Amazon anuncia un mayor alcance de audiencia y contenido nuevo en el evento Upfront de Amazon 2025 en el Reino Unido

Durante el evento Upfront de Amazon 2025 en el Reino Unido, altos ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video y Amazon MGM Studios fueron acompañados en el escenario por estrellas como Sienna Miller, Riz Ahmed y Kaleb Cooper para dar a conocer la cartera de entretenimiento de Amazon y destacar sus innovadoras soluciones publicitarias.

Durante la presentación, Amazon anunció que Prime Video aumentó su alcance mensual promedio con anuncios a más de 22 millones de espectadores en el Reino Unido, lo que representa un incremento de audiencia del 15% respecto al año anterior.¹ Amazon también reveló que la interacción de la audiencia aumentó más del 25% en horas de visualización mensuales con anuncios en comparación con el mismo período del año anterior.²

Phil Christer, director general de Amazon Ads Reino Unido, habla en el evento Amazon Upfront UK 2025

Amazon también compartió que, por primera vez, las marcas ahora pueden llegar a 8 de cada 10 hogares del Reino Unido a través de Amazon DSP. Amazon DSP ofrece a los anunciantes un alcance significativo a través de las propiedades de Amazon, incluidos Prime Video y Twitch, integraciones con publishers prémium, además de Amazon Publisher Direct, que conecta con miles de publishers más.

“Estamos ayudando a transformar la manera en que las marcas se conectan con los consumidores al ofrecer publicidad de embudo de ventas completo a gran escala que reúne un alcance incomparable, señales de audiencia, capacidades innovadoras de tecnología publicitaria y desempeño medible, todo en un solo lugar”, dijo Piers Heaton-Armstrong, vicepresidente de Amazon Ads Europa. “Con suministro y acceso exclusivos a más publishers prémium que nunca —todo impulsado por los billones de señales de streaming, búsqueda y compra de Amazon—, estamos facilitando que las marcas se conecten con sus consumidores dondequiera que se encuentren en su proceso de compra y visualización”.

Nuevo entretenimiento original y exclusivo

El evento lleno de celebridades destacó una lista de próximas series y películas en Prime Video, que tiene 3 de las 10 series de streaming con anuncios más vistas en el país,³ que incluyen La Granja de Clarkson, Last One Laughing UK y Reacher. La estrella de La Granja de Clarkson Kaleb Cooper hizo una aparición para anunciar que participará en una aventura en solitario al otro lado del mundo en una nueva serie de cuatro partes llamada Kaleb Down Under (título provisional). En la serie, Kaleb vivirá la agricultura a una escala sin precedentes para él en miles de hectáreas del vasto paisaje australiano.

La estrella de La granja de Clarkson, Kaleb Cooper, anuncia una nueva miniserie de cuatro episodios

Amazon también presentó un nuevo formato de comedia y reality show conducido por la estrella británica de comedia Romesh Ranganathan llamado Would You Rather: Decide to Survive, que transforma el clásico juego en desafíos de la vida real para un grupo de concursantes británicos. Después del gran éxito de Last One Laughing UK, los comediantes Alan Carr y Diane Morgan se unieron a la presentación para dar una muestra de lo que la audiencia puede esperar cuando el programa regrese el próximo año.

El aclamado actor y productor Riz Ahmed anunció el título de su nueva comedia dramática británica subversiva y conmovedora, Bait. Sienna Miller se unió para hablar sobre su papel en la próxima película Tom Clancy's Jack Ryan, mientras que Sophie Turner y Archie Madekwe subieron al escenario para hablar sobre su nuevo thriller lleno de suspenso, Steal.

Sophie Turner y Archie Madekwe hablan sobre su nuevo thriller Steal

También se destacaron los éxitos internacionales: Fallout, que regresa este año después de alcanzar 100 millones de espectadores en todo el mundo; y El verano en que me enamoré, que alcanzó el primer lugar en Prime Video en más de 120 países. Amazon también reveló que, desde su lanzamiento, el thriller psicológico La Novia tuvo una audiencia de más de 25 millones de espectadores en todo el mundo. La miniserie ya se convirtió en la serie nueva con guion más vista de Prime Video en el Reino Unido este año, y una de las diez series principales de Prime Video entre los estrenos de 2025 a nivel mundial.

“Durante el último año, hemos sido testigos de grandes éxitos de pantalla. Además, fue un gran año para nuestras producciones del Reino Unido”, dijo Nicole Clemens, vicepresidenta de Contenido Original Internacional de Prime Video y Amazon MGM Studios. “Prime Video se esfuerza por ser el principal destino de entretenimiento para nuestros clientes, con la mejor combinación de series, películas y eventos deportivos en vivo. Tenemos una increíble variedad de programación de calidad con historias que no se limitan únicamente al entretenimiento. Creamos contenido para el recuerdo que los espectadores tienen deseos de compartir, y nos entusiasma poder ayudar a los anunciantes a llegar a estas audiencias que muestran interés”.

Colaboraciones de marca que impulsan resultados

Amazon destacó las crecientes oportunidades para que las marcas se conecten con los espectadores que muestran interés a través de asociaciones con marcas, como patrocinios de un solo título, patrocinios de varios títulos enfocados en géneros y patrocinios personalizados. Cada una de estas oportunidades puede ayudar a las marcas a conectarse con las pasiones de los espectadores a través de una variedad de títulos y desarrollar asociaciones más profundas con las audiencias mientras se ofrecen el alcance y la escala adecuados para sus campañas.

Un aspecto destacado clave fue un análisis detallado del patrocinio exclusivo de Morrisons en La Granja de Clarkson. Al subir al escenario para hablar sobre la sociedad, Jodie Locking, directora de Marketing Digital de Morrisons, dijo: “Existe una sinergia real y auténtica entre lo que representan tanto Morrisons como la serie La Granja de Clarkson. Como el cliente directo más grande del sector agrícola británico, vimos esta colaboración como una oportunidad para conectarnos con nuevas audiencias”.

La temporada 4 de La Granja de Clarkson fue la serie más vista por streaming en el Reino Unido durante su fin de semana de estreno, ubicándose entre las tres series principales de toda la televisión comercial este año. Además, la serie fue galardonada con el Premio Nacional de Televisión al Mejor Programa de Entretenimiento de No Ficción. El patrocinio exclusivo generó resultados excepcionales para Morrisons: un incremento de casi el 20% en el reconocimiento de anuncios y más del 17% de aumento en la preferencia de marca.⁴

“Prime Video no solo está fomentando un mayor alcance e interacción con la audiencia, sino que también incluye algunas de las series con anuncios más vistas del país”, señaló Phil Christer, director general de Amazon Ads Reino Unido. “Estos resultados excepcionales demuestran el poder de los patrocinios para conectar las marcas con momentos culturales de alta atención que generan impacto en los anunciantes”.

Cobertura imperdible de eventos deportivos en vivo

Amazon también mostró su cobertura ampliada de eventos deportivos en vivo con los ganadores de la UEFA Champions League, Wayne Rooney y Daniel Sturridge, quienes se unieron a la presentadora de Prime Sports Alex Aljoe para conversar sobre la competencia de esta temporada. La temporada debut de Prime Video atrajo a más de 13 millones de espectadores en el Reino Unido e Irlanda⁵. Además, las audiencias pueden esperar aún más partidos imperdibles este año con Arsenal contra Atlético de Madrid, Liverpool contra Real Madrid y Chelsea contra Barcelona en las próximas semanas.

Los comentaristas de Prime Sports también anticiparon el lanzamiento de la NBA en Prime más adelante este mes. Se incluirá la cobertura exclusiva de 86 partidos de temporada regular, los juegos de la NBA en Londres y Berlín, juegos de playoffs de primera y segunda ronda, una serie de Finales de Conferencia y las Finales de la NBA 2026 como parte de una asociación internacional de 11 años en Prime Video.

Para facilitar el alcance de estas audiencias exclusivas, Amazon también anunció nuevas oportunidades de compra programática, comenzando con la NBA este mes y extendiéndose a la UEFA Champions League en enero.

Piers Heaton-Armstrong, vicepresidente de Amazon Ads Europa, habla sobre las soluciones de embudo de ventas completo de Amazon Ads

Formatos publicitarios innovadores que atraen el interés de los espectadores

Amazon presentó innovaciones en formatos publicitarios altamente atractivos, que incluyen anuncios de pausa interactivos, que permiten a los clientes descubrir marcas y conectarse con ellas cuando pausan la serie o película que están viendo en streaming; y anuncios en video interactivos, donde los espectadores pueden hacer clic en un botón en pantalla con su control remoto para que se envíe una notificación push o un correo electrónico que enlaza directamente a las páginas de información de los productos o las Brand Stores en Amazon. Los espectadores pueden hacer todo esto sin abandonar su transmisión. Empresas grandes como giffgaff, Lenovo y Nestlé ya probaron los anuncios en video interactivos. Los anunciantes de Estados Unidos reportaron un aumento del 30%⁶ en el reconocimiento de marca y un incremento del 36%⁷ en pedidos para campañas que incluyen formatos de video interactivo en comparación con las que no los incluyen. Además, Amazon confirmó que comenzó el desarrollo de capacidades de IA generativa para aumentar aún más el nivel de relevancia de las experiencias publicitarias en video.

A principios de este año, se introdujeron las campañas de compra en vivo dirigidas por marcas de Amazon Live. Marcas como Alpro ya están utilizando la experiencia de compra interactiva. Mediante una combinación de video en vivo, interactividad en redes sociales y compras en tiempo real, el servicio permite que las marcas realicen demostraciones de productos en vivo dentro de Amazon. El formato se puede integrar en campañas más amplias, incluidos la TV por streaming, Fire TV y los anuncios de display, para aumentar el interés y las ventas.

El evento también incluyó una presentación del DJ de reconocimiento internacional Armin van Buuren, que se transmitió en vivo por Twitch. Además, se dio a conocer que las audiencias del Reino Unido vieron más de 595 millones de horas⁸ de contenido en el servicio internacional de transmisión en vivo interactiva el año pasado. Las marcas pueden aprovechar las miles de comunidades con alto nivel de interés en Twitch con opciones que van desde anuncios de display hasta programas totalmente personalizados con los principales streamers de Twitch que dan forma a la cultura contemporánea. Estas soluciones se basan en los insights de primera mano de Amazon y los servicios de embudo de ventas completo para crear campañas que generan impresiones duraderas.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, mayo de 2024–abril de 2025, Reino Unido.

² Datos internos de Amazon, segundo trimestre de 2024 y segundo trimestre de 2025, Reino Unido.

³ Barb/AdvantEdge, de enero a julio de 2025, servicios BVOD/SVOD, Reino Unido

⁴ Estudio de efectividad de anuncios de Kantar, del 26 de junio al 19 de agosto de 2025, Reino Unido.

⁵ Datos internos de Amazon, temporada 2024-2025.

⁶ Estudio de laboratorio de contexto de anuncios interactivos de Kantar, del 7 al 23 de marzo de 2024, EE. UU.

⁷ Datos internos de Amazon, del 13 de diciembre de 2023 al 17 de enero de 2024, EE. UU.

⁸ Datos internos de Twitch, 2024.