Medición y análisis
Brand Lift de Amazon
Los estudios de Brand Lift de Amazon están diseñados para que los anunciantes cuantifiquen el impacto de las campañas de embudo superior y medio de forma esclarecedora, fácil, rápida y segura.
¿Por qué debería usar Brand Lift de Amazon?
Tu marca puede usar Brand Lift de Amazon para medir el reconocimiento, las actitudes, preferencias, favorabilidad, intención y recuerdo de los anuncios de los clientes. Con la participación de la comunidad considerable, representativa y que muestra interés de Amazon Shopper Panel, Brand Lift de Amazon ayuda a proporcionar resultados de medición objetivos y concretos.
Insights detallados para tus objetivos comerciales
Brand Lift de Amazon te permite ver el aumento general de las estadísticas de marca de tus anuncios, así como analizar los resultados agregados de la encuesta por segmentos de audiencia, incluyendo rango de edad, ingresos familiares, identidad de género, frecuencia de anuncios, tipo de anuncio y dispositivo.
Reportes fáciles e intuitivos
Elige qué campaña medir, crea las preguntas de la encuesta utilizando plantillas prellenadas y revisa los resultados de tu estudio bajo demanda. También puedes recibir resultados directamente a través de la API de Amazon Ads.
Respuesta rápida
Puedes solicitar un estudio mientras las campañas están próximas a lanzarse o durante el periodo de publicidad, y los resultados están listos en tan solo 10 días hábiles después de enviar la solicitud, lo que te brinda una comprensión rápida del desempeño continuo.
Privacidad por diseño
El Amazon Shopper Panel es un programa de suscripción voluntaria que brinda a los panelistas explicaciones claras sobre cómo Amazon utilizará sus reportes. Todos los reportes son anónimos y agregados.
¿Cómo creo una campaña de Brand Lift de Amazon?
1
Ve a “Estudios” en la consola de Amazon DSP y selecciona “Crear estudio”.
2
En la página “Crear estudio”, en “Brand lift”, selecciona “Continuar”.
3
Elige pedidos para el estudio
4
Nombra tu estudio, productos o marcas, y selecciona categorías de referencia
5
Selecciona las preguntas y los objetivos
6
Envía tu estudio para su revisión
7
Interpreta el resumen de tu estudio
¿Qué campañas publicitarias son elegibles para Brand Lift de Amazon?
Todas las campañas publicitarias realizadas a través de Amazon DSP son elegibles para Brand Lift de Amazon. La viabilidad del estudio variará según el tipo de campaña (por ejemplo, audio, display, Streaming TV). Consulta con tu ejecutivo de cuenta o visita el Centro de ayuda de Amazon DSP para conocer las prácticas recomendadas.
¿Quién puede usar Brand Lift de Amazon?
Brand Lift de Amazon está disponible para todos los anunciantes que realizan campañas de Amazon DSP (servicio administrado y autoservicio) en Estados Unidos, Reino Unido y Canadá. También está disponible a través de la API de Amazon Ads.
Recursos educativos
Curso
Este curso ofrece una introducción a las soluciones de medición disponibles en Amazon DSP y cómo pueden apoyar el crecimiento de tu marca.
Preguntas frecuentes
Brand Lift de Amazon es la solución interna de brand lift de Amazon, disponible en la consola de Amazon DSP. Brand Lift de Amazon cuantifica el impacto de las campañas publicitarias de embudo superior y medio en objetivos clave de la marca, como el reconocimiento, la intención y el recuerdo de los anuncios.
Brand Lift de Amazon es gratis siempre y cuando las campañas cumplan con los requisitos mínimos de gasto e impresiones. Los requisitos mínimos varían según el marketplace. Visita Amazon DSP o contacta a tu ejecutivo de cuenta para obtener más información.
Brand Lift de Amazon calcula los resultados y genera un reporte que muestra el aumento absoluto, que es la diferencia entre la tasa de respuesta del grupo expuesto a los anuncios y la del grupo de control a las respuestas elegibles de una pregunta determinada. Los resultados mostrarán un resumen del aumento para cada pregunta, además de una profundización en preguntas individuales, incluyendo grupos demográficos y de audiencia.
Los estudios de brand lift ayudan a los anunciantes a medir el impacto de sus campañas publicitarias en las percepciones de los clientes sobre su marca. Evalúan si los clientes que han visto un anuncio tienen más probabilidades de responder favorablemente cuando se les pregunta sobre una marca, en comparación con un grupo similar de clientes que no han visto un anuncio. Esto ayuda a las marcas a comprender cómo el reconocimiento de marca, la percepción y la lealtad cambian con el tiempo.
Los estudios de brand lift utilizan encuestas, realizadas tanto en una audiencia expuesta a anuncios como en un grupo de control no expuesto, para medir el impacto de la publicidad en las percepciones de los clientes de tu marca.
Todas las campañas publicitarias realizadas a través de Amazon DSP son elegibles para Brand Lift de Amazon. La viabilidad del estudio variará según el tipo de campaña (por ejemplo, audio, display, Streaming TV). Consulta con tu ejecutivo de cuenta o visita el Centro de ayuda de Amazon DSP para conocer las prácticas recomendadas.