TwitchCon Rotterdam 2026 mostró cómo la transmisión en vivo está reescribiendo lo que significa "atención"

Cuando miles de streamers, espectadores y fans llegaron al Rotterdam Ahoy para TwitchCon Rotterdam 2026, algo quedó claro de inmediato: la Comunidad de Twitch no solo consume contenido, sino que también se apoya mutuamente. Los asistentes viajaron desde toda Europa para conocer a sus creadores favoritos, competir en experiencias interactivas y celebrar la cultura que han construido juntos en el chat, en los streams y a través de experiencias compartidas.

Este es el último año en que el evento de transmisión en vivo más grande de Europa se celebrará en Róterdam antes de trasladarse a Berlín en 2027.

Para las marcas, ese tipo de devoción es poco común. Esta es una audiencia que presta atención de verdad, participa activamente y es profundamente leal a los creadores y comunidades que sigue. Twitch domina el 60% del panorama mundial de transmisión en vivo, con adultos de la generación Z y millennials que pasan en promedio más de 75 minutos por visita, y casi el 70% de sus más de 105 millones de visitantes mensuales tienen entre 18 y 34 años.

"En Twitch, los espectadores no hacen scroll de forma pasiva, sino que participan", explicó Andrea Garabedian, directora de Amazon Ads. "Chatean, reaccionan e influyen en lo que hacen sus creadores favoritos, todo en tiempo real. Eso crea una relación fundamentalmente diferente entre las audiencias, los creadores y las marcas que aparecen de forma auténtica en esos espacios."

Desde nuevas investigaciones sobre el comportamiento de la Generación Z, hasta campañas de marca lideradas por creadores en toda Europa, pasando por herramientas impulsadas por IA diseñadas para ayudar a los creadores a ganar más: estos son los momentos más destacados del fin de semana a los que las marcas deben prestar atención.

Destaca con contenido que cobra vida

El viernes por la noche, antes de que TwitchCon Rotterdam diera inicio, Amazon Ads organizó Hype Lounge, un evento exclusivo por invitación para marcas y agencias que marcó el tono del fin de semana. Garabedian compartió los hallazgos de una nueva investigación de Twitch titulada "The Authenticity Reset": revelando cómo la Generación Z está reescribiendo las reglas de lo que se siente auténtico en el marketing.

Miles de creadores, espectadores y fans se reunieron en Rotterdam Ahoy durante dos días de entretenimiento en vivo, activaciones de marca y Comunidad.

El hallazgo principal: La Generación Z no solo quiere autenticidad, sino contenido que tenga vida. La investigación reveló que el 78% de la Gen Z considera que las redes sociales son falsas, el 84% quiere creadores reales y Connections auténticas, y el 70% ansía contenido extenso, sin cortes ni filtros. Mientras tanto, el 59% quiere contenido que pueda influenciar activamente.

"El contenido en vivo no se puede replicar a posteriori porque ocurre en tiempo real—reactivo a la audiencia, moldeado por decisiones humanas en el momento", dijo Garabedian. "En Twitch, cada transmisión está activa de forma predeterminada. Los creadores responden al chat, se adaptan sobre la marcha y crean algo con su comunidad que no existía hace cinco minutos."

Construye para la comunidad, no a su alrededor

En TwitchCon Rotterdam, el Hype Lounge también incluyó un panel con la popular creadora del R.U. Poopernoodle, quien habló sobre su reciente campaña de Fanta a través del Twitch Brand Partnership Studio (BPS). Lo que hace que el trabajo de marca en Twitch sea diferente, explicó, es la libertad de integrar los mensajes de marca en su stream de la manera que le resulte más natural a ella y a su Comunidad, mientras que BPS brinda orientación creativa entre bastidores para asegurarse de que la campaña tenga el impacto deseado. Es colaborativo, no guionizado.

Ese modelo colaborativo es fundamental para el funcionamiento de BPS. El estudio —parte del Brand Innovation Lab de Amazon Ads— ha ejecutado más de 1650 campañas lideradas por creadores a nivel mundial desde 2020, y ha ganado más de 80 premios de la industria. Para las marcas que exploran Twitch por primera vez, Garabedian describió un enfoque gradual: primero gatear, luego caminar y, finalmente, correr. "Las marcas pueden comenzar con anuncios de display para mantener una presencia sostenida en el Servicio y crear familiaridad con la Comunidad con el tiempo. Pero para quienes se atreven a apostar en grande, quizás para un lanzamiento de nuevo producto o un momento cultural importante, BPS puede crear una experiencia de transmisión en vivo completamente personalizada que genera un impacto masivo en un solo día."

Esa audacia se hace evidente en toda Europa. Premier Inn se convirtió en la primera marca de hospitalidad del Reino Unido en activar en Twitch con una transmisión en vivo de 10 horas presentada por el creador Danny Aarons. Con los ojos vendados y dejado en un hotel misterioso, Danny tuvo que resolver pistas para descubrir su ubicación, mientras el chat de Twitch controlaba la acción. La transmisión generó 8.9 millones de minutos vistos, más de 881 000 espectadores únicos y más de 36 000 interacciones en el chat.

En España, cinco creadores populares exploraron un mundo de Minecraft construido a medida con monumentos emblemáticos de Andalucía para la junta de turismo de la región, generando 11.1 millones de minutos de visualización con tasas de clics 3.6 veces más altas que el estándar de la industria del turismo nacional. En Francia, Lacoste convirtió su lookbook de días festivos en una competencia de juegos controlada por chat. En Italia, la empresa de telecomunicaciones CoopVoce amplió su patrocinio de Prime Video a Twitch con un formato "Watch With Me" pionero en su tipo.

"Cualquier marca puede encontrar su lugar en esta Comunidad", dijo Sam LeGassick, director de creatividad para la UE en BPS. "La clave está en entender que el éxito en Twitch viene de agregar valor a la experiencia, no de interrumpirla."

Dales a los creadores las herramientas para triunfar

Para los creadores, las colaboraciones con marcas representan una de las formas más importantes de aumentar sus ingresos en Twitch. Para ayudarlos a tener éxito y atraer más inversión de anunciantes, Amazon Ads anunció dos nuevas herramientas con tecnología de IA antes de TwitchCon Rotterdam: Análisis de sentimiento en chat y Campaign Assist.

Chat Sentiment Analysis utiliza análisis de lenguaje con tecnología de IA para evaluar los mensajes del chat durante streams patrocinados, lo que ofrece a los anunciantes un desglose de las reacciones de la audiencia por sentimiento, y ayuda a los creadores a demostrar el valor que aportan a las marcas, todo en tiempo real.

Campaign Assist ayuda a los creadores a cumplir con los requisitos de la campaña en tiempo real. Si se omite un punto clave durante una transmisión en vivo, los creadores reciben comentarios inmediatos y privados mientras aún están en línea, en lugar de enterarse días después. Los creadores no necesitan mostrar los mensajes de marca palabra por palabra; tienen la libertad de hacer que los mensajes sean auténticos para su comunidad mientras cumplen con los objetivos de la marca.

"Cuando las marcas ven de forma consistente que sus campañas se muestran con éxito, se sienten más cómodas invirtiendo en entornos en vivo y es más probable que continúen financiando colaboraciones con creadores a lo largo del tiempo", dijo Garabedian. "Estas herramientas apoyan a los creadores, fortalecen la confianza con las marcas y ayudan a hacer las oportunidades de patrocinio más accesibles para los creadores."

Amplía tu alcance en todo el embudo

Twitch no existe de forma aislada. Es parte del portafolio más amplio de Amazon Ads y desempeña un papel distintivo en la oferta de embudo de ventas completo para anunciantes. Las campañas que incluyen Twitch junto con Prime Video muestran un +74% de alcance incremental, lo que significa que casi tres cuartas partes de la audiencia expuesta en Twitch no son alcanzadas únicamente por Prime Video.

Twitch está totalmente integrado en Amazon DSP y funciona con las mismas señales de origen propio que sustentan todas las soluciones de Amazon Ads. Las marcas pueden medir el impacto en el embudo de ventas completo, incluidas las ventas en Amazon, a través de Amazon Marketing Cloud.

A medida que la transmisión en vivo crece y el Canvas creativo de Twitch se expande más allá de los videojuegos hacia la cultura popular, la oportunidad para las marcas es cada vez mayor. Cuando el 86% de los espectadores se conecta por la comunidad, casi el 90% actúa después de ver un anuncio y el 80% valora activamente a las marcas que apoyan a sus creadores favoritos, algo queda claro: la audiencia no solo está mirando, está esperando a las marcas que se atrevan a aparecer y participar junto a ella.