Guías
Explicación del retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
ROAS significa retorno de la inversión publicitaria. Esta estadística mide los ingresos frente a la inversión publicitaria para mostrar la efectividad de una campaña publicitaria.
Medición y análisis
Elaboración de reportes de campaña
Los reportes de campañas proporcionan a los anunciantes estadísticas disponibles a través de la consola de Amazon Ads y los reportes de Amazon DSP. Encuentra información sobre estadísticas estándar de la industria, como impresiones, clics y ventas, así como estadísticas patentadas de Amazon, como ventas a largo plazo, clientes nuevos de la marca, halo de marca y Subscribe & Save.
Beneficios de los reportes de campaña
Nuestras soluciones de reportes y medición ayudan a todos los vendedores, desde pequeñas empresas hasta agencias de publicidad líderes y marcas establecidas, a evaluar con precisión el impacto de sus campañas y facilitar la planeación, optimización y estimación de las estrategias de marketing.
Tipos de reporte de campaña
Estadísticas de éxito
Las estadísticas de éxito se agrupan en dos categorías: estándar del sector (tasa de clics, retorno de la inversión publicitaria, tasa de visualización de páginas de información de productos, etc.) y objetivos de comercio electrónico, que son exclusivos de Amazon (costo de venta publicitario, Subscribe & Save, etc.).
Estadísticas de clientes nuevos de la marca
Las estadísticas de “clientes nuevos de la marca” se generan a partir de clientes primerizos de tu marca y te ayudan a entender las compras atribuidas a anuncios.
Tráfico bruto y no válido
Las estadísticas de tráfico bruto y tráfico no válido permiten conciliar las estadísticas de Amazon DSP con las estadísticas de terceros. Las estadísticas de tráfico no válido (IVT) están matizadas y pueden ser difíciles de interpretar, así que concilia las estadísticas brutas antes de usar las estadísticas de IVT para descartar discrepancias relacionadas con las mediciones.
Estadísticas de alcance y frecuencia
Las estadísticas de alcance y frecuencia muestran el volumen de audiencia que estuvo expuesto a los anuncios, así como la cantidad de exposiciones.
Estadísticas de visibilidad
Las estadísticas de visibilidad incluyen el porcentaje de impresiones totales mostradas que son visibles.
Estadísticas de conversión fuera de Amazon
Las estadísticas de conversión miden el impacto de los anuncios atribuidos fuera de Amazon, como en el sitio web del anunciante o a través de un socio de medición.
Reporte de camino de conversión
El reporte del camino de conversión muestra la secuencia de puntos de contacto de anuncios a lo largo de caminos de conversión de 30 días, proporcionando visibilidad al circuito de compra del cliente.
Estadísticas de ventas a largo plazo
Las ventas a largo plazo son una estadística atribuida a anuncios que captura el valor completo que genera tu anuncio, incluyendo las ventas inmediatas y el valor proyectado de la interacción con el cliente durante los próximos 12 meses.
Recursos educativos
Preguntas frecuentes
y sus respuestas
¿Cómo puedo medir los resultados con los reportes de campaña?
Nuestros reportes incluyen insights sobre el desempeño del tráfico de los productos anunciados, como el desempeño por palabra clave y las vistas de página de información del producto, así como insights avanzados sobre ventas de retail y atribuciones para comparar la actividad en Amazon antes, durante y después de las campañas.
¿Cómo funcionan los reportes de campaña?
Los reportes de campaña incluyen tanto estadísticas estándar del sector como estadísticas patentadas de Amazon. Los reportes de campaña te ayudan a comprender mejor el impacto de tu campaña en la forma en que los clientes descubren, investigan y compran tus productos.
¿Qué productos utiliza la medición de campañas?
Amazon Attribution, Amazon DSP, los anuncios de audio, Sponsored Brands, los anuncios de display, Sponsored Products, Brand Stores y los anuncios de video usan la medición de campañas.
¿Dónde se guardan los reportes de campaña?
Las estadísticas de reportes de campaña están disponibles a través de la consola de Amazon Ads y Amazon DSP.