Para comprender mejor la relación entre la publicidad y la cultura actual, Amazon Ads realizó un estudio a nivel mundial que incluyó grupos focales y encuestas a consumidores basadas en entrevistas de expertos y análisis de tendencias.
De los anuncios al espíritu de la época presenta nuevos insights, perspectivas emergentes y recomendaciones prácticas para las marcas que buscan ser parte de la conversación cultural.
Lo que descubrimos
En un mundo acelerado y con momentos virales fugaces, los consumidores anhelan la conexión y la pertenencia.
Las marcas tienen la oportunidad de dar forma a la cultura, no solo reaccionar a ella, al comunicar valores compartidos y empoderar a los consumidores para que se expresen.
Te presentamos tres tendencias clave que pueden ayudar a guiar a las marcas a medida que interactúan con la cultura actual.
FUENTES DE INSPIRACIÓN
Una cultura más integrada de forma global
Desde el contenido surcoreano hasta la música latinoamericana, cada vez más regiones están contribuyendo a la cultura global, de maneras auténticas, originales y autodeterminadas.
Alrededor de 8 de cada 10 consumidores en México quieren ver historias más genuinas y reales en medios que reflejen diferentes culturas.
LA DEMOCRATIZACIÓN DE LA CREATIVIDAD
Un diálogo cultural bidireccional
La cultura digital ha erosionado las viejas jerarquías. Cada vez más, el poder de los fanáticos se está convirtiendo en una fuerza innegable para establecer la agenda cultural.
Alrededor de 8 de cada 10 consumidores en México creen que la publicidad debería permitir interacciones creativas.
NUEVO ESCAPISMO
Direcciones creativas refrescantes
Los consumidores buscan una cultura más novedosa que provenga de voces distintas y auténticas después de tener un periodo de parálisis cultural y sobrecarga de nostalgia.
El 71% de los consumidores en México busca la creación de contenido más original.
Ha habido una creciente fragmentación de la cultura: todos obtienen un feed más dividido y personalizado. En respuesta a eso, lo que estamos viendo es la gran importancia que se le da a cosas como los deportes, el revuelo por la película Barbie o la gira “Eras” de Taylor Swift, ya que son los pocos lugares donde las personas pueden sentir que están haciendo, viendo y sintiendo algo juntas. Para las marcas, es cada vez más importante aprovechar aquellos lugares donde la gente sigue relacionándose con el mismo momento cultural.
Kate Scott-Dawkins
Presidente global de inteligencia de negocios, GroupM
En acción: Los Sims
¿Cómo pueden las marcas realmente entusiasmar a los consumidores? Basándose en su popularidad durante décadas, Los Sims crearon una nueva serie de entretenimiento de marca para resaltar cómo la creatividad del videojuego suscita inspiración dentro del juego y en la vida real.
Comprende las tendencias que dan forma a la cultura global actual
Descarga el reporte De los anuncios al espíritu de la época para explorar las tendencias y perspectivas que descubrimos y encontrar nuevas formas en las que tu marca puede unirse a las conversaciones culturales hoy mismo.
Hazte notar ante el mundo entero
Interactúa con las audiencias en los lugares en donde les encanta estar de una manera auténtica y significativa.
