Estudio de caso
Huggies utilizó las capacidades de anuncios de embudo de ventas completo de Amazon para impulsar y medir el impacto holístico de la marca
Huggies es uno de los tres mejores jugadores de la categoría de pañales para bebés, así como una de las tres mejores marcas de pañales preferidas por los consumidores en India. 1 Para revertir una tendencia decreciente en la participación de nuevos clientes, la marca trabajó con el equipo de Amazon Ads para desarrollar una estrategia sólida de embudo de ventas completo.
De septiembre a diciembre de 2021, la campaña en Amazon DSP duró 12 semanas y entregó 90 millones de impresiones con un alcance de 25 millones de impresiones. Las tasas de terminación de videos para la campaña estuvieron a la par con los puntos de referencia de categoría en un 80%, mientras que el costo por terminación de video fue un 20% mejor que los puntos de referencia de categoría. Para el material creativo estático, la tasa de clics fue del 0.43%, a la par con los puntos de referencia de categoría. La marca también fue testigo de un incremento del 2.65% en las búsquedas de marca de “Huggies”. 2
“Amazon ha sido un gran apoyo en nuestro recorrido a medida que construimos nuestra marca. Para nosotros, siempre se ha tratado de crear planes que nos ayuden a impulsar el crecimiento sustentable de nuestras marcas y permitir la activación en todas las partes del embudo en Amazon. Hemos observado grandes resultados de estas colaboraciones e iniciativas. Esperamos continuar fortaleciendo esta relación con Amazon”.
— Saakshi Verma Menon, directora de Marketing, India, Kimberly-Clark
Mire el video a continuación y vea cómo Huggies incrementó sus puntos de referencia de campaña:
1 Datos básicos de intrusión por Kantar Baby House Panel (India), 2021
2 Datos proporcionados por el anunciante, India, 2021