanalmente, incluso durante el periodo de publicidad de las campañas.
El marketing multicanal es una estrategia que utiliza varios canales, mientras que el objetivo del marketing omnicanal es proporcionar una descripción general más holística.
Las OCM combinan señales propias y de terceros para obtener una visión holística del impacto atribuido al anuncio. Los reportes de OCM comparten estadísticas de Amazon Retail, fuera de Amazon y estadísticas combinadas (es decir, omnicanal). Las estadísticas fuera de Amazon tienen un factor de proyección para compensar las audiencias inigualables por atribución de anuncios o la cobertura incompleta de transacciones de terceros.
Las OCM están disponibles para los anunciantes de bienes de consumo y abarrotes, incluidas las cuentas de autoservicio y de servicio administrado, con campañas de Amazon DSP elegibles. Las OCM son elegibles para medir campañas de Streaming TV, video, audio y display de Amazon DSP.