Lanzamiento de los anuncios en video interactivos basados en ubicación de Prime Video

Amazon Ads presentó los anuncios en video interactivos (IVA, por sus siglas en inglés) basados en ubicación en Prime Video, que amplían sus capacidades de publicidad local y ofrecen a las marcas formas nuevas y más eficientes de llegar a las audiencias con campañas de streaming relevantes a nivel local.

Los IVA basados en ubicación permiten que las marcas de distintas categorías de marketing local (como concesionarias de autos, instituciones financieras, aseguradoras o restaurantes) personalicen sus mensajes de streaming según la ubicación geográfica, mostrando ofertas regionales, precios específicos por zona o información de negocios locales, mientras mantienen la escala y simplicidad de una única compra nacional. Las funciones interactivas, como “Enviar al teléfono” o “Regístrate hoy”, permiten que los clientes interactúen de forma sencilla con ubicaciones cercanas, promociones o experiencias de marca directamente desde la pantalla de su TV, lo que ayuda a cerrar la brecha entre el reconocimiento y la acción. El resultado es una experiencia publicitaria más relevante e interactiva para los clientes, y una solución escalable y medible para las marcas.

“Nos enfocamos en ayudar a los anunciantes locales y regionales a llegar a los clientes de formas más relevantes y medibles”, dijo Jenn Donohue, directora de ventas de publicidad local en Amazon Ads. “Al incorporar el contexto local en las campañas de streaming, facilitamos que las marcas reflejen las comunidades a las que se dirigen, al mismo tiempo que democratizamos el acceso a entornos de streaming prémium”.

Esta nueva oferta complementa la amplia gama de soluciones de publicidad local de Amazon Ads, incluida la activación e información geográfica (GIA). GIA permite a los anunciantes identificar y aprovechar oportunidades de crecimiento regional utilizando las señales minoristas de primera mano de Amazon. Al aprovechar estos insights, las marcas pueden identificar áreas geográficas de alto potencial y optimizar sus campañas para llegar a clientes nuevos de la marca de la manera más efectiva.

Por ejemplo, Purina utilizó GIA para mejorar el alcance y la precisión de su audiencia con el objetivo de impulsar la adquisición de clientes, y logró un incremento de más del 300% en la tasa de vistas de páginas de información del producto de clientes nuevos de la marca, una reducción superior al 85% en el costo por vista de página de información de clientes nuevos y un aumento de 4 veces en el total de vistas de páginas de información del producto de nuevos clientes gracias a la optimización geográfica.¹

Las soluciones de publicidad local de Amazon Ads ofrecen precisión a gran escala, por lo que ayudan a empresas de todos los tamaños a conectar con audiencias relevantes a través de contenido prémium en streaming. Con un alcance de más de 300 millones de espectadores mensuales con anuncios en EE. UU., Amazon Ads combina potentes insights de audiencia con contenido de confianza para crear campañas medibles que impulsan resultados comerciales. De esta forma, se reduce la brecha entre el alcance nacional y la relevancia local, democratizando el acceso a espacios publicitarios prémium que antes no estaban disponibles para muchos anunciantes regionales.

Fuentes

1. ¹ Datos internos de Amazon, EE. UU., 2025