Amazon Ads muestra contenido de calidad en todo el Internet abierto
En la actualidad, los consumidores utilizan varias pantallas y dispositivos para ver una amplia variedad de tipos de contenido, lo que dificulta que los anunciantes se conecten de manera efectiva con sus audiencias. La combinación de contenido de calidad con una publicidad pertinente ayuda a construir estas conexiones al aumentar el interés, mejorar la percepción de la marca y potenciar el desempeño de las campañas. Amazon Ads desarrolló soluciones que ayudan a los anunciantes a llegar a audiencias que muestran interés con contenido fiable y adaptado a las marcas mediante una cuidadosa selección de contenido, relaciones directas con publishers y tecnología avanzada. También reforzamos nuestro compromiso con la calidad a través de nuestras Políticas de inventario de Amazon DSP recientemente actualizadas. Te presentamos información detallada sobre cómo Amazon Ads está trabajando para proporcionar un servicio de anuncios transparente:
Selección de contenido de calidad
Los anunciantes necesitan acceso a una amplia red de publishers de calidad. A través de 10 años de desarrollo de Amazon Publisher Services (APS), construimos relaciones directas y exclusivas por invitación con miles de publishers respetados en TV por streaming, sitios web, formatos de audio y aplicaciones móviles con revisión manual de dominios e investigación automatizada de URL. Brindamos a los anunciantes acceso directo a estos publishers a través de Amazon Publisher Direct (APD), lo que reduce los intermediarios innecesarios que pueden aumentar los costos y el nivel de ineficiencia. Esta es la misma red de contenido de alta calidad que Amazon utiliza para nuestras marcas propias como Whole Foods, Prime y Alexa.
Recientemente, lanzamos el programa Certified Supply Exchange para fortalecer nuestras relaciones con los principales intercambios de publicidad. Esto les brinda a los anunciantes más opciones para trabajar con sus socios preferidos a través de Amazon DSP. En 2024, la firma de investigación independiente Forrester nombró a Amazon Ads como líder de las plataformas de ventas. Obtén más información sobre nuestro compromiso con el contenido de alta calidad y nuestra clasificación Forrester aquí.
Valor potenciado en publishers externos
Amazon Publisher Services les proporciona a los publishers funciones avanzadas que potencian el valor y la calidad de su publicidad. Un ejemplo de esto es Amazon Publisher Cloud. Amazon Publisher Cloud les permite a los publishers combinar de forma seudónima las señales propias de Amazon con los insights de primera mano, con una mejora significativa en la precisión de la segmentación y el desempeño de la campaña para los clientes publicitarios en Amazon DSP. Las campañas mejoradas con Amazon Publisher Cloud mostraron resultados positivos, como por ejemplo, mayor alcance, mejor eficiencia en costos y aumentos sustanciales en ventas incrementales. Descubre la manera en que las empresas como Bedsure utilizan Amazon Publisher Cloud para mejorar la eficiencia de sus campañas en Amazon DSP.
Protecciones de calidad impulsadas por IA
Los modelos avanzados de IA trabajan continuamente para identificar y bloquear inventarios de baja calidad para garantizarles a los anunciantes contenido de alta calidad. Estos sistemas de protección siempre activos pueden identificar y bloquear dominios y aplicaciones considerados de baja calidad, como aquellos con características propias de contenido creado para publicidad. Fortalecemos nuestras protecciones automatizadas con la ayuda de proveedores externos, incluidos Jounce Media y Deepsea.io, para restringir otros dominios y aplicaciones con características similares de inventarios de baja calidad identificados por estas empresas.
Protección contra el tráfico no válido
Durante la última década, Amazon Ads desarrolló sistemas sofisticados de detección de tráfico no válido (SIVT) que están activos las 24 horas para proteger las inversiones del anunciante. Nuestro enfoque aprovecha los conocimientos inigualables de Amazon sobre las conversiones basadas en compras, en combinación con técnicas avanzadas de ciberseguridad, aprendizaje profundo y evaluación en tiempo real para identificar y bloquear automáticamente el tráfico no válido durante el ciclo de vida del anuncio. Mejoramos nuestros sistemas propios con señales de HUMAN Security para brindar una protección integral contra el tráfico de bots en constante evolución y las nuevas operaciones de fraude publicitario. Nuestro sistema de protección de múltiples niveles siempre activo excluye automáticamente cualquier tráfico no válido identificado en los reportes y las facturas para garantizar que los anunciantes solo paguen por impresiones de anuncios válidas.
Para los anunciantes que prefieren usar un proveedor de verificación externo, ofrecemos integraciones perfectas con DoubleVerify e Integral Ad Science. Creamos un enfoque innovador de servidor a servidor que permite a estos proveedores de verificación aplicar sus métodos de detección dentro de nuestro entorno seguro mientras protegemos la privacidad del cliente.
Modelo de precios competitivo
Garantizar ubicaciones de anuncios de calidad es un componente esencial para nuestro servicio, no una característica adicional. Incluimos todas estas medidas de calidad sin cargos adicionales para nuestros clientes. Cuando los anunciantes desean establecer acuerdos garantizados con publishers específicos no pertenecientes a Amazon, solo cobramos una tarifa por tecnología del 1%. Este enfoque permite que los anunciantes usen una mayor parte de su presupuesto en publicidad con un mejor rendimiento.
Nuestro enfoque protege a los anunciantes del gasto innecesario y, simultáneamente, muestra mejores resultados durante el circuito de compra del cliente. A medida que la publicidad digital continúa evolucionando, Amazon Ads sigue enfocado en desarrollar soluciones para abordar los mayores desafíos de la industria. Al trabajar con Amazon Ads, los especialistas en marketing pueden estar seguros de que colaboran con una empresa dedicada a mostrar publicidad de alta calidad y adaptada a las marcas a través de Internet.