Cómo conectar a las marcas en el momento adecuado: instantes destacados del primer evento Upfront alemán de Amazon Ads

En un mundo donde la relevancia lo es todo, publicitar significa aparecer en el momento adecuado, con el mensaje correcto, ante las personas indicadas. Ese principio fue el pilar del primer evento Upfront de Amazon Ads realizado en Alemania, que tuvo lugar en Colonia el 4 de junio de 2025.

El primer evento Upfront de Amazon Ads en Alemania se llevó a cabo el 4 de junio de 2025 en Colonia.

El evento reunió a líderes de los sectores de marketing, entretenimiento y tecnología, junto con talentos y creadores digitales reconocidos de Prime Video, para conocer de qué manera Amazon Ads está ayudando a las marcas a generar conexiones reales con los clientes a lo largo de todo el embudo.

Poder estelar en el primer evento Upfront en Alemania. (Autor de la foto: Frank Zauritz)

Entre los rostros conocidos en el escenario del evento Upfront estaban Anke Engelke y Bastian Pastewka, celebridades de la serie original de Prime Video Perfekt Verpasst y de la película original de Prime Video Fabian und die mörderische Hochzeit, respectivamente. Además, Alicia von Rittberg y Kostja Ullmann de la próxima serie original de Prime Video Miss Sophie – Same Procedure As Every Year hicieron una aparición en el escenario de Upfront. Varios miembros del elenco de la exitosa serie internacional original de Prime Video Maxton Hall – El mundo entre nosotros también participaron, junto con estrellas del mundo del deporte, incluidos Josephine Henning, ganadora de cuatro UEFA Champions League femeninas, y Benedikt Höwedes, campeón de la Copa Mundial de la FIFA.

Durante el evento, Amazon mostró el conjunto completo de sus soluciones publicitarias a través de su completa cartera de entretenimiento, desde demostraciones en vivo y debates con creadores hasta nuevas soluciones y formatos publicitarios, como los anuncios en pausa, los anuncios de video interactivos y Amazon Live. Durante el evento Upfront se demostró cómo las marcas pueden conectarse de manera significativa con las audiencias a lo largo del embudo de ventas completo, desde la primera chispa de descubrimiento hasta el impacto medible.

Una cifra se destacó durante la jornada: más de 17 millones.

Prime Video tiene un alcance mensual promedio con anuncios de más de 17 millones de clientes en Alemania.

Ese es el alcance mensual promedio con anuncios de Prime Video en Alemania, una prueba de la cantidad de clientes que están mostrando interés en contenido por streaming prémium en un entorno de alta visibilidad.¹ Además, su interacción no se limita únicamente a “ver”: el 95% de los espectadores de Prime Video en Alemania realizaron una compra en Amazon en los últimos tres meses,² y estos espectadores gastan 75% más que el cliente promedio de Amazon.³

Durante el evento también se destacó que el 80% de los clientes de Amazon Ads en Europa que invirtieron en anuncios de Prime Video durante los primeros seis meses después del lanzamiento, continuaron reservando campañas adicionales en el siguiente semestre.⁴

A partir de estas cifras, se llegó a una conclusión más amplia durante la jornada: cuando las marcas se encuentran con las audiencias en el contexto adecuado, con formatos que se sienten naturales, la publicidad deja de percibirse como una interrupción y se convierte en parte de la experiencia.

Cuatro conclusiones del evento

1. Se anunció el alcance publicitario mensual con anuncios de Prime Video en Alemania

Con más de 17 millones de espectadores mensuales que sintonizan contenido con anuncios en Prime Video, las marcas ahora pueden interactuar con audiencias de streaming prémium junto a éxitos internacionales, producciones originales locales, eventos deportivos en vivo y más, ya que los anuncios de Prime Video integran las marcas de manera fluida en contenido de alta calidad que los usuarios eligen ver.

2. Los anuncios interactivos pueden ayudar a convertir espectadores en clientes

Con su lanzamiento en Alemania en septiembre de 2025, los anuncios en video interactivos y los anuncios en pausa permiten a la audiencia hacer compras, obtener más información o agregar un producto al carrito sin salir de la experiencia de streaming. Mediante formatos compatibles con comandos de voz, clics o códigos QR, las marcas ahora pueden conectar el reconocimiento con la acción.

3. Las campañas de Twitch generan conversaciones

Para conocer una campaña basada en la credibilidad y no en clichés, te presentamos la colaboración de la casa de moda Yves Saint Laurent con la streamer de Twitch HoneyPuu. Juntos, lanzaron la fragancia Black Opium Le Parfum Glitter de una manera completamente original: a través de una transmisión en vivo interactiva donde Honeypuu integró el producto de forma auténtica en su contenido: lo usó, dio detalles sobre él y lo hizo parte de su mundo. El resultado: Una interacción genuina que generó expectativa, aumentó la favorabilidad de la marca en un 28% e incrementó la intención de compra en un 15%, particularmente en la audiencia adulta de la generación Z con conocimientos en productos de belleza.⁵

4. El impacto en el embudo de ventas completo puede medirse

La campaña de embudo de ventas completo de AEG, impulsada por Amazon Marketing Cloud, se basó en datos, no en conjeturas. La campaña se tradujo directamente en un aumento en las ventas, tanto online como offline. Un aumento medible en los ingresos provenientes de Amazon, un claro incremento en la intención de compra y un impresionante retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en las ventas offline, lo que demuestra que cuando el embudo está perfectamente conectado, las soluciones digitales impulsan el desempeño en el mundo real.

El cierre

El actor Aldis Hodge habla sobre Cross, la serie thriller de Prime Video donde interpreta al detective Alex Cross.

El primer evento Upfront de Amazon Ads en Alemania no solo se trató de revelar nuevos formatos publicitarios o compartir cifras impactantes, sino de expresar un compromiso claro. Una señal de que Amazon Ads está invirtiendo en el marketplace alemán con las herramientas, el talento y la tecnología que las marcas necesitan para mantener su relevancia cultural y efectividad comercial en un panorama mediático en constante evolución.

Quedó demostrado que cuando las señales se encuentran con la narrativa de marca y los medios se encuentran con el momento adecuado, las marcas pueden generar conexiones reales en todos los formatos, pantallas y audiencias. Ya sea en el sofá con Prime Video, en el chat de Twitch o a través de los audífonos durante el viaje matutino al trabajo, Amazon Ads está donde los usuarios muestran interés y donde comienza el impacto.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, Alemania, 2025.

^2–3 Datos internos de Amazon, Alemania, de mayo de 2024 a mayo de 2025.

⁴ Datos internos de Amazon, febrero de 2025.

⁵ Datos internos de Amazon, Alemania, 2025.